„Hlavně klid“, říká v novém vánočním spotu Bernard

Pivovar Bernard si jde „vlastní cestou“, pod tímto názvem vydává svůj firemní časopis. Vlastní cestou si jde i při tvorbě TV spotů. Režisér Jiří Mádl, na jehož poslední hraný film Vlny přišlo do kin přes milion diváků, je vytváří na neobvykle dlouhé ploše 90 i více vteřin i tím, že se v nich neobjevuje produkt, tedy pivo od Bernarda.

„Chceme lidem dopřát chvilku klidu. Nic nám neuteče, když si dáme pauzu,“ říká v letošním vánočním spotu spolumajitel pivovaru Stanislav Bernard. Sdělením spotu je „hlavně klid“. Režisér Mádl tak dostal zadání nikoliv prodávat pivo, ale vytvořit atmosféru klidu uprostřed všeobecného ruchu kolem nás. Spot zachycuje drobné okamžiky rodinného soužití, spolupráce, radosti i tolerance.

Bernard s Jiřím Mádlem společně vyznávají stejné hodnoty a v televizní komunikaci využívají filmový přístup k tvorbě spotů včetně delšího formátu. Mádl je i autorem 18minutového filmového portrétu Stanislava Bernarda, který je možné vidět pouze v návštěvnickém centru během prohlídky pivovaru a který vyniká neuspěchanou atmosférou a citlivě zachyceným osobního kréda spolumajitele pivovaru. Ten  je současně i vizuální značkou firmy.

Produkčně výrobu spotu zajistila produkce Dawson Production vedená Monikou Kristl, mezi Mádlovy spolupracovníky lze nalézt filmaře, kteří s ním spolupracovali na filmu Vlny: kameramana Martina Žiarana a střihače Filipa Maláska, který je i střihačem našeho nejuznávanějšího tvůrce reklamních spotů Ivana Zachariáše.

Poprvé bude spot odvysílaný v České televizi 28. listopadu večer, následovat budou další televize a sociální sítě. Kromě 90vteřinového klipu je připravena také 10vteřinová varianta. Spot lze zhlédnout od 28. 11. od 20:00 např. na YouTube.

Credits

• scénář, režie:  Jiří Mádl
• kamera: Martin Žiaran
• zvuk: Viktor Ekrt
• střih: Filip Malásek
• produkce: Dawson production, Monika Kristl
• nasazení: 28. 11. 2025
• mediamix: TV, Online, Social

Text: Aleš Hudský