Autor textu MediaGuru
Investice do sociálních médií jsou zatím nízké
Přestože stále větší procento marketérů říká, že počítá
s reklamními investicemi do sociálních médií, rozpočty na ně jsou
stále nízké.
Prestižní výzkum Forrester ukázal, že marketéři zatím nevěří sociálním médiím natolik, aby do nich přesměrovali podstatnější část svých reklamních rozpočtů.
Výzkum, do kterého bylo zapojeno 264 marketérů v Evropě a 17 tis. spotřebitelů, ukázal, že sociální média využívá pro komunikaci polovina z dotazovaných marketérů. 25 % z nich pak plánuje, že sociální média zařadí do mediálního mixu i v příštím roce. Většina z marketérů ale zatím investuje do sociálních médií nižší částky. Pro letošní rok jich nejvíce plánuje s objemem nižším než 250 tis. USD, pouze 5 % uvažuje nad částkou vyšší než 5 mil. USD (viz graf).
Hlavním důvodem, proč se zatím zadavatelé drží zpátky, je podle výzkumu obava, že se jim investice nevrátí (absence ROI – 17 %), anebo že si nejsou jistí úspěchem této formy komunikace (16 %).
Výzkum proto doporučuje Facebooku nebo Twitteru spolupracovat se zadavateli a hledat efektivnější nástroje měření účinnosti. Facebook ale už podle prohlášení na konferenci NMA Live začne na vybudování výzkumného týmu pracovat.
Plánované reklamní rozpočty do sociálních médií v Evropě 2011
Zdroj: Forrester Research
-mav-
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Aplikace Vodafone Verify na ověřování deepfake obsahu zahájí 22. října
Vodafone uvede 22. října aplikaci Vodafone Verify, která analyzuje
podezřelé fotografie, videa, hlasové zprávy a dokumenty. Službu vyvinul ve
spolupráci se společností Synhawk. Zákazníci s vybranými tarify ji
získají v ceně, ostatní si ji budou moci aktivovat za 59 Kč měsíčně
bez DPH.
Google v Česku působí 20 let, od vyhledávání přešel i ke cloudu a AI
Google si připomíná 20 let od založení české pobočky. Z původního
tříčlenného týmu a čtyř služeb se jeho působení rozšířilo na
reklamní systémy, cloudová řešení, hardware i nástroje umělé
inteligence. Za výročí firma představila nové snímky Šumavy pro Street
View a píseň od Pokáče inspirovanou českým vyhledáváním.
Do českého týmu Adformu přichází Tomáš Krejčí
Technologická společnost Adform rozšiřuje český tým o Tomáše
Krejčího, který nastupuje na pozici Solutions Consultant. Zaměřit se bude
na podporu klientů v Česku a na Slovensku, rozvoj využití technologií
Adformu a programatický nákup.