Autor textu MediaGuru
Google, Meta a Amazon míří nad 50% podíl na reklamním trhu
Vlastníci Googlu, YouTube, Facebooku nebo Instagramu loni posílili svůj
podíl na reklamním trhu a očekává se, že v letošním roce jejich
souhrnný podíl překoná společně s Amazonem 50% podíl.
Mateřské společnosti Googlu a Facebooku, firmy Alphabet a Meta, by mohly v letošním roce společně s Amazonem překročit 50% podíl na globálních reklamních investicích. Naznačuje to odhad poradenské společnosti ebiquity, která vychází z růstu těchto firem na reklamním trhu v nedávno skončeném roce.
Společnosti Alphabet a Meta oznámily v uplynulých dnech své výsledky za poslední kvartál a celý rok 2021, které ukázaly na silný růst na reklamním trhu a posilování jejich pozice. Výnosy vlastníka Googlu či YouTube loni dosáhly téměř 258 mld. USD a meziročně se zvýšily o 41 %. Také Meta, pod kterou vedle Facebooku patří i Instagram, Messenger nebo WhatsApp, zaznamenal silný meziroční růst výnosů téměř na úrovni 40 %. Celkově se vyšplhaly na 118 mld. USD. V obou případech tvoří většinu výnosů právě reklama.
Reklamní výnosy (mld. USD)
| 2021 | 2020 | změna (%) | |
| Meta - výnosy z reklamy | 114,934 | 84,169 | +36,6 |
| Google reklamy - výnosy | 209,497 | 146,924 | +42,6 |
| YouTube reklamy - výnosy | 28,845 | 19,792 | +45,7 |
Zdroj: Meta, Alphabet, reportované výsledky za rok 2021
U Amazonu je to jiné, většina výnosů nepochází z prodeje reklamy, ale i tak reklamní výnosy společnosti loni přesáhly 31 mld. USD a meziročně se zvýšily o třetinu. Překonaly tak celkové roční reklamní výnosy společností Microsoft, Snap nebo Pinterest.
Z výše uvedeného přehledu vyplývá, že zásadní podíl na reklamním digitálním trhu mají především společnosti Alphabet a Meta. Pokud vyjdeme z odhadu e-Marketeru, podle kterého celkový globální objem reklamních výnosů mohl v roce 2021 představovat 780,6 mld. USD, připadá na tyto dvě firmy více než 45 % veškerých loňských reklamních investic. V případě kalkulace podílu obou firem jen na digitálním reklamním trhu je to více než 70 %.
Typ zobrazení
Odhad: Podíl na globálních reklamních výdajích 2021
| Hodnota | |
|---|---|
| Alphabet + Meta | 45.26 |
| další digitální média | 13.74 |
| Amazon | 3.99 |
| nedigitální média | 37.01 |
Zdroj: odhad investic e-Marketer.com, hospodářské výsledky Alphabet, Meta, Amazon v r. 2021
e-Marketer očekává pro letošní rok růst globálních reklamních výdajů o 11 % na 866 mld. USD. Společnost Meta pro první letošní kvartál předpokládá růst výnosů v rozmezí od 3 do 11 %.
-mav-
# reklama # Google # Facebook # YouTube # investice # Alphabet # výdaje # Meta
Mohlo by vás zajímat
Algoritmus jako zesilovač byznysu. Co rozhodne o výkonu kampaní?
Co rozhodne o úspěchu kampaní v roce 2026? Reklama bude zesilovačem toho,
jak funguje byznys, myslí si Honza Bartoš.
Každý druhý Čech si povídá s AI. Špatný pocit z nástrojů uživatelé spíše nemají
Vygooglit si to? Zapomeňte. Stále více lidí se raději „zeptá chatu“.
Jaký pocit mají z nástrojů poháněných umělou inteligencí Češi a který z nich používají nejčastěji, zjišťoval nový výzkum od Behavia.
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.