Autor textu MediaGuru
IAB čeká zpomalení digitální reklamy, brzdí sociální média
Investice do digitální reklamy se mají v roce 2023 zvýšit jen o 2 %.
Sociální média, dosud jeden z hlavních rostoucích kanálů digitální
reklamy, si přitom mají polepšit jen o 1 %, předpovídá IAB Europe.
Organizace IAB Europe snížila výhled dynamiky reklamních investic v digitálu pro letošní rok a především pro rok 2023. Podle nového odhadu, který zveřejnila ve čtvrtek, očekává v letošním roce meziroční růst reklamních investic do digitální reklamy o 7,1 %, když ještě v květnu předpovídala 10% růst. V příštím roce by měly investice do digitální reklamy vzrůst pouze o 2 %. V případě roku 2023 se odhad růstu snížil z květnových 5 %.
Méně příznivý vývoj pak IAB odhaduje pro celý mediální trh, tedy včetně tradičních médií. Zde pro rok 2023 dokonce očekává pokles reklamních investic o 4 %. V roce 2024 by se pak měl mediální trh vrátit k růstu a digitální média k těsně dvoucifernému růstu.
Pohled na jednotlivé kanály digitální reklamy pak ukazuje na významný růst retailových médií (+19 %) i v příštím roce. Podle hlavního ekonoma IAB Europe, Daniela Knappa, se očekává rychlejší růst investic do retailových médií, než bude vývoj v celé e-commerce, která naopak po covidovém růstu zpomaluje. Relativně příznivý vývoj je předvídán ještě vyhledávání, audio a video reklamě. Naopak citelně zpomalují investice do sociálních médií (pro r. 2023 odhadováno jen procentní zvýšení) a pokles má zaznamenat display.
„Postpandemická party skončila a čekají nás nejisté časy,“ uvedl nové odhady investic Daniel Knapp. V loňském roce rostly investice do digitálních médií na všech evropských trzích dvouciferně. Aktuální předpověď Mezinárodního měnového fondu, podle které čeká v příštím roce země eurozóny růst HDP jen o 0,5 %, ale naznačuje, že reklamní odvětví se velmi pravděpodobně negativním dopadům nevyhne. „Éra levných peněz skončila a firmy budou šetřit náklady. Reklamní investice odvětví malých a středních podniků (SME) narazily na své přirozené limity a už v posledním roce zvyšovaly podíl jen mírně,“ dodal.
-mav-
# reklama # e-commerce # investice # sociální média # prognóza # HDP # digitální reklama # IAB Europe # retailová média
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.