Autor textu MediaGuru
Glosa Talks: Reklama na Instagramu míří k 10 mld. USD
O influencer marketingu a o současném vývoji na sociální síti Instagram
se diskutovalo na konferenci Glosa Talks.
Přestože sociální síť Facebook má celosvětově více uživatelů než Instagram, míra zapojení (engagement) je na Instagramu vyšší než na Facebooku. Vyplývá to z dat společnosti Socailbakers, které byly v úterý dopoledne prezentovány na konferenci Glosa Talks, která doprovází letošní ročník soutěže Global Social Awards.
Nejvyužívanějším typem příspěvku, který influenceři na Instagramu používají, jsou obrázky s viditelným odstupem před karusely a video příspěvky. Roste počet příspěvků ve stories (meziročně o 20 %, jejich podíl je cca pětinový) a zvyšuje se také sponzorovaný obsah. Objem reklamních investic na Instagramu je odhadován na 10 mld. USD do roku 2020.
Influenceři se na Instagramu nejčastěji spojují se značkami z oblasti módy a krásy, e-commerce a retailu a sportu. Největší počet influencerů se rekrutuje z kategorie tzv. mikro influencerů (počet sledovatelů je nižší než 10 tisíc) a jejich výhodou je velmi blízký vztah s publikem. Naproti tomu makro influenceři (počet sledovatelů nad 50 tisíc) a celebrity (nad 1 milion) mohou nabídnout větší publika a mohou pomoci značkám se zvyšováním jejich povědomí.
Některé zveřejněné informace jsou součástí studie Socialbakers, která je k dispozici od loňského prosince. Studii si můžete prohlédnout níže.
Z diskuse na konferenci, které se mj. účastnila také top modelka Karolína Kurková nebo zakladatelka modellingové agentury Lenka Jochová, vyplynulo, že pro úspěch na Instagramu není ani tak rozhodující počet followerů, ale to, jak upřímný a osobitý vztah si influenceři vybudují ke svému publiku. Influenceři by také měli být podle Lenky Jochové obezřetní na to, jaký obsah na Instagram vkládají.
Lars Silberbauer, který pracoval pro Lego, zdůraznil, že vztah mezi influencery a značkami musí být oboustranný a že je nutné zaměřit se na skutečný engagement, nikoli na čísla. Očekává rovněž, že jednotlivé značky se budou posouvat od engagementu k přímému nákupu. Považuje přitom za samozřejmé, že reklamní příspěvky jsou označeny jako reklama. „Je to nutné, jinak porušujeme zákon,“ sdělil. K označování reklamních postů se přihlásila i americká video blogerka Bethany Mota.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.