Autor textu MediaGuru
Hewlett-Packard a Attention!Media: Nejlepší reklama na českém internetu
Virální kampaň Hewlett-Packard sbírá další ocenění:
Agentura Attention!Media a Hewlett-Packard si z 5. Ročníku FLE Media Awards
odnesla vítězství v kategorii “Nejlepší využití digitálních
médií”.
O tři týdny dříve si stejné interaktivní řešení na podporu nového designového mininotebooku HP Mini Vivienne Tam Edition odneslo dvě ceny ze soutěže Internet Effectivness Awards 2010 – za nejlepší využití sociálních sítí a za nejlepší užití virálního marketingu.
Interaktivní hra „Přivítejte jaro zasláním motýla kamarádům”, navržená v moderním designu motýlů, cílila na mladé ženy 18-35 let, které rády nakupují a jsou často on-line. Sociální síť Facebook proto byla přirozenou volbou pro virální šíření informace o produktu.
Soutěžící posílali motýlky svým přátelům a za poslané a obdržené motýlky získávali body, tvořili sbírky motýlů a vyhrávali ceny. Bodoví skokani týdne získali designové myši a 3 nejlepší sběratelé na konci soutěže notebook HP Mini Vivienne Tam Edition.
Aplikace účinně oslovila celkem 524 000 uživatelů, z nichž bylo 367 409 žen. Navíc 54% z nich bylo ve věku 18-35 let, což byla předem definavaná cílová skupina pro nákup designového notebooku HP. Stala se tak nejpoužívanější FaceBookovou aplikací z hlediska počtu uživatelů a poslaných motýlů v ČR!
Hewlett-Packard navíc díky této aplikaci získal databázi kontaktů na koncové zákazníky, které může v budoucnosti oslovit cíleně přímo dle jejich zájmů. Cena za oslovení jednoho uživatele se pohybovala v řádech desetin haléřů.
Úspěšnost projektu jen potvrzuje fakt, že koncept byl v identické podobě použit ve dvou dalších zemích.
Video zde:
Hewlett Packard děkuje Attention!Media
Základní informace:
Klient: Hewlett-Packard
Produkt: HP Mini Vivienne Tam Edition
Agentura: Attention!Media
Account Manager: Martina Beranová
Kreativní koncept: Jan Edlman
Počet aktivních uživatelů: 524.870
Počet odeslaných motýlů: 23.700.000
Počet fanoušků stránek HP: 115.459
Vítězný tým
Mohlo by vás zajímat
Albert zahájil vánoční sběratelskou kampaň, nabízí Lego a Fabini
Albert nabízí v nové vánoční sběratelské kampani stavebnice Lego a kuchyňské nádobí Fabini. Zákazníci mohou výrobky získat po nasbírání
osmi bodů se slevou až 50, respektive 60 procent. Akce potrvá do
29. prosince 2026.
Uniqa propaguje penzijní spoření, investice i pojištění bydlení
Uniqa od listopadu nasazuje dvě digitální kampaně. Jedna propaguje penzijní
spoření a dlouhodobé investování, druhá pojištění nemovitosti a domácnosti. Obě využívají videoreklamu, bannery i spolupráci
s digitálními médii a na sociálních sítích poběží do konce roku.
České kampaně získaly šest nominací na evropské Effie
České kampaně získaly šest nominací do finále evropské soutěže Effie
Awards Europe 2026. Vítězové jubilejního 30. ročníku budou vyhlášeni
3. prosince v Bruselu.