Ikea obsazuje do hlavní role nové kampaně budík

Ikea pokračuje ve své komunikační kampani, v níž chce pomoci lidem zlepšit spánek i každodenní život. V nové reklamě se zaměřuje na rizika používání  mobilního telefonu před spaním, místo toho nabízí mechanický budík Dekad, který „neruší, dokud není čas vstát“. 

„Používání mobilu před spaním má většina z nás neodmyslitelně spojené s nastavením budíku na ráno. Často ale jen u nastavení budíku nezůstane a s mobilem v ruce strávíme v posteli daleko více času. Chceme proto lidi inspirovat, aby zkusili místo mobilu použít klasický budík bez displeje,“ říká František Šašek, manažer komunikace Ikea Česká republika. 

„Modré světlo z obrazovek narušuje produkci melatoninu, což posouvá spánek do pozdější doby a snižuje jeho kvalitu. Kromě toho hraje roli i mentální aktivita spojená s používáním mobilů, tabletů či počítačů, stejně jako vystavení se stresujícímu obsahu. Tyto technologie tak nejenže ovlivňují kvalitu spánku, ale často vedou i k jeho výraznému zkrácení,“ říká Jitka Bušková, expertka na spánek z Národního ústavu pro duševní zdraví.

Podle výzkumu Ikea, v němž zkoumala spánek a zvyky s ním spojené v 57 zemích světa včetně České republiky, používá mobilní telefon předtím, než jde spát, 75 % Čechů. Mezi mladými lidmi do 24 let je to dokonce 94 %. Budík místo mobilního telefonu přitom využívá pro buzení jen 28 % Čechů a jejich počet klesá s věkem. V kategorii 18–24 let to je pouze 12 %. 

Kampaň zahrnuje 30sekundový online spot a je podpořena různými kanály a formáty, včetně YouTube, outdooru, sociálních médií, webové stránky ikea.cz, aktivit v obchodních domech v únoru, slev pro členy Ikea Family na budíky a PR. Zvláštní roli při zdůrazňování důležitosti kvalitního spánku budou hrát influenceři.

Na spánek se Ikea zaměřuje od loňského léta. Cílem je lidem pomoci zlepšit spánek například prostřednictvím výrobků, jako jsou vhodné matrace, polštáře, lůžkoviny či čističky vzduchu. V rámci kampaně také postavila spánkovou zónu v tiny house uprostřed přírody v Krabčicích Královéhradeckém kraji. 

Pod kreativou i produkcí kampaně je podepsána agentura Publicis Groupe, jež má na starosti i sociální média. Mediální plánování a nákup zajišťuje Dentsu. O PR a influencery se stará Adison. 

-stk-