Autor textu Martina Vojtěchovská
Google nevylučuje pokračování v mediální kampani
Společnost Google nevylučuje, že bude na českém trhu pokračovat
v mediální kampani.
Účastníkům internetové konference Internet Advertising Conference, kterou pořádá SPIR, to řekl marketingový ředitel společnosti Luděk Motyčka. Ten se v "marketingovém duelu" internetových lídrů střetl s Michalem Vodákem, marketingovým ředitelem společnosti Seznam.cz.
Obě firmy zahájily na začátku letošního roku marketingovou ofenzivu. Zatímco Seznam.cz vedl komunikaci přes ostatní mediatypy než internet, Google internetové komunikace využil. Posluchači ale marně čekali na nějaké konkrétní dopady a vyhodnocení efektivity kampaní s výjimkou obecného, že se vyplatily. Google podle Luďka Motyčky zaznamenal po kampani 20% nárůst znalosti, detailní čísla ale nesdělil. Kampaň Seznamu podle Michala Vodáka ovlivnila ukazatale týkající se nastavení domovské stránky a míru frekvence využívání Seznamu jako vyhledávače. "Od kampaně jsme si slibovali vytvoření emocionálního vztahu k naší značce," dodal Vodák.
Luděk Motyčka z Google neřekl s definitivní platností, zda bude Google v mediální kampani pokračovat, ale naznačil, že pokud se tak stane, bude se snažit přijít s něčím novým. "Nechceme český trh přehltit," dodal.
Mohlo by vás zajímat
Adform zpřístupnil svou platformu AI agentům, MCP Server má přes 800 funkcí
Adform zpřístupnil svou reklamní platformu externím AI agentům
prostřednictvím MCP Serveru, který nabízí více než 800 funkcí. První
zapojené agentury oceňují zejména rychlejší reporting a analýzu kampaní.
Technologie podle nich omezuje manuální práci a uvolňuje kapacity pro
strategické činnosti.
Vydavatelé podali podnět k ÚOHS kvůli novým podmínkám Mety
Správce licenčních práv vydavatelů (SLPV) podal podnět Úřadu pro ochranu
hospodářské soutěže kvůli novým obchodním podmínkám společnosti Meta.
Obává se, že by platformy Facebook a Instagram mohly získat právo
využívat obsah vydavatelů včetně redakčních článků a fotografií bez
jejich souhlasu a odpovídající odměny.
Google posuzuje texty přísněji, AI generovaný text zapadne. Algoritmus ocení expertizu
Technické SEO ani pravidelné publikování článků už k dobrým pozicím
ve vyhledávání nemusí stačit. Google klade stále větší důraz na
zkušenosti autorů, jejich odbornost a důvěryhodnost obsahu, mimo jiné
v reakci na rozmach generativní AI. Martin Vorel vysvětluje, jak princip
E-E-A-T ovlivňuje viditelnost webů a proč při tvorbě obsahu zůstává
důležitá lidská expertiza.