Autor textu MediaGuru
Hrubá ztráta TV reklamy přesahuje 1,3 mld. Kč
Meziroční snížení reklamních televizích investic za tři čtvrtletí
představuje necelých 7 %.
Celková ceníková hodnota reklamního prostoru ve třech čtvrtinách letošního roku oproti srovnatelnému období roku 2012 poklesla o 1,2 %. Srovnání nezahrnuje data za rádia, která jsou od letošního roku v monitoringu rozšířena o regionální kampaně, a proto meziroční porovnání tohoto mediatypu zatím není možné.
Ve třech čtvrtinách roku poklesla ceníková hodnota reklamního prostoru v televizi a v tisku. Podle aktuálních dat využili zadavatelé televizní reklamu v ceníkové hodnotě nižší o 6,7 % než v loňském roce. Pokles hrubých cen do televizní reklamy tak přetrvával i ve třetím čtvrtletí roku, přestože od léta se snižoval. Hrubá ztráta oproti loňskému roku představuje 1,34 mld. Kč. Manko vzniklo především kvůli letošní obchodní politice skupiny Nova, která zejména v prvním pololetí narážela na rezistenci velkých zadavatelů a mediálních agentur.
Vedle televizních médií se za období tří čtvrtletí mírně meziročně snížily i reklamní výdaje v tištěných médiích, a to o 2 %.
Naopak nárůst ve srovnání s předchozím rokem zaznamenaly internet a out-of-home. Hodnota internetové display reklamy, jíž Admosphere zaznamenává v rozsahu projektu AdMonitoring (bez výkonnostní reklamy, katalogů a pay-per-click reklamy), vzrostla o více než pětinu (o 22,6 %), hodnota out-of-home médií se zvýšila o 10,6 %.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí vypovídat o investicích do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Hrubé investice do médií, 1.1.-30.9. 2013 vs. 1.1.-30.9. 2012
** Admosphere od ledna 2013 nově přešla na monitoring rozhlasu, meziroční srovnání není možné
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Úterní přetahovanou vyhrálo s menším odstupem Polabí
Nejsledovanějším úterním pořadem po 20:00 se stal v divácké skupině
starší 15 let seriál Polabí. S menším odstupem následoval Boží plán,
který měl zároveň nejvíce diváků ve skupině 15–54.
Comcast a Paramount zvažují, co dál se SkyShowtime. Ve hře je i ukončení
Majitelé streamovací služby SkyShowtime zahájili přezkum strategických
možností jejího dalšího fungování. Mezi zvažovanými variantami je
i případné ukončení platformy, která působí ve více než dvaceti
evropských zemích včetně Česka.
SledováníTV vyřadilo videotéku Prima+ z tarifů, nabízí ji pouze samostatně
Videotéka Prima+ už není součástí televizních tarifů SledováníTV.
Zákazníci si ji mohou nově předplatit pouze samostatně, přičemž
původní tarif Prima+ Premium se od září automaticky změnil na
variantu Light.