Autor textu MediaGuru
Investice do sociálních médií jsou zatím nízké
Přestože stále větší procento marketérů říká, že počítá
s reklamními investicemi do sociálních médií, rozpočty na ně jsou
stále nízké.
Prestižní výzkum Forrester ukázal, že marketéři zatím nevěří sociálním médiím natolik, aby do nich přesměrovali podstatnější část svých reklamních rozpočtů.
Výzkum, do kterého bylo zapojeno 264 marketérů v Evropě a 17 tis. spotřebitelů, ukázal, že sociální média využívá pro komunikaci polovina z dotazovaných marketérů. 25 % z nich pak plánuje, že sociální média zařadí do mediálního mixu i v příštím roce. Většina z marketérů ale zatím investuje do sociálních médií nižší částky. Pro letošní rok jich nejvíce plánuje s objemem nižším než 250 tis. USD, pouze 5 % uvažuje nad částkou vyšší než 5 mil. USD (viz graf).
Hlavním důvodem, proč se zatím zadavatelé drží zpátky, je podle výzkumu obava, že se jim investice nevrátí (absence ROI – 17 %), anebo že si nejsou jistí úspěchem této formy komunikace (16 %).
Výzkum proto doporučuje Facebooku nebo Twitteru spolupracovat se zadavateli a hledat efektivnější nástroje měření účinnosti. Facebook ale už podle prohlášení na konferenci NMA Live začne na vybudování výzkumného týmu pracovat.
Plánované reklamní rozpočty do sociálních médií v Evropě 2011
Zdroj: Forrester Research
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Inovatix a Quanti založily Gluon AI pro zavádění AI do firem
Inovatix a Quanti zakládají Gluon AI. Nová firma se zaměří na zavádění
umělé inteligence do firemního provozu.
Web Kurzy.cz zavádí předplatné, chce další zdroj financování
Server Kurzy.cz rozšiřuje svůj obchodní model o placené předplatné.
Vedle příjmů z reklamy má nový zdroj financování pomoci pokrýt náklady
na redakční práci.
Mediální sektor vyzývá EU k úpravám Digitálního omnibusu
Evropští vydavatelé a vysílatelé varují před Digitálním omnibusem.
Nová pravidla podle nich ohrozí měření publika i konkurenceschopnost.