Autor textu MediaGuru
Internetové reklamě se vyhýbá téměř 40 % českých uživatelů
Nejčastějším způsobem je blokování internetové reklamy pomocí AdBlocku.
Na druhou stranu necelých 60 % českých uživatelů internetu reklamy
neblokuje ani si neplatí za jejich nezobrazování. Data přináší výzkum
ResSolution Group.
Téměř 40 % české internetové populace se nějakým způsobem vyhýbá reklamě na internetu. 27 % ji přímo blokuje pomocí Adblocku, další 4 % používají jiné blokátory a 7 % respondentů si platí na vybraných stránkách, službách a aplikacích za to, aby se jim reklama nezobrazovala. Téměř tři pětiny (58 %) dotázaných nepoužívají žádný blokátor reklam ani neplatí za její nezobrazování. Vyplývá to z aktuálního výzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Přibližně dvě třetiny (67 %) dotázaných žen nepoužívají žádné blokátory reklamy, zatímco mezi muži je to necelá polovina (49 %). Nástroj AdBlock využívají častěji muži (34 %) než ženy (19 %) a dvě pětiny (40 %) mladých lidí do 34 let. S rostoucím věkem se používání Adblocku snižuje. Respondenti nad 55 let ho využívají jen ve 14 % případů. Mladí lidé do 34 let také častěji platí za nezobrazování reklamy (11 %). V Praze a ve Středočeském kraji si výrazně méně lidí (1 %) připlácí za nezobrazování reklam než v rámci Čech (10 %) a Moravy (7 %).
Z těch uživatelů, kteří reklamy na internetu blokují, se tak častěji děje na noteboocích nebo netboocích (60 %) a na počítačích (50 %) než na mobilních telefonech (47 %) a tabletech (17 %).
Typ zobrazení
Používané nástroje pro blokování reklamy (%)
| Hodnota | |
|---|---|
| AdBlock | 26.3 |
| uBlock | 2.6 |
| jiný blokátor | 2.1 |
| placení za nezobrazení | 6.6 |
| nic nepoužívám | 57.8 |
| nevím | 8.9 |
Q: Jaké nástroje pro blokování internetové reklamy používáte na svých osobních zařízeních? Je jedno, zda na počítači, tabletu či mobilu. Zdroj: ResSolution Group, n = 525, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Typ zobrazení
Podíl respondentů, kteří si platí za nezobrazování online reklamy (%)
| Hodnota | |
|---|---|
| muž | 8.0 |
| žena | 5.2 |
| 15-34 | 10.7 |
| 35-54 | 5.0 |
| 55+ | 4.6 |
| ZŠ/SŠ bez m. | 5.8 |
| SŠ s m. | 7.4 |
| VŠ/VOŠ | 6.7 |
| Praha a STČ kraj | 1.5 |
| Čechy | 9.6 |
| Morava | 7.2 |
Výrok: Platím si na vybraných stránkách/službách/aplikacích za to, aby se mi na nich reklamy nezobrazovaly. Zdroj: ResSolution Group, n = 525, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Obtěžují především agresivní reklamní formáty
Respondenti používající nástroje na blokování internetové reklamy nejvíce souhlasí s výrokem, že reklamu blokují, protože jim vadí agresivní formáty reklamy na webových stránkách jako jsou vyskakovací okna, samovolně spouštěná videa apod. (93 %). Velmi často také souhlasí s výroky, že uvědomují si, že blokováním reklamy připravují provozovatele webové stránky o příjem z reklamy (84 %), že reklamu by neblokovali, kdyby bylo na webových stránkách méně reklam (83 %), nebo že reklamu blokují kvůli zrychlení prohlížení webových stránek a jejich načítání (77 %). Nejméně pak souhlasí s výroky, že reklamu neblokují na svých oblíbených webových stránkách (42 %), nebo že by byli ochotní si zaplatit přístup na stránku bez zobrazování reklamy (35 %).
Reklama, která vizuálně zasahuje do obsahu, který uživatel chce konzumovat, a není snadné či nelze jí hned posunout, přeskočit či vypnout se jeví respondentům, jako velmi obtěžující (průměrná známka – 8,48), kdy dokonce 57 % respondentů ji ohodnotilo, že je maximálně obtěžuje (nejvyšší známka - 10). Ostatní formy reklamy už nejsou pro dotázané tolik obtěžující. Jako nejméně obtěžující se jeví reklama, která vizuálně nezasahuje do obsahu (průměrná známka – 4,40). O něco více obtěžující je reklama, která sice vizuálně zasahuje do obsahu, ale jde bez omezení posunout, přeskočit nebo vypnout (průměrná známka – 5,84).
Všechny typy reklam jsou více obtěžující pro dotázané ve věku nad 55 let, zatímco mladší je hodnotí nižšími známkami.
Videoreklamu chce drtivá většina přeskočit
Nejčastěji respondenti souhlasí s výrokem, že když mohou, tak videoreklamu přeskakují (91 %). Velmi často souhlasí také s výroky, že videoreklamy je příliš mnoho (86 %) a že reklama se často opakuje (84 %). Přibližně 7 z 10 dotázaných pak souhlasí s výrokem, že když reklama nejde přeskočit, odradí je to natolik, že odejdou jinam či pustí si něco jiného. Nejméně často pak respondenti souhlasí s výroky, že si dokáží vybavit většinu videoreklam z posledního týdne (19 %) a že zobrazovaná videoreklama je jim šitá na míru (16 %).
Typ zobrazení
Videoreklamy je příliš mnoho (%)
| Hodnota | |
|---|---|
| rozhodně souhlasím | 52.9 |
| spíše souhlasím | 33.5 |
| spíše nesouhlasím | 5.1 |
| rozhodně nesouhlasím | 3.2 |
| nedokážu posoudit | 5.2 |
Q: Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky týkajícími se videoreklamy na internetu? Videoreklamy je příliš mnoho, Zdroj: ResSolutin Group, n = 525, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Pro téměř polovinu (46 %) dotázaných je optimální délka nepřeskočitelné videoreklamy 5 sekund. Přibližně pětina (22 %) respondentů pak odpověděla, že je to 10 sekund, a pětina (20 %) nechce čekat vůbec a chtějí hned reklamu přeskočit. Pro 7 % dotázaných by takováto reklama měla mít 15 sekund a pro 4 % dotázaných by měla mít 20 a více sekund.
O výzkumu
- Metoda: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí Českého národního panelu.
- Cílová skupina: internetová populace 15+
- Vzorek: Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 525 respondentů.
- Sběr dat: Terénní sběr dat proběhl v době od 11. 9. do 20. 9. 2024.
- Realizátor: ReSolution Group
-mav-
# výzkum # online # blokování reklamy # videoreklama # internetová reklama # ResSolution Group # AdBlock # zobrazování reklamy
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.