Google díky AI výrazně rozšiřuje možnosti reklamy
Řadu nových možností pro reklamní zadavatele, inzerenty a partnery přinese
v následujících dnech a týdnech Google. Novinky oznámil na výroční
konferenci Google Marketing Live.
Urychlení zákaznické cesty, která podle statistik Googlu až z 65 % začíná na produktech Googlu nebo YouTube, slibuje inzerentům a reklamním zadavatelům technologická společnost. Během následujících dnů, týdnů i měsíců uvede řadu novinek pro inzerenty s cílem reklamní komunikaci zjednodušit a zefektivnit. Google novinky oznámil na své největší reklamní konferenci Google Marketing Live, která se konala v americkém Mountain View a v irském Dublinu, kde jsme ji sledovali.
Všechny novinky spojuje to, že využívají možností umělé inteligence a schopnosti oslovit zákazníky v rozhodujících momentech, a to přímo v prostředí vyhledávání a YouTube. Základní informace o oznámených novinkách shrnujeme níže. Konference Google Marketing Live probíhá ve čtvrtek druhým dnem. Budeme ji sledovat a informace z ní zveřejníme v příštím týdnu.
Výběr z oznámených novinek
- Reklama ve vyhledávání v přehledech AI Overviews se od 21. května rozšiřuje na desktopová zařízení v USA.V druhé polovině roku se pak rozšíří v angličtině také do vybraných zemí na mobil i na desktop.
- Google zavede reklamy i do vyhledávání AI Mode, ve kterém uživatelé mohou pokládat komplexní otázky a AI jim poskytuje odpovědi doplněné odkazy. Reklamy se v tomto režimu zobrazují kontextově, například při dotazu „jak si postavit web pro malý byznys“ může být součástí odpovědi odkaz na nástroj pro tvorbu webových stránek.
- Kreativní nástroje využívající AI k tvorbě videí (Veo) a obrázků (Imagen) budou brzy integrovány do Google Ads a Merchant Center. Kreativní nástroje budou zároveň centralizovány do nově spuštěného Asset Studia a stanou se také součástí Google Ads.
- V Merchant Center se také rozšiřuje sada AI nástrojů Product Studio, které pomáhají optimalizovat vizuály, texty i kampaně díky analýze aktuálních trendů a návrhům nových produktů a slev. Obchodníci také získají možnost spravovat svůj brand profil přímo přes Merchant Center.
- Výrazné aktualizace, údajně největší za poslední roky, se dočká nástroj pro bidování Smart Bidding Exploration. Aktualizace má pomoci lepším výsledkům ROAS, a to díky vyššímu počtu dotazů s potenciálně vyšším výkonem.
- Pro malé inzerenty uvede Google jakéhosi průvodce, který je bude navigovat tak, aby dokázali využívat nástrojů AI od Googlu co nejsnadněji.
- Rozšíří se také možnosti AI měření efektivity reklamních kampaní s deklarovanou lepší metodikou testování inkrementality, což má pomoct přesněji vyhodnotit, které kampaně přinášejí přidanou hodnotu.
- Vylepšení Google Analytics má umožnit detailnější sledování zákaznické cesty napříč kanály.
- Vítanou novinkou bylo oznámení reportingu výkonů podle kanálů v kampaních Perfomance Max. Ty kombinují všechny kanály Googlu (vyhledávání, YouTube, Gmail, Mapy, display sítě a další) a umělou inteligenci.
-mav-
# reklama # marketing # Google # komunikace # Google Ads # Google Marketing Live # AI Overviews
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.