Autor textu MediaGuru
Investice do sociálních médií jsou zatím nízké
Přestože stále větší procento marketérů říká, že počítá
s reklamními investicemi do sociálních médií, rozpočty na ně jsou
stále nízké.
Prestižní výzkum Forrester ukázal, že marketéři zatím nevěří sociálním médiím natolik, aby do nich přesměrovali podstatnější část svých reklamních rozpočtů.
Výzkum, do kterého bylo zapojeno 264 marketérů v Evropě a 17 tis. spotřebitelů, ukázal, že sociální média využívá pro komunikaci polovina z dotazovaných marketérů. 25 % z nich pak plánuje, že sociální média zařadí do mediálního mixu i v příštím roce. Většina z marketérů ale zatím investuje do sociálních médií nižší částky. Pro letošní rok jich nejvíce plánuje s objemem nižším než 250 tis. USD, pouze 5 % uvažuje nad částkou vyšší než 5 mil. USD (viz graf).
Hlavním důvodem, proč se zatím zadavatelé drží zpátky, je podle výzkumu obava, že se jim investice nevrátí (absence ROI – 17 %), anebo že si nejsou jistí úspěchem této formy komunikace (16 %).
Výzkum proto doporučuje Facebooku nebo Twitteru spolupracovat se zadavateli a hledat efektivnější nástroje měření účinnosti. Facebook ale už podle prohlášení na konferenci NMA Live začne na vybudování výzkumného týmu pracovat.
Plánované reklamní rozpočty do sociálních médií v Evropě 2011
Zdroj: Forrester Research
-mav-
Mohlo by vás zajímat
České weby řeší, jak neprohrát souboj s AI. Peníze jsou zatím „v nedohlednu“
Nárůst penetrace AI chatbotů v české populaci může mít dramatické
dopady na návštěvnost a konzumaci obsahu českých webů, zaznělo ve velké
mediální debatě na Czech Internet Forum. Zároveň ukázala, že
provozovatelé tuzemských médií stále hledají cesty, jak nejlépe
ochránit, distribuovat a monetizovat svůj obsah.
Moravec.cz se blíží devíti tisícům předplatitelů. Do budoucna může změnit jméno
Platforma Moravec.cz se blíží hranici devíti tisíc předplatitelů.
K dosažení ekonomické soběstačnosti potřebuje dalších několik tisíc,
zároveň připravuje vánoční balíčky i newslettery. Václav Moravec na
konferenci Czech Internet Forum připustil, že projekt v budoucnu nemusí
nést jeho jméno.
Tvůrci PastViny pokračují v novém projektu Control pod Bold News
Bold News rozšiřuje své portfolio o investigativní projekt Control.
Reportéři Zuzana Černá a Václav Crhonek v něm nabídnou terénní
reportáže, rozhovory s politiky i týdenní podcast.