Autor textu MediaGuru
Heineken a Google uzavřely obří digitální kontrakt
Společnost Heineken se s Googlem domluvila na partnerství v oblasti
digitální reklamy v několika světových zemích.
Minimálně 20 zemí je zahrnuto do mnohamilionového dolarového kontraktu, který uzavřely Heineken a Google a který má zahrnovat operace Heinekenu v digitální reklamě.
Dohoda znamená, že Heineken má inzerovat na platformách Googlu včetně YouTube a výměnou zato bude Google klientovi poskytovat konzultační služby. Google bude pomáhat Heinekenu také s výzkumnými projekty a s oslovováním spotřebitelů. Obě firmy se budou také společně podílet na mobilních kampaních na rozvíjejících se trzích.
Heineken, který prodává ve 180 zemích, investuje do digitální reklamy přibližně 4 % ze svého globálního reklamního rozpočtu. Do marketingových aktivit v loňském roce investoval cca 2,75 mld. USD, jak vyplývá z jeho finanční zprávy.
Google označuje dohodu za jednu ze čtyř globálně největších, které se týkají kampaní v digitálních médiích. Podle některých analytiků může být tato dohoda předzvěstí zájmu Googlu nahradit roli digitálních agentur.
Heineken však tvrdí, že jeho vztah s agenturami tato dohoda neovlivní. Týká se to zejména společnosti AKQA, která je globální digitální agenturou společnosti.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Inovatix a Quanti založily Gluon AI pro zavádění AI do firem
Inovatix a Quanti zakládají Gluon AI. Nová firma se zaměří na zavádění
umělé inteligence do firemního provozu.
Web Kurzy.cz zavádí předplatné, chce další zdroj financování
Server Kurzy.cz rozšiřuje svůj obchodní model o placené předplatné.
Vedle příjmů z reklamy má nový zdroj financování pomoci pokrýt náklady
na redakční práci.
Mediální sektor vyzývá EU k úpravám Digitálního omnibusu
Evropští vydavatelé a vysílatelé varují před Digitálním omnibusem.
Nová pravidla podle nich ohrozí měření publika i konkurenceschopnost.