Autor textu MediaGuru
Hello bank! přichází s konceptem „Goodbye & Hello“
Hello bank! představuje nový komunikační koncept, pod kterým je nově
podepsána agentura Ogilvy.
Hello bank! mění po více než třech letech svůj komunikační koncept, pod který připravila nová kreativní agentura. Dosavadní Outbreak, jež pracovala pro banku posledních šest let, nahradila Ogilvy. Ta přišla s kampaní „Goodbye & Hello“, v níž dává sbohem starým zvykům a vítá jednoduchá řešení.
„Naše filozofie a hodnoty se nemění. ‚Hello’ říkáme nejen jednoduché správě financí našich klientů, transparentní a zajímavé nabídce produktů, ale i chytrým řešením, která šetří peníze i svět kolem nás a přispívají k udržitelné spotřebě. Cítili jsme potřebu naši komunikaci oživit, ještě více ji lidem přiblížit a podstatnou roli pro nás sehrála i variabilita vítězného konceptu,“ vysvětluje Gabriela Pithartová, Brand & Customer Experience Director, a dodává: „‚Goodbye & Hello’ nám dává větší rozlet a komunikačně jím zastřešíme také oblast udržitelného financování, na kterou se ve všech našich aktivitách budeme stále více zaměřovat. V roce 2021 ji na českém trhu plánujeme posunout zase o kus dál, a to i produktovou nabídkou.“
Kampaň odstartovala 8. února a její první vlna, ve které nasadí jak imageový, tak i produktový televizní spot, potrvá do konce března. K vidění bude na stanicích skupiny Prima. V březnu ji vystřídá produktový spot nasazený v portfoliu TV Nova. Nový koncept plánuje Hello bank! využívat dlouhodobě, napříč všemi komunikačními kanály i aktivitami, a také v rámci své strategie udržitelného rozvoje.
Nový komunikační směr staví na kontrastu konce něčeho starého, nevyhovujícího nebo nesmyslného a začátku něčeho nového, pohodlného a užitečného. „Kontrasty, které jsou základním motivem kreativního konceptu ‚Goodbye & Hello’, se prolínají i zpracováním jednotlivých formátů. Pracujeme v nich s ostrými střihy a dělenými vizuály, které zdůrazňují jednoduchost osobního bankovnictví v pojetí Hello bank!. Kampaň pracuje s už hotovým video materiálem, takže jednotlivé spoty vznikly v rekordním čase, a komunikaci navíc můžeme variabilně měnit podle aktuálních potřeb," vysvětluje za kreativní agenturu Michaela Marešová.
Hudbu ke spotu na míru zkomponoval Roman Holý a režie se ujal Jan Zajíček. Celou komunikací se prolíná výrazný modrý branding, který Hello bank! využívá dlouhodobě.
-stk-
# reklama # kampaň # Ogilvy # koncept # Hello bank! # Roman Holý # Jan Zajíček
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.