Autor textu MediaGuru
Hrubá ztráta TV reklamy přesahuje 1,3 mld. Kč
Meziroční snížení reklamních televizích investic za tři čtvrtletí
představuje necelých 7 %.
Celková ceníková hodnota reklamního prostoru ve třech čtvrtinách letošního roku oproti srovnatelnému období roku 2012 poklesla o 1,2 %. Srovnání nezahrnuje data za rádia, která jsou od letošního roku v monitoringu rozšířena o regionální kampaně, a proto meziroční porovnání tohoto mediatypu zatím není možné.
Ve třech čtvrtinách roku poklesla ceníková hodnota reklamního prostoru v televizi a v tisku. Podle aktuálních dat využili zadavatelé televizní reklamu v ceníkové hodnotě nižší o 6,7 % než v loňském roce. Pokles hrubých cen do televizní reklamy tak přetrvával i ve třetím čtvrtletí roku, přestože od léta se snižoval. Hrubá ztráta oproti loňskému roku představuje 1,34 mld. Kč. Manko vzniklo především kvůli letošní obchodní politice skupiny Nova, která zejména v prvním pololetí narážela na rezistenci velkých zadavatelů a mediálních agentur.
Vedle televizních médií se za období tří čtvrtletí mírně meziročně snížily i reklamní výdaje v tištěných médiích, a to o 2 %.
Naopak nárůst ve srovnání s předchozím rokem zaznamenaly internet a out-of-home. Hodnota internetové display reklamy, jíž Admosphere zaznamenává v rozsahu projektu AdMonitoring (bez výkonnostní reklamy, katalogů a pay-per-click reklamy), vzrostla o více než pětinu (o 22,6 %), hodnota out-of-home médií se zvýšila o 10,6 %.
Ceníková hodnota reklamního prostoru však nemusí vypovídat o investicích do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Hrubé investice do médií, 1.1.-30.9. 2013 vs. 1.1.-30.9. 2012
** Admosphere od ledna 2013 nově přešla na monitoring rozhlasu, meziroční srovnání není možné
Zdroj: Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Prima spustí sportovní kanál. Získala licenci pro Prima sport
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání udělila společnosti FTV Prima
licenci pro provozování nového celoplošného sportovního kanálu Prima
sport, a to na 12 let. Stanice má být dostupná jak v digitálním
terestrickém vysílání, tak prostřednictvím internetu.
Svět sleduje fotbal ve 4K, Češi zůstávají u HD
Zatímco diváci v Německu, Británii nebo USA mohou sledovat fotbalový
šampionát v Ultra HD rozlišení s Dolby Vision a Dolby Atmos, tuzemské
televize a operátoři podobné novinky nenabízejí. Důvodem jsou vysoké
náklady i omezená poptávka po prémiové kvalitě obrazu.
KVIFF.TV bude dostupná i v mobilních a televizních aplikacích
Platforma KVIFF.TV bude i letos součástí Mezinárodního filmového
festivalu Karlovy Vary. Prostřednictvím vysílání KVIFF.TV LIVE nabídne
živé přenosy z hlavních festivalových událostí, rozhovory s hosty
i vlastní pořady.