Autor textu MediaGuru
Google opět posouvá termín odklonu od cookies
Podpora cookies třetích stran v prohlížeči Chrome hned tak neskončí.
Google chce více času na vyladění své náhrady.
Technologický gigant Google opět posouvá termín odklonu svého browseru Chrome od používání cookies třetích stran. Na blogu firmy to uvedl viceprezident pro náhradu cookies Anthony Chavez. Google nyní stanovil jako cílový termín druhou polovinu roku 2024. Jde už o několikátý odklad. V lednu 2020 firma stanovila, že o dva roky později změny uskuteční. Loni v červnu Google přiznal, že to nestihne dříve než ve druhé polovině roku 2023, shrnul technologický portál TechCrunch.
Změna má nicméně mít postupný náběh. Společnost během srpna zpřístupní své řešení označované jako Privacy Sandbox řádově milionům uživatelů prohlížeče Chrome. Počty zapojených účastníků experimentu hodlá postupně navyšovat až do roku 2023. Kdo se bude chtít z Privacy Sandbox vyvázat, bude mít podle Chaveze tu možnost. Googlovská alternativa ke cookies by měla být široce dostupná v Chromu do třetího čtvrtletí příštího roku, přístupné by mělo být i její API rozhraní. Privacy Sandbox je navržen jinak než cookies třetích stran: uživatele nerozlišuje individuálně, ale podle jejich příslušnosti k jednotlivým „kohortám“ (skupinám s obdobným vzorcem chování na sítí).
„Pečlivě jsme pracovali na doladění návrhu našeho řešení v závislosti na zpětné vazbě od vývojářů, vydavatelů, marketérů a regulátorů. Odnesli jsme si hlavně to, že je potřeba získat více času na otestování a zhodnocení Privacy Sandbox před ukončením podpory cookies třetích stran ve Chromu“ popsal Chavez.
Antimonopolní podezřívavost
Jím zmiňovaná zpětná vazba rozhodně ale není vždy pozitivní. V lednu loňského roku například obdoba antimonopolního úřadu ve Velké Británii oznámila, že se zaměří na potenciální dopady Privacy Sandbox na vydavatele a tvůrce obsahu. Později s obdobnou iniciativou přišli američtí státní zástupci. Přidali k antimonopolní žalobě na Alphabet bod týkající se problematiky, že by firma po zavedení své alternativy cookies vyžadovala po inzerentech používat k zadávání reklamy googlovské nástroje coby zprostředkovatele. S kritickým postojem v minulosti přišlo také tuzemské Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). Odmítlo argumentaci Googlu, že hodlá skoncovat s cookies s ohledem na zachování většího soukromí uživatelů.
Podle SPIR takové tvrzení neodpovídá skutečnosti, protože díky prohlížeči Chrome a operačnímu systému Android Google získává na rozdíl od ostatních hráčů na digitálním trhu rozsáhlé informace o chování uživatelů. Avizované změny ohledně cookies třetích stran proto údajně jen posílí dominantní postavení americké firmy v oblasti cílené reklamy. Vydavatelé obsahu však situaci nechtějí nechat bez odezvy a připravují se na novou éru digitální reklamy. Podle loňského průzkumu technologické společnosti Teads mezi stovkami celosvětových vydavatelů se většina z nich chtěla spoléhat primárně na vlastní data. Vedou je k tomu ostatně také iniciativy dalších digitálních firem, nejen Googlu. Již dříve některé internetové prohlížeče včetně Safari a Firefoxu umožnily ve výchozím nastavení blokovat cookies, a snížily tak jejich užitečnost pro inzerenty. Anonymitu uživatelů z pohledu cílení reklamy se zavázaly poskytovat také Apple s Facebookem. Trend je tak relativně jasně nastolen. Pro mediální domy a marketéry tak nakonec představuje nemalý problém přetrvávající nejistota, kdy a jak přesně k odstavení cookies v nejpoužívanějším prohlížeči dojde.
-riv-
# reklama # Google # Chrome # cookies # cookies třetích stran # blokace
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.