Autor textu MediaGuru
Hornbach boří ve spotu předsudky o ženách
V novém spotu Hornbach s kladivem v ruce ničí předsudky o ženách.
Společnost Hornbach se ve své nové kampani vypořádává se stereotypy a klišé, které se týkají žen. Se sloganem „Nikdy jsme neříkali, že to bude snadné!“ nechává ženskou hrdinku kladivem bořit sochy, znázorňující jednotlivé role žen: mezi nimi se objeví například „mužská dominance“, „materiální holka“, „role pečovatelky“, žena tančící u tyče či růžová princezna.
„Zákazníci Hornbachu jsou skuteční machři, stejnou měrou muži i ženy. Když se pustí do práce, neexistují žádné genderové rozdíly,“ říká Thomas Schnaitmann, vedoucí oddělení marketingu pro Německo a mezinárodní marketingové komunikace společnosti Hornbach.
Důraz je v kampani kladen na těžkou fyzickou práci, kterou žena nevzdává. „Hornbach – to znamená jednat s ženami jako s čistokrevnými kutily. Bylo pro nás důležité, aby to bylo nefalšované a bez příkras,“ říká Guido Heffels, kreativní šéf společnosti Heimat.
Kampaň poběží na českém, slovenském, dále na německé, rakouském, švýcarském, nizozemském, lucemburském a švédském trhu v televizi, kině a na internetu. Kreativa pochází již tradičně z dílny agentury Heimat. Produkci zajistila berlínská společnost Stink.Režie se ujalo duo Jones+Tino.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Mortal Kombat II míří dva měsíce po kinopremiéře na HBO Max
Akční snímek Mortal Kombat II se po svém květnovém uvedení v kinech přesouvá do streamu na modelu SVOD. Služba HBO Max tento titul nabídne svým předplatitelům tento pátek 24. července. Videotéka na novinku upozorňuje speciálním trailerem. Film při svém osmdesátimilionovém výrobním rozpočtu utržil v kinech na celosvětovém trhu celkem 129,5 milionu USD. Domácí trh ve Spojených státech z této částky vygeneroval přibližně 79,8 milionu USD, což nedokázalo pokrýt veškeré náklady. Na českém trhu si bojový snímek připsal na konto celkem 25 395 platících diváků. Tržby z tuzemských pokladen dosáhly konečné hodnoty necelých 5,5 milionu Kč. S distribucí snímku souvisely i nezbytné náklady jako marketingové kampaně a podíly jednotlivých provozovatelů kin. Režisér Simon McQuoid do příběhu zapojil nové postavy včetně bojovníka Johnnyho Cage, jehož ztvárnil herec Karl Urban. Distribuční společnosti New Line Cinema a Warner Bros. se tak nyní soustředí na nasazení přes domácí předplatné. Páteční premiéra na platformě HBO Max přinese kromě standardní verze filmu také speciální formát pro neslyšící diváky. Tato verze využívá styl znakového jazyka zvaný Visual Vernacular, jenž kombinuje mimiku, pantomimu a specifické pohyby těla. Účelem této prezentace je zprostředkovat neslyšícímu publiku vizuálně bohaté a choreograficky náročné akční scény z filmu. Snímek bude později uveden i v lineárním vysílání.
ČT vydala pravidla pro podzimní volby. Detaily debat zatím nezveřejnila
Česká televize zveřejnila pravidla předvolebního a volebního vysílání
pro podzimní senátní a komunální volby. Detaily k podobě volebního
vysílání ale neobsahují.
Nový ročník soutěže českého internetu Křišťálová Lupa otevřel nominace
Nový ročník ankety Křišťálová Lupa – Cena českého Internetu
odstartoval své nominace. Veřejnost i porota mohou své favority nominovat do
17. srpna 2026.