Autor textu MediaGuru
Hrubá ztráta TV reklamy přesahuje 1,3 mld. Kč
Meziroční snížení reklamních televizích investic za tři čtvrtletí
představuje necelých 7 %.
Celková ceníková hodnota reklamního prostoru ve třech čtvrtinách letošního roku oproti srovnatelnému období roku 2012 poklesla o 1,2 %. Srovnání nezahrnuje data za rádia, která jsou od letošního roku v monitoringu rozšířena o regionální kampaně, a proto meziroční porovnání tohoto mediatypu zatím není možné.
Ve třech čtvrtinách roku poklesla ceníková hodnota reklamního prostoru v televizi a v tisku. Podle aktuálních dat využili zadavatelé televizní reklamu v ceníkové hodnotě nižší o 6,7 % než v loňském roce. Pokles hrubých cen do televizní reklamy tak přetrvával i ve třetím čtvrtletí roku, přestože od léta se snižoval. Hrubá ztráta oproti loňskému roku představuje 1,34 mld. Kč. Manko vzniklo především kvůli letošní obchodní politice skupiny Nova, která zejména v prvním pololetí narážela na rezistenci velkých zadavatelů a mediálních agentur.
Vedle televizních médií se za období tří čtvrtletí mírně meziročně snížily i reklamní výdaje v tištěných médiích, a to o 2 %.
Naopak nárůst ve srovnání s předchozím rokem zaznamenaly internet a out-of-home. Hodnota internetové display reklamy, jíž Admosphere zaznamenává v rozsahu projektu AdMonitoring (bez výkonnostní reklamy, katalogů a pay-per-click reklamy), vzrostla o více než pětinu (o 22,6 %), hodnota out-of-home médií se zvýšila o 10,6 %.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí vypovídat o investicích do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Hrubé investice do médií, 1.1.-30.9. 2013 vs. 1.1.-30.9. 2012
** Admosphere od ledna 2013 nově přešla na monitoring rozhlasu, meziroční srovnání není možné
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Romantická mikrodramata na mobilu konkurují scrollování, sledují je i muži
Vertikální mikrodramata sledovaná na mobilních telefonech se stávají
rychle rostoucím segmentem digitální zábavy. Analýzy amerického trhu
ukazují výrazný nárůst počtu diváků tohoto formátu, který už
neoslovuje pouze původní ženské publikum, ale stále více také muže,
všímá si Erika Luzsicza.
Páteční večer pro Všechnopárty, u mladších Příběh kmotra
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 byla talk show
Všechnopárty, následoval seriál Vyprávěj. ve skupině 15–54 měl
nejvyšší sledovanost Příběh kmotra.
Češi utratí za předplatné 12 tisíc Kč ročně, Oneplay předbíhá Disney+
Za digitální služby a další pravidelné platby utratí průměrný Čech
téměř 12 tisíc korun ročně. Zatímco počtu transakcí dominují Apple a Netflix, mezi nejvyužívanější služby se zařadila také česká platforma
Oneplay, která předstihla Disney+ i PlayStation. Ukazují to data
fintechu Tapix.