Autor textu MediaGuru
Heineken a Google uzavřely obří digitální kontrakt
Společnost Heineken se s Googlem domluvila na partnerství v oblasti
digitální reklamy v několika světových zemích.
Minimálně 20 zemí je zahrnuto do mnohamilionového dolarového kontraktu, který uzavřely Heineken a Google a který má zahrnovat operace Heinekenu v digitální reklamě.
Dohoda znamená, že Heineken má inzerovat na platformách Googlu včetně YouTube a výměnou zato bude Google klientovi poskytovat konzultační služby. Google bude pomáhat Heinekenu také s výzkumnými projekty a s oslovováním spotřebitelů. Obě firmy se budou také společně podílet na mobilních kampaních na rozvíjejících se trzích.
Heineken, který prodává ve 180 zemích, investuje do digitální reklamy přibližně 4 % ze svého globálního reklamního rozpočtu. Do marketingových aktivit v loňském roce investoval cca 2,75 mld. USD, jak vyplývá z jeho finanční zprávy.
Google označuje dohodu za jednu ze čtyř globálně největších, které se týkají kampaní v digitálních médiích. Podle některých analytiků může být tato dohoda předzvěstí zájmu Googlu nahradit roli digitálních agentur.
Heineken však tvrdí, že jeho vztah s agenturami tato dohoda neovlivní. Týká se to zejména společnosti AKQA, která je globální digitální agenturou společnosti.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.
Moravec.cz se blíží devíti tisícům předplatitelů. Do budoucna může změnit jméno
Platforma Moravec.cz se blíží hranici devíti tisíc předplatitelů.
K dosažení ekonomické soběstačnosti potřebuje dalších několik tisíc,
zároveň připravuje vánoční balíčky i newslettery. Václav Moravec na
konferenci Czech Internet Forum připustil, že projekt v budoucnu nemusí
nést jeho jméno.
Tvůrci PastViny pokračují v novém projektu Control pod Bold News
Bold News rozšiřuje své portfolio o investigativní projekt Control.
Reportéři Zuzana Černá a Václav Crhonek v něm nabídnou terénní
reportáže, rozhovory s politiky i týdenní podcast.