Autor textu MediaGuru
Hrubá ztráta TV reklamy přesahuje 1,3 mld. Kč
Meziroční snížení reklamních televizích investic za tři čtvrtletí
představuje necelých 7 %.
Celková ceníková hodnota reklamního prostoru ve třech čtvrtinách letošního roku oproti srovnatelnému období roku 2012 poklesla o 1,2 %. Srovnání nezahrnuje data za rádia, která jsou od letošního roku v monitoringu rozšířena o regionální kampaně, a proto meziroční porovnání tohoto mediatypu zatím není možné.
Ve třech čtvrtinách roku poklesla ceníková hodnota reklamního prostoru v televizi a v tisku. Podle aktuálních dat využili zadavatelé televizní reklamu v ceníkové hodnotě nižší o 6,7 % než v loňském roce. Pokles hrubých cen do televizní reklamy tak přetrvával i ve třetím čtvrtletí roku, přestože od léta se snižoval. Hrubá ztráta oproti loňskému roku představuje 1,34 mld. Kč. Manko vzniklo především kvůli letošní obchodní politice skupiny Nova, která zejména v prvním pololetí narážela na rezistenci velkých zadavatelů a mediálních agentur.
Vedle televizních médií se za období tří čtvrtletí mírně meziročně snížily i reklamní výdaje v tištěných médiích, a to o 2 %.
Naopak nárůst ve srovnání s předchozím rokem zaznamenaly internet a out-of-home. Hodnota internetové display reklamy, jíž Admosphere zaznamenává v rozsahu projektu AdMonitoring (bez výkonnostní reklamy, katalogů a pay-per-click reklamy), vzrostla o více než pětinu (o 22,6 %), hodnota out-of-home médií se zvýšila o 10,6 %.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí vypovídat o investicích do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Hrubé investice do médií, 1.1.-30.9. 2013 vs. 1.1.-30.9. 2012
** Admosphere od ledna 2013 nově přešla na monitoring rozhlasu, meziroční srovnání není možné
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Reklama
Klusákův dokument Jediná vteřina jde do kin i na Oneplay. Je ústřední součástí kampaně ČAP
Nový dokument Víta Klusáka Jediná vteřina tvoří ústřední část
preventivní kampaně České asociace pojišťoven (ČAP) Normální řízení
zabíjí. Na čtyřech skutečných příbězích dopravních nehod ukazuje, jak
mohou zdánlivě běžné chyby za volantem vést k tragickým následkům.
Film vstoupí do kin 27. října, od 15. listopadu bude dostupný také na
Oneplay.
Hec odstartoval s více než milionem jako vítěz nedělního večera
První díl nového seriálu Hec se uvedl jako vítěz nedělního večera po
20:00, a to ve všech hlavních diváckých skupinách. Zahájil s více než
milionem diváků starších 15 let.
# Aktuality # TV & video # Audio
Babiš chce ve druhém čtení navrhnout dobrovolné placení poplatků
Premiér Andrej Babiš (ANO) připustil další jednání o podobě zákona,
který má změnit financování České televize a Českého rozhlasu. Vládní
koalice návrh nestáhne, ve druhém čtení chce ale navrhnout také možnost
dobrovolného placení poplatků. Babiš zároveň odmítl, že by změna
financování ohrožovala nezávislost médií, a uvedl, že vláda nebude
zasahovat do jejich redakční práce.