Google Marketing Live: AI má reklamu sama tvořit, optimalizovat i prodávat

Google na konferenci Google Marketing Live 2026 představil sadu novinek postavených na umělé inteligenci. Mluví o proměně vyhledávání, digitální reklamy, e-commerce i tvorby kreativ. Hlavním motivem letošního ročníku, který stejně jako loni sledujeme přímo v Dublinu, je tzv. „agentic AI“, tedy AI systémy, které už nemají pouze odpovídat na dotazy, ale samostatně vykonávat úkoly, optimalizovat kampaně a pomáhat uživatelům i marketérům dokončit celý nákupní proces.

Prezidentka Googlu pro region EMEA Debbie Weinstein během úvodní prezentace uvedla, že firma během jediného roku zvládla tolik inovací jako za celou dekádu. Google představil nové generativní modely VEO, NanoBanana či Phoebe a oznámil také uvedení Gemini Omni, který propojuje jazykové modely Gemini s generativními nástroji pro obraz, video a další média. „Postupně bude Omni schopné generovat jakýkoli výstup z jakéhokoli vstupu,“ řekla Weinstein.

Velkou proměnou prochází samotné vyhledávání. Google uvedl, že AI Overviews dnes využívá více než 2,5 miliardy uživatelů měsíčně a AI Mode překonal miliardu aktivních uživatelů. Firma zároveň představila největší redesign vyhledávacího pole za posledních 25 let. Nově umožní zadávat dlouhé konverzační dotazy kombinující text, obrázky, video nebo obsah z otevřených panelů v prohlížeči Chrome. „Google Search je skrz naskrz AI Search,“ uvedla Weinstein. Podle Googlu delší a komplexnější dotazy přinášejí reklamním systémům výrazně přesnější signály o záměru uživatelů.

Na změny ve vyhledávání navazují nové reklamní formáty integrované přímo do AI Mode. Google ukázal například konverzační reklamy odpovídající přímo na konkrétní dotaz uživatele, AI nákupní reklamy s automaticky generovanými popisy produktů nebo agentní leadové reklamy umožňující komunikaci přímo uvnitř reklamy. Zásadní roli mají hrát kampaně AI Max a Performance Max. Podle Googlu AI Max přináší v průměru o 27 % více konverzí než tradiční kampaně.

AI má pomoci uživatelům nejen hledat produkty, ale i dokončit nákup. Základem je Shopping Graph s více než 60 miliardami produktových nabídek a nový standard Universal Commerce Protocol (UCP), ke kterému se připojily společnosti jako Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce nebo Stripe. Novinka Universal Cart umožní ukládat produkty napříč službami Googlu a následně dokončit nákup přímo přes Google Pay. „Neukazujeme jen reklamu. Stavíme vaše produkty do role perfektní odpovědi,“ uvedl viceprezident Googlu ro reklamu Dan Taylor.

Google současně výrazně posílil roli YouTube jako výkonového reklamního kanálu. Firma představila nové formáty s možností nákupu přímo během sledování videa, včetně Connected TV. YouTube má podle Googlu nově zvládat současně budování značky i výkonnostní marketing.

Součástí novinek je i nový nástroj Asset Studio pro automatizovanou tvorbu reklamních kreativ pomocí modelů Gemini, Veo či Nano Banana. Systém dokáže z jednoduchého zadání generovat texty, obrázky i video reklamy a automaticky testovat jejich výkonnost. Novinkou je také nástroj AI Brief, kde budou moci inzerenti definovat tón komunikace, cílové skupiny nebo pravidla kampaní v přirozeném jazyce. Ask Advisor je zase nový AI agent propojující Google Ads, Analytics, Merchant Center i Google Marketing Platform do jednoho rozhraní.

Google během celé konference opakovaně zdůrazňoval výkon svých reklamních systémů. Podle firmy přináší každé investované euro do vyhledávací reklamy šest eur inkrementálních výnosů a kombinace Googlu a YouTube zvyšuje podle dat společnosti návratnost reklamních investic o 40 až 50 % oproti ostatním mediálním kanálům. Společnost zároveň oznámila výrazné navýšení investic do AI infrastruktury. Zatímco v roce 2022 investovala 31 miliard USD, letos očekává přibližně 190 miliard dolarů.