+2
Autor textu MediaGuru
GroupM uvádí EssenceMediacom. CEO je Novák, ve vedení i Bačo
MediaCom se po globální fúzi s Essence mění v EssenceMediacom, českou
pobočku povede David Novák, Marek Bačo povýšil do role výkonného
ředitele.
Mediální agentura MediaCom se po fúzi s Essence mění na EssenceMediacom. Nejnovější agentura GroupM s více než 10 tis. profesionály bude působit ve 120 pobočkách po celém světě včetně Česka. Klienty láká nejenom na komplexní a integrovaná mediální řešení, ale chce přinášet i inovace v komerční komunikaci, posílit mediální kreativitu a vylepšit práci s daty v reálném čase.
Nově vzniklá agentura kombinuje výkonnostní, datovou, analytickou a kreativně technologickou DNA společnosti Essence s holistickým a strategickým mediálním plánováním, servisem a dlouholetou praxí sítě MediaCom.
Českou pobočku EssenceMediacom povede v roli CEO od 1.února David Novák, který svou mediální kariéru začínal v roce 1995 právě v MediaComu. Své zkušenosti nasbíral nejen v agenturním světě, ale působil také ve vedení mediální společnosti Mafra nebo jako marketingový ředitel společnosti Datart. V MediaComu doposud působil jako COO pražské kanceláře a nově bude odpovědný za celkové řízení. Na pozici Strategy & Executive Directora doplňuje vedení společnosti Marek Bačo, který byl doposud odpovědný za mediální strategie a inovace pro klíčové klienty agentury. Nově bude mít na starosti nasazení nových nástrojů a zároveň bude odpovídat za růst agentury a spokojenost klientů.
„Spojením potvrzujeme naši vizi a propozici mediální agentury, která klientům přináší jasnou přidanou hodnotu tím, jak účelně kombinujeme nové technologie, data a obsah s dnešními mediálními kanály. Teď k tomu přidáme ještě nástroje a know-how, které pomáhaly optimalizovat kampaně například pro Google. Je to také potvrzení, že jsme i s lokálními investicemi do mPanelu nebo do digitální odnože GroupM Nexus šli naproti trendům a potřebám klientů,“ uvedl šéf agentury David Novák.
Pro tvorbu strategií, media mixu či taktických kampaní se budou mediální plánovači opírat o nově vznikající operační systém EMOS (EssenceMediacom Operating System), což je modulární sada nástrojů a dat, která čerpá a propojuje technologické inovace společnosti Essence, mediálních datových vstupů a plánovacích nástrojů MediaComu a také z aktuálních výzkumů a dat o spotřebitelském chování z dílny GroupM.
Agentura zahajuje činnost s globálními klienty, mezi něž patří Adidas, Bayer, Dell, Google, Mars, PlayStation, Procter & Gamble, The Coca-Cola Company či Uber. Podle dat COMvergence z roku 2021 bude EssenceMediacom spravovat inzertní výdaje svých klientů přesahující 21 miliard dolarů. V Česku zastupuje agentura mimo globální klienty například značky T-Mobile, Tesco, Toyota, Pernord Ricard či HBO. Podporuje i neziskové organizace Dobrý Anděl a Helppes.
EssenceMediacom je součástí GroupM (mediálně-investiční skupina komunikačního holdingu WPP) a díky tomu bude nadále využívat přístup k globálním i lokálním datům, benchmarkům či schopnostem cílení a programatického nákupu. I na lokální úrovni bude spolupracovat s divizí GroupM Nexus, která poskytuje komplexní služby digitálního marketingu, a také se společností Choreograph, která je poskytovatelem datových a technologických služeb pro GroupM a WPP.
-mav-
# agentura # rebranding # fúze # WPP # GroupM # Mediacom # EssenceMediacom # Essence # David Novák # Marek Bačo
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.