Hello bank! přichází s konceptem „Goodbye & Hello“

Hello bank! mění po více než třech letech svůj komunikační koncept, pod který připravila nová kreativní agentura. Dosavadní Outbreak, jež pracovala pro banku posledních šest let, nahradila Ogilvy. Ta přišla s kampaní „Goodbye & Hello“, v níž dává sbohem starým zvykům a vítá jednoduchá řešení. 

„Naše filozofie a hodnoty se nemění. ‚Hello’ říkáme nejen jednoduché správě financí našich klientů, transparentní a zajímavé nabídce produktů, ale i chytrým řešením, která šetří peníze i svět kolem nás a přispívají k udržitelné spotřebě. Cítili jsme potřebu naši komunikaci oživit, ještě více ji lidem přiblížit a podstatnou roli pro nás sehrála i variabilita vítězného konceptu,“ vysvětluje Gabriela Pithartová, Brand & Customer Experience Director, a dodává: „‚Goodbye & Hello’ nám dává větší rozlet a komunikačně jím zastřešíme také oblast udržitelného financování, na kterou se ve všech našich aktivitách budeme stále více zaměřovat. V roce 2021 ji na českém trhu plánujeme posunout zase o kus dál, a to i produktovou nabídkou.“     

Kampaň odstartovala 8. února a její první vlna, ve které nasadí jak imageový, tak i produktový televizní spot, potrvá do konce března. K vidění bude na stanicích skupiny Prima. V březnu ji vystřídá produktový spot nasazený v portfoliu TV Nova. Nový koncept plánuje Hello bank! využívat dlouhodobě, napříč všemi komunikačními kanály i aktivitami, a také v rámci své strategie udržitelného rozvoje.

Nový komunikační směr staví na kontrastu konce něčeho starého, nevyhovujícího nebo nesmyslného a začátku něčeho nového, pohodlného a užitečného. „Kontrasty, které jsou základním motivem kreativního konceptu ‚Goodbye & Hello’, se prolínají i zpracováním jednotlivých formátů. Pracujeme v nich s ostrými střihy a dělenými vizuály, které zdůrazňují jednoduchost osobního bankovnictví v pojetí Hello bank!. Kampaň pracuje s už hotovým video materiálem, takže jednotlivé spoty vznikly v rekordním čase, a komunikaci navíc můžeme variabilně měnit podle aktuálních potřeb," vysvětluje za kreativní agenturu Michaela Marešová. 

Hudbu ke spotu na míru zkomponoval Roman Holý a režie se ujal Jan Zajíček. Celou komunikací se prolíná výrazný modrý branding, který Hello bank! využívá dlouhodobě.

-stk-