Google zrychluje kontrolu závadných reklam

Google v roce 2025 rozšířil nástroje pro kontrolu online reklamy a zaměřila se více na prevenci škodlivého obsahu. Podle zveřejněných dat firma dokáže zachytit většinu reklam porušujících pravidla ještě předtím, než se zobrazí uživatelům. K tomuto účelu využívá model Gemini, na kterém Google postupně staví novou infrastrukturu pro vyhodnocování reklam.

Systém využívá množství signálů od samotného obsahu reklamy přes cílové stránky až po historii inzerentských účtů  a snaží se posuzovat i pravděpodobný záměr inzerenta.

V roce 2025 Google zablokoval nebo odstranil celkem 8,3 miliardy reklam a pozastavil zhruba 25 milionů účtů. Z toho 602 milionů reklam a 4 miliony účtů souvisely s podezřením na podvodné jednání.

Firma uvádí, že více než 99 % závadných reklam se podařilo zachytit ještě před jejich zveřejněním. Tento přístup představuje posun od následného odstraňování obsahu k jeho preventivnímu blokování.

Změnou prošla také rychlost vyhodnocování reklam. U některých formátů, například responzivních reklam ve vyhledávání, probíhá kontrola v řádu milisekund a případné porušení pravidel může být zachyceno už při vytváření kampaně.

Google zároveň uvádí, že v roce 2025 zpracoval výrazně více hlášení od uživatelů než v předchozím období, což má přispět k rychlejšímu odhalování problematického obsahu, který systém automaticky nezachytí.

Vedle samotné detekce obsahu rozšiřuje Google také program ověřování inzerentů. Podle firmy dnes většina zobrazovaných reklam pochází od subjektů, jejichž identita byla ověřena. Cílem tohoto kroku je omezit vstup nepoctivých aktérů do reklamního systému ještě před spuštěním kampaní.

Společnost tvrdí, že díky novým nástrojům došlo ke snížení počtu chybně pozastavených účtů, a to až o 80 %. Systémy by měly lépe rozlišovat mezi porušením pravidel a legitimní reklamní aktivitou.

Zpřísňování kontroly reklamy souvisí i s širšími změnami v online prostředí, včetně využívání generativní AI, kterou mohou využívat i autoři podvodných kampaní. Google proto počítá s dalším rozvojem svých nástrojů a jejich rozšířením na další reklamní formáty v průběhu roku 2026.