Google už ve svém prohlížeči vypíná cookies třetích stran

Rok 2024 ještě pořádně nezačal, už ale přináší některé zásadní změny v digitální ekonomice. Na tento týden, přesněji na čtvrtý leden, si Google naplánoval zahájení postupného ukončování podpory cookies třetích stran v globálně nejrozšířenějším prohlížeči Chrome. Bránění webům k přístupu k souborům, které umožňují sledovat pohyb uživatele napříč internetovými stránkami, má zatím podobu experimentu na náhodně vybraném jednom procentu uživatelů Chrome napříč světem. S cookies třetích stran by chtěl Google ve svém prohlížeči definitivně skoncovat v druhé polovině letošního roku. „Pokud jste byli do testovacího vzorku vybráni, po otevření Chrome dostanete upozornění,“ uvádí na blogu firmy Anthony Chavez, viceprezident googlovské iniciativy Privacy Sandox. Ta má za cíl přijít s alternativou trackovacích souborů.

Vzhledem k tomu, že prohlížeč Googlu používá kolem tří miliard lidí, by se mohla lednová změna v přístupu ke cookies dotknout desítek milionů uživatelů. „Jenže změna v rozsahu jednoho procenta je příliš malá na to, aby měla významnější dopad na všechna související měření a sledování,“ říká pro server AdWeek Paul Bland z britské větve Havas Media Network.

Samotný záměr skoncování s podporou cookies třetích stran nicméně bude mít podle některých odborníků zásadní dopady na digitální byznys. „Cílení reklamy na uživatele bude teď pro mnoho reklamních subjektů o mnoho těžší. Obecně vzato přestane fungovat všechno, co se dříve z pohodlnosti dělalo přes cookies třetí strany. Cookie první strany totiž neumí jednu zásadní věc: ztotožnit uživatele na dvou různých webech,“ vysvětlil na sociální síti X interní konzultant vyhledávání společnosti Seznam Dušan Janovský s dodatkem, že kromě cílení inzerce změny poskytnou i společné přihlašování na více doménách.

Google ale uklidňuje, že jeho vlastní náhrada v současnosti používaných identifikátorů uživatelské aktivity na webu bude fungovat podobně dobře jako cookies třetích stran. V rámci projektu Privacy Sandbox prý firma našla řešení, které umožňuje sbírat méně dat o činnosti uživatele při zachování efektivního cílení reklamy. V srpnu se pochlubila výsledky interního experimentu. Ten podle  viceprezidenta společnosti pro globální reklamu Dana Taylora ukázal, že výkonnost kampaní dodržující principy zachování většího soukromí se značně podobá úrovni kampaní s cookies třetích stran.

Na druhou stranu z tehdy zveřejněných výsledků vyplynulo, že alternativa trackovacích souborů výkonnost kampaní nezvyšuje. „Potřebujeme více informací o efektivitě tohoto nového řešení a také o šíři jeho adopce, než začneme vyvozovat závěry,“ citoval tento týden server AdWeek Paula Blanda z Havasu. Podle Paula Bannistera, šéfa strategie agentury Raptive citovaného stejným serverem, je ale přesto jedna věc jistá už teď: mnozí lidé z oboru nemají ponětí o tom, jak velký meteorit na jejich pole působnosti dopadne. Pokud se tedy Googlu po více než čtyřech letech od oznámení svých záměrů s cookies opravdu podaří s těmito identifikátory skoncovat.

-riv-