HBO Max se vrací, stávající Max se v létě přejmenuje
Warner Bros. Discovery vrací značku HBO do názvu své streamovací služby.
Max se letos v létě opět přejmenuje na HBO Max.
Společnost Warner Bros. Discovery (WBD) ve středu oznámila na své prezentaci Upfront v New Yorku, že její hlavní streamovací služba Max se během letošního léta přejmenuje zpět na HBO Max. Krok je údajně součástí širší strategie zaměřené na „kvalitu obsahu a posílení značky“, která je podle vedení firmy synonymem prémiové televizní tvorby.
„Značka HBO je více než 50 let zárukou výjimečné kvality. Vrácení tohoto jména do názvu platformy zdůrazňuje náš závazek dodávat obsah, který si předplatitelé váží a za který jsou ochotni platit,“ uvedl prezident a generální ředitel WBD David Zaslav.
Rebranding je podle společnosti odpovědí na měnící se chování spotřebitelů, kteří už podle dat nehledají „více obsahu“, ale „lepší obsah“. WBD chce proto vsadit na produkci HBO, kinofilmy, dokumentární série, vybrané reality show i originální tituly z dílny Max.
„Nesnažíme se být vším pro všechny. Naopak chceme nabízet něco jedinečného pro dospělé i rodiny. Naše programová nabídka zkrátka funguje jinak,“ řekl JB Perrette, šéf streamovacích aktivit WBD.
Návrat ke značce HBO Max tak podle vedení společnosti lépe odpovídá tomu, co služba dnes nabízí, a má posílit její pozici na stále konkurenčnějším streamovacím trhu.
Služba Max odstartovala v Česku loni v květnu, kdy nahradila tehdejší HBO Max a rozšířila svůj obsah. Rebranding proběhl globálně i v dalších zemích. Tento krok ale vyvolal mezi médii a odborníky na značky značnou kritiku. Mnozí tento krok považovali za strategickou chybu, která oslabila silnou identitu značky HBO.
WBD ale hodnotí vývoj streamovacího byznysu kladně. Uvádí, že se během dvou let podařilo obrátit hospodaření o téměř tři miliardy dolarů. Za první kvartál 2025 ohlásila celkem 122,3 mil. předplatitelů, zvýšila výnosy ze streamování meziročně o 8 % na 2,7 mld. USD a dosáhla zisku EBITDA ve výši 339 mil. USD. Celkový cíl je pokoření hranice 150 milionů uživatelů do konce roku 2026.
-mav-
# HBO # HBO Max # rebranding # VOD # SVOD # Warner Bros. Discovery # Max
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Televize Seznam si o Velikonocích připsala podíl 3,72 %
Program složený z českých pohádek, starších filmů a komedií přinesl
letos o Velikonocích Televizi Seznam podíl 3,72 %, což je zhruba
dvojnásobek jejího průměrného podílu.
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.