Autor textu Kateřina Straková
Hullabaloo připravila nadnárodní kampaň Burn
Česká agentura Hullabaloo je podepsána pod mezinárodní kampaní na energetický nápoj Burn, jež spadá do portfolia skupiny Coca-Cola. Kampaň je určena pro trhy od Ruska, Ukrajiny po dalších 14 zemí regionu EMEA.
Jejím záměrem je posunout značku z drinku určeného pro noční kluby na klasický energy drink, který může být kdokoliv a kdykoliv.
Pro účely kampaně byl proveden kvalitativní a kvantitativní výzkum s cílem získat podrobný obrázek o uvažování, motivaci a chování cílové skupiny. „Ukázalo se, že na rozdíl od minulých generací, kdy studium, práce, kariéra, rodina apod. měly určitý řád, jsou dnešní lidé mnohem méně svázáni tradicemi a očekáváním svého okolí. Naopak se mnohem více řídí svými vášněmi a zájmy, což vede k pestřejšímu, bezprostřednějšímu a různorodějšímu životu,“ přibližuje výsledky výzkumu Martyn Cox, CEO agentury Hullabaloo, a dodává: „Z toho pro nás jasně vyplynulo: Pro mladé lidi je Burn palivem, které pomůže rozhořet jejich vnitřní jiskru a dopravit je k jejich životnímu cíli.“
Výsledkem je kampaň, která vyvolává podle výsledků posttestů pozitivní emocionální reakce, a výrazně zvýšený brand appeal značky.
V současné době běží v řadě zemí v televizi, outdooru a místě prodeje. Režie televizního spotu se ujal Paul Geusebroek. Vizuály nafotil fotograf Martin Wonnacott.
Finální verzi spotu naleznete zde.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.