Autor textu Martina Vojtěchovská
Google nevylučuje pokračování v mediální kampani
Společnost Google nevylučuje, že bude na českém trhu pokračovat
v mediální kampani.
Účastníkům internetové konference Internet Advertising Conference, kterou pořádá SPIR, to řekl marketingový ředitel společnosti Luděk Motyčka. Ten se v "marketingovém duelu" internetových lídrů střetl s Michalem Vodákem, marketingovým ředitelem společnosti Seznam.cz.
Obě firmy zahájily na začátku letošního roku marketingovou ofenzivu. Zatímco Seznam.cz vedl komunikaci přes ostatní mediatypy než internet, Google internetové komunikace využil. Posluchači ale marně čekali na nějaké konkrétní dopady a vyhodnocení efektivity kampaní s výjimkou obecného, že se vyplatily. Google podle Luďka Motyčky zaznamenal po kampani 20% nárůst znalosti, detailní čísla ale nesdělil. Kampaň Seznamu podle Michala Vodáka ovlivnila ukazatale týkající se nastavení domovské stránky a míru frekvence využívání Seznamu jako vyhledávače. "Od kampaně jsme si slibovali vytvoření emocionálního vztahu k naší značce," dodal Vodák.
Luděk Motyčka z Google neřekl s definitivní platností, zda bude Google v mediální kampani pokračovat, ale naznačil, že pokud se tak stane, bude se snažit přijít s něčím novým. "Nechceme český trh přehltit," dodal.
Mohlo by vás zajímat
Libuše Šmuclerová představila nový mediální projekt Jasně.cz
Mediální projekt Jasně.cz, který vzniká v nové společnosti Czech Expert
Media vedené Libuší Šmuclerovou, chce vrátit novinařinu ke svým
kořenům. Podílejí se na něm i Robert Malecký, Martin Malý, Zuzana
Tvarůžková a Barbora Černošková.
Silná média jako Seznam Zprávy jsou dnes stále vzácnější
Během deseti let se Seznam Zprávy zařadily k nejsilnějším českým
médiím s milionovým publikem a vlivem na veřejnou debatu. Podle Jindřicha
Šídla, který v Seznam Zprávách pracuje od počátku, se během této doby
proměnila nejen podoba projektu, ale i celá mediální krajina. V rozhovoru
se ohlíží také za vznikem pořadu Šťastné pondělí a všímá si
i ústupu médií s širokým dosahem a silným redakčním zázemím.
Dingo Media ukázala možnosti budování značky s menším rozpočtem
Dingo Media představila možnosti budování značky pomocí RTB reklamy.
Ukázala i výsledky kampaní s menšími rozpočty aukci.