Autor textu Martina Vojtěchovská
Google nevylučuje pokračování v mediální kampani
Společnost Google nevylučuje, že bude na českém trhu pokračovat
v mediální kampani.
Účastníkům internetové konference Internet Advertising Conference, kterou pořádá SPIR, to řekl marketingový ředitel společnosti Luděk Motyčka. Ten se v "marketingovém duelu" internetových lídrů střetl s Michalem Vodákem, marketingovým ředitelem společnosti Seznam.cz.
Obě firmy zahájily na začátku letošního roku marketingovou ofenzivu. Zatímco Seznam.cz vedl komunikaci přes ostatní mediatypy než internet, Google internetové komunikace využil. Posluchači ale marně čekali na nějaké konkrétní dopady a vyhodnocení efektivity kampaní s výjimkou obecného, že se vyplatily. Google podle Luďka Motyčky zaznamenal po kampani 20% nárůst znalosti, detailní čísla ale nesdělil. Kampaň Seznamu podle Michala Vodáka ovlivnila ukazatale týkající se nastavení domovské stránky a míru frekvence využívání Seznamu jako vyhledávače. "Od kampaně jsme si slibovali vytvoření emocionálního vztahu k naší značce," dodal Vodák.
Luděk Motyčka z Google neřekl s definitivní platností, zda bude Google v mediální kampani pokračovat, ale naznačil, že pokud se tak stane, bude se snažit přijít s něčím novým. "Nechceme český trh přehltit," dodal.
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.