Autor textu MediaGuru
Investice: Internet má letos poprvé předhonit tisk
ZenithOptimedia letos předpovídá změnu v pořadí mediatypů podle
reklamních investic.
Rychlý rozvoj digitální reklamní technologie napomůže v roce 2014 globálnímu reklamnímu trhu vzrůst o 5,3 %, odhaduje ve své nové prognóze společnost ZenithOptimedia. Celkové globální výdaje na reklamu mají letos dosáhnout hodnoty 523 mld. USD. To znamená mírné vylepšení ve srovnání s loňským rokem, kdy měl růst představovat necelá 4 %. Optimistické vyhlídky mají podle ZenithOptimedia platit i pro následující dva roky, kdy má růst na úrovni 5-6 %.
Internetová reklama je nejrychleji rostoucím médiem s 17% ročním nárůstem. ZenithOptimedia očekává, že internetová reklama letos ovládne 23,6 % globálního rozpočtu na reklamu, a poprvé tak přesáhne společný podíl novin a časopisů (22,7 %). Ve výhledu do roku 2016 předpokládá, že k nejrychleji rostoucím médiím budou patřit mobilní reklama, televize a internetová reklama. Naopak reklama v novinách a časopisech má dále ztrácet svůj podíl.
Růst mediatypů v letech 2013-2016 (mil. USD)
„Očekáváme, že v roce 2016 bude podíl internetu na globálních výdajích na reklamu představovat 28,3 %, díky čemuž sníží rozdíl v podílu na trhu mezi internetem a vedoucí televizí,“ uvádí v predikci agentura. Televize má být v roce 2016 stále dominantním médiem s více než 38% podílem, podíl internetové reklamy má překročit zmiňovaných 28 % a společný podíl novin a časopisů má klesnout pod 20 % (19,6 %).
Změna podílu mediatypů na reklamních investicích, 2013-2016
Přes nedávné neuspokojivé ekonomické zprávy z eurozóny – nulový růst HDP ve druhém čtvrtletí 2014 a zpomalující se růst výroby v létě – jsou předpovědi pro růst výdajů na reklamu v zemích eurozóny letos stabilní na 0,9 %. Silné projevy oživení na některých trzích, jež byly nejhůře zasaženy finanční krizí, pomohly vyrovnat oslabení v jiných částech Eurozóny. Jedná se o Irsko, Řecko, Portugalsko a Španělsko, kde letos agentura očekává růst o 2,9 %. Naopak nižší růst se očekává na ruském trhu kvůli vyhrocené situaci na Ukrajině. Ruský reklamní trh si má letos polepšit jen o 1,7 % oproti v červnu předpovídaným 7 %.
Zdroj dat: ZenithOptimedia
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Modrić se stal ambasadorem Gorenje, kampaň poběží napříč Evropou
Výrobce domácích spotřebičů Gorenje uzavřel ambasadorskou smlouvu
s držitelem Zlatého míče Lukou Modrićem.
Orbit spouští soutěž „Žvýkej v rytmu hudby“
Orbit vyzývá s novou aktivitou k soustředění na „tady a teď" a k hledání drobných každodenních rituálů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.