HBO Max očekává díky expanzi navýšení předplatitelů na 150 milionů

Streamingová divize společnosti Warner Bros. Discovery (WBD), pod kterou spadají značky HBO Max a Discovery+, vykázala ve druhém čtvrtletí 2025 růst předplatitelů i zisku. Celkový počet globálních předplatitelů dosáhl 125,7 milionu, což představuje mezičtvrtletní nárůst o 3,4 milionu, přičemž více než 3,2 milionu z nich pochází z mezinárodních trhů. Významný podíl na tomto růstu měla expanze HBO Max do Austrálie, kde platforma těžila z přímého prodeje i nového velkoobchodního partnerství. Vyplývá to z oznámených výsledků společnosti za 2Q/2025 a z informací zaslaným v otevřeném dopise akcionářům.

Streamingové výnosy meziročně vzrostly o 8 % (bez vlivu měnových kurzů) na 2,79 mld. USD. Z toho příjmy spojené s předplatným stouply o 10 %, zatímco výnosy z distribuce se zvýšily o 9 % díky růstu předplatitelské báze a novým distribučním dohodám. Příjmy z reklamy posílily o 17 %, a to zejména díky nárůstu počtu uživatelů využívajících variantu HBO Max s reklamami.

Upravený zisk EBITDA streamingové divize dosáhl 293 mil. USD, což představuje meziroční zlepšení o 400 mil. USD. Společnost zároveň potvrdila výhled na celoroční EBITDA streamingové divize minimálně ve výši 1,3 miliardy dolarů.

Navzdory pozitivnímu vývoji došlo ke snížení průměrného měsíčního výnosu na uživatele (ARPU), který meziročně klesl o 11 % na 7,14 USD. Tento pokles je způsoben především růstem na trzích s nižším ARPU a změnou ve složení uživatelské základny. Domácí ARPU (tj. na americkém trhu)  klesl o 8 % na 11,16 USD kvůli širší distribuci varianty HBO Max Basic s reklamami.

K top titulům se zařadila třetí řada Bílého Lotusu, která dosáhla průměrné sledovanosti přes 26 milionů diváků na epizodu, což je téměř o 40 % více než předchozí řada. Mezinárodně zaujaly tituly jako The Prince v Turecku nebo mexický dokument Chespirito: Not Really on Purpose, který se stal nejúspěšnějším zahraničním pořadem platformy.

Na základě aktuálního trendu společnost očekává, že do konce roku 2026 překročí hranici 150 milionů předplatitelů. K tomuto cíli má přispět expanze HBO Max do Německa, Itálie, Spojeného království a Irska, plánovaná na rok 2026.

-mav-