Autor textu MediaGuru
Ikea představila ve sběrném dvoře starou kolekci
Starou kolekcí chtěla Ikea upozornit na problematiku nábytkového odpadu.
Ikea se v nové kampani zaměřuje na problém nábytkového odpadu. Podle studie, kterou si firma nechala vypracovat ve spolupráce s Cyrklem, připadá na každého Čecha v průměru nábytkový odpad odpovídající více než jednomu vyhozenému křeslu ročně. Zjištění byla představena v rámci eventu ve sběrném dvoře.
„Hledali jsme způsob, jak k tématu přitáhnout širší publikum. Vybrané novináře a influencery jsme pozvali na představení kolekce s jedinečným příběhem na předem neznámém místě. Více jsme jim neřekli, chtěli jsme pracovat s momentem překvapení. Pozvané hosty jsme pak odvezli do sběrného dvora na Praze 9. Místo nové kolekce, kterou zřejmě očekávali, jsme představili kolekci z použitého nábytku, který dostal druhou šanci prostřednictvím naší cirkulární služby Druhý život nábytku,“ vysvětluje Petr Šašek, koordinátor PR a komunikace Ikea Česká republika.
Přímo ve sběrném dvoře zástupci Ikea a Cyrklu prezentovali i výsledky studie. „IKEA je velká značka s velkým dosahem, a proto chceme být lídrem v oblasti udržitelného a zároveň dostupného životního stylu. Cítíme zodpovědnost za naše podnikání. Neudržitelná spotřeba je velkou výzvou této doby a my chceme nabízet řešení. Rozvíjíme cirkulární služby, k čemuž potřebujeme data. Studie, která by kvantitativně i kvalitativně zkoumala, jak lidé nakládají s nábytkem, který už nechtějí, přitom dosud v Česku chyběla,“ říká za Ikeu její manažerka pro udržitelnost Barbora Kotoun.
Ze studie vyplynulo, že v roce 2022 vyhodili Češi až 353 tisíc tun nábytku, což je pro představu například více než 11,3 milionu kusů křesel Strandmon. Češi se nejčastěji zbavují pohovek (27 %) a postelí (24 %). Naopak nejméně vyhazují venkovní nábytek a dětské postýlky. Nejčastějším důvodem, proč Češi dávají nábytek pryč, je, že si prostě koupili nábytek nový (36 %). Nábytek, který už nechtějí, nejčastěji odevzdají do sběrného dvora (30 %).
Ikea na českém trhu nabízí službu Druhý život nábytku. Přes ni se prodalo v minulém finančním roce přes šest tisíc výrobků. Podle Barbory Kotoun navíc zájem o tuto službu dlouhodobě roste stejně jako u Garantovaného odkupu dětského nábytku. „Globálně máme 10% podíl na secondhandovém trhu s nábytkem. V přeprodeji a doplňkových cirkulárních službách spojených s výrobky z druhé ruky vidíme velký potenciál,“ doplňuje Kotoun.
Na event naváže spolupráce s influencery, pro které Ikea chystá také workshop o renovaci nábytku.
-stk-
# Ikea # studie # event # influencer # nábytek # odpad # Cyrkl # nábytkový odpad
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.