Autor textu MediaGuru
Google, Meta a Amazon míří nad 50% podíl na reklamním trhu
Vlastníci Googlu, YouTube, Facebooku nebo Instagramu loni posílili svůj
podíl na reklamním trhu a očekává se, že v letošním roce jejich
souhrnný podíl překoná společně s Amazonem 50% podíl.
Mateřské společnosti Googlu a Facebooku, firmy Alphabet a Meta, by mohly v letošním roce společně s Amazonem překročit 50% podíl na globálních reklamních investicích. Naznačuje to odhad poradenské společnosti ebiquity, která vychází z růstu těchto firem na reklamním trhu v nedávno skončeném roce.
Společnosti Alphabet a Meta oznámily v uplynulých dnech své výsledky za poslední kvartál a celý rok 2021, které ukázaly na silný růst na reklamním trhu a posilování jejich pozice. Výnosy vlastníka Googlu či YouTube loni dosáhly téměř 258 mld. USD a meziročně se zvýšily o 41 %. Také Meta, pod kterou vedle Facebooku patří i Instagram, Messenger nebo WhatsApp, zaznamenal silný meziroční růst výnosů téměř na úrovni 40 %. Celkově se vyšplhaly na 118 mld. USD. V obou případech tvoří většinu výnosů právě reklama.
Reklamní výnosy (mld. USD)
| 2021 | 2020 | změna (%) | |
| Meta - výnosy z reklamy | 114,934 | 84,169 | +36,6 |
| Google reklamy - výnosy | 209,497 | 146,924 | +42,6 |
| YouTube reklamy - výnosy | 28,845 | 19,792 | +45,7 |
Zdroj: Meta, Alphabet, reportované výsledky za rok 2021
U Amazonu je to jiné, většina výnosů nepochází z prodeje reklamy, ale i tak reklamní výnosy společnosti loni přesáhly 31 mld. USD a meziročně se zvýšily o třetinu. Překonaly tak celkové roční reklamní výnosy společností Microsoft, Snap nebo Pinterest.
Z výše uvedeného přehledu vyplývá, že zásadní podíl na reklamním digitálním trhu mají především společnosti Alphabet a Meta. Pokud vyjdeme z odhadu e-Marketeru, podle kterého celkový globální objem reklamních výnosů mohl v roce 2021 představovat 780,6 mld. USD, připadá na tyto dvě firmy více než 45 % veškerých loňských reklamních investic. V případě kalkulace podílu obou firem jen na digitálním reklamním trhu je to více než 70 %.
Typ zobrazení
Odhad: Podíl na globálních reklamních výdajích 2021
| Hodnota | |
|---|---|
| Alphabet + Meta | 45.26 |
| další digitální média | 13.74 |
| Amazon | 3.99 |
| nedigitální média | 37.01 |
Zdroj: odhad investic e-Marketer.com, hospodářské výsledky Alphabet, Meta, Amazon v r. 2021
e-Marketer očekává pro letošní rok růst globálních reklamních výdajů o 11 % na 866 mld. USD. Společnost Meta pro první letošní kvartál předpokládá růst výnosů v rozmezí od 3 do 11 %.
-mav-
# reklama # Google # Facebook # YouTube # investice # Alphabet # výdaje # Meta
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.