Autor textu MediaGuru
Heineken a Google uzavřely obří digitální kontrakt
Společnost Heineken se s Googlem domluvila na partnerství v oblasti
digitální reklamy v několika světových zemích.
Minimálně 20 zemí je zahrnuto do mnohamilionového dolarového kontraktu, který uzavřely Heineken a Google a který má zahrnovat operace Heinekenu v digitální reklamě.
Dohoda znamená, že Heineken má inzerovat na platformách Googlu včetně YouTube a výměnou zato bude Google klientovi poskytovat konzultační služby. Google bude pomáhat Heinekenu také s výzkumnými projekty a s oslovováním spotřebitelů. Obě firmy se budou také společně podílet na mobilních kampaních na rozvíjejících se trzích.
Heineken, který prodává ve 180 zemích, investuje do digitální reklamy přibližně 4 % ze svého globálního reklamního rozpočtu. Do marketingových aktivit v loňském roce investoval cca 2,75 mld. USD, jak vyplývá z jeho finanční zprávy.
Google označuje dohodu za jednu ze čtyř globálně největších, které se týkají kampaní v digitálních médiích. Podle některých analytiků může být tato dohoda předzvěstí zájmu Googlu nahradit roli digitálních agentur.
Heineken však tvrdí, že jeho vztah s agenturami tato dohoda neovlivní. Týká se to zejména společnosti AKQA, která je globální digitální agenturou společnosti.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firme působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.