Investice do médií klesly v dubnu hlavně v rádiu, OOH a tisku
Reklamní investice do médií v dubnu byly podle očekávání výrazně
nižší než v loňském čtvrtém měsíci. Rádia, outdoor a tisk klesaly
v rozmezí od 30–40 procent.
Hrubé monitorované investice do nákupu reklamního prostoru v médiích klesly v letošním dubnu dvouciferně, v průměru o 15 %. V dubnu se už tak naplno projevily dopady opatření, která byla zavedena proti riziku šíření nákazy Covid-19. Vyplývá to z dat monitoringu společnosti Nielsen Admosphere.
Nejvíce byla inzertními výpadky postižena rádia (-44 %), dále venkovní reklama (-36 %) a tištěná média (-34 %). Naopak investice do televizní reklamy se v dubnu meziročně snížily jen o 3 %, ukazuje monitoring.
Celková úroveň reklamních investic za první čtyři měsíce letošního roku ve srovnání se stejným obdobím loni zůstává mírně nad loňským rokem (+1 %). Je to ale především zásluhou televizní reklamy, které je za období leden až duben přisuzován meziroční 10% nárůst. Ostatní monitorované mediatypy (tisk, rádio, outdoor) zůstávají za loňským objemem v řádu více než deseti procent.
V přehledu není uveden vývoj v internetové reklamě, protože monitoring postihuje jen display reklamu a video reklamu. Ta se podle dat AdMonitoringu v dubnu ve srovnání s letošním březnem snížila zhruba o třetinu.
Připomínáme rovněž, že monitorované investice neodpovídají reálné výši investic směřovaných do nákupu reklamy v médiích.
-mav-
# reklama # koronavirus # investice # Nielsen Admosphere # monitoring
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje
Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích
i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu,
kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.