HBO Max se vrací, stávající Max se v létě přejmenuje

Společnost Warner Bros. Discovery (WBD) ve středu oznámila na své prezentaci Upfront v New Yorku, že její hlavní streamovací služba Max se během letošního léta přejmenuje zpět na HBO Max. Krok je údajně součástí širší strategie zaměřené na „kvalitu obsahu a posílení značky“, která je podle vedení firmy synonymem prémiové televizní tvorby.

„Značka HBO je více než 50 let zárukou výjimečné kvality. Vrácení tohoto jména do názvu platformy zdůrazňuje náš závazek dodávat obsah, který si předplatitelé váží a za který jsou ochotni platit,“ uvedl prezident a generální ředitel WBD David Zaslav.

Rebranding je podle společnosti odpovědí na měnící se chování spotřebitelů, kteří  už podle dat nehledají „více obsahu“, ale „lepší obsah“. WBD chce proto vsadit na produkci HBO, kinofilmy, dokumentární série, vybrané reality show i originální tituly z dílny Max.

„Nesnažíme se být vším pro všechny. Naopak chceme nabízet něco jedinečného pro dospělé i rodiny. Naše programová nabídka zkrátka funguje jinak,“ řekl JB Perrette, šéf streamovacích aktivit WBD.

Návrat ke značce HBO Max tak podle vedení společnosti lépe odpovídá tomu, co služba dnes nabízí, a má posílit její pozici na stále konkurenčnějším streamovacím trhu.

Služba Max odstartovala v Česku loni v květnu, kdy nahradila tehdejší HBO Max a rozšířila svůj obsah. Rebranding proběhl globálně i v dalších zemích. Tento krok ale vyvolal mezi médii a odborníky na značky značnou kritiku. Mnozí tento krok považovali za strategickou chybu, která oslabila silnou identitu značky HBO.

WBD ale hodnotí vývoj streamovacího byznysu kladně. Uvádí, že se během dvou let podařilo obrátit hospodaření o téměř tři miliardy dolarů. Za první kvartál 2025 ohlásila celkem 122,3 mil. předplatitelů, zvýšila výnosy ze streamování meziročně o 8 % na 2,7 mld. USD a dosáhla zisku EBITDA ve výši 339 mil. USD. Celkový cíl je pokoření hranice 150 milionů uživatelů do konce roku 2026.

-mav-