Autor textu MediaGuru
Infografika: CTR na českém internetu se zvýšilo
Internet Billboard přináší infografiku o českém reklamním
internetovém trhu.
Průměrné CTR (click through rate, proklikovost) komerčních reklam se v letošním roce zvýšilo na 0,17 % (v roce 2010 0,09 %, v předchozích letech stoupalo pouze o setiny procenta). Ve své statistice to uvedla společnost Internet Billboard, která nabídla i infografiku tuzemského reklamního internetového trhu.
Podle názoru společnosti je růst úspěšnosti reklamy možné přičítat vlivům používání moderních optimalizačních algoritmů (eCPM optimalizace), ale i zapojení velkých klientů do RTB sítě. Reklamní prostor je aktuálně v průměru až z 80 % využit komerčními kampaněmi a toto číslo meziročně stoupá (v roce 2010 šlo pouze o 66% využití).
Z pohledu využití reklamního prostoru po dnech a jednotlivých hodinách je nejvíce aktivní internetová reklama v pondělí. Z volných víkendových dnů výrazněji vybočuje neděle. Večerní špička (20:00 až 22:00) funguje i v internetové reklamě.
Využití reklamního prostoru po dnech
Využití reklamního prostoru v čase
V souboji prohlížečů vede Google Chrome v počtu zobrazení, počtu prokliků i míry proklikovosti (CTR). Přitom ještě v loňském roce byla na prvním místě Mozilla Firefox (s 28.50% podílem v počtu zobrazení) a Chrome byl druhý (24,50% podíl).
ROK |
PROHLÍŽEČ |
IMPRESE |
KLIKY |
CTR |
2013 |
Google Chrome |
30.20% |
32.00% |
0.14% |
Firefox |
27.00% |
27.20% |
0.13% |
|
IE 8 |
11.70% |
10.10% |
0.11% |
|
IE 9 |
9.10% |
11.40% |
0.17% |
|
Safari |
7.10% |
6.50% |
0.12% |
Mezi operačními systémy stále výrazně převládá využívání Windows (nejrozšířenější na českém Internetu jsou Windows 7 s 49,78 % podílem v počtu zobrazených inzerátů) a za zmínku stojí i stoupající podíl mobilních zařízení Apple (aktuálně 2,27 %, v roce 2010 pouze 0.19 %). Mírně překvapující je stále vysoký podíl již ukončených Windows XP (28,21 %).
Stále stoupá počet prohlížečů, které mají zakázané (nebo neumožňují pracovat) tzv. cookies. Ty slouží hlavně k ukládání informací na počítač uživatele a jsou používány v reklamě pro možnost identifikace konkrétního uživatele napříč servery a službami.
Infografika: Internetový reklamní trh v ČR - kliknutím zvětšíte
Zdroj: Internet Billboard
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.