Investona chce kampaní rozhýbat Česko k investování

Nová platforma Investona, jež vznikla rebrandingem společnosti Colosseum, chce přiblížit investování běžným lidem. Kampaň s claimem „Investovat má smysl“ představuje značku, která dává investování nový, přístupnější význam. Za kreativní strategií i exekucí stojí McCann Prague.

Insight kampaně vychází z poznání, že většina Čechů má k investicím respekt – často je považují za něco, čemu rozumějí jen odborníci. Podle průzkumu agentury Confess až 30 % lidí uvádí, že jim v investování brání to, že je pro ně složité a nepřehledné, a až 48 % konstatuje, že o investování nemá dost znalostí. Investona proto přichází s misí ukázat, že investovat může každý, kdo má chuť začít. Jejím cílem je překlenout propast mezi složitým finančním světem a běžnou domácností.

„Naším cílem je zbavit investování zbytečného strachu a představit ho jako běžnou součást života, ne jen jako oblast pro vyvolené. Investona lidem ukazuje, že investovat nemusí být složité, pokud má člověk partnera, kterému může věřit,“ říká Ladislav Báča, Chief Marketing Officer značky Investona.

Kreativa staví na kombinaci důvěry a přirozenosti. Hlavním motivem je jednoduchost – lidé, kteří mluví běžným jazykem a rozumějí tomu, proč investování dává smysl právě pro ně. Spoty využívají realistické dialogy, známé prostředí i uvolněný tón, který má snížit bariéru strachu z investování. Stylizace připomíná české seriály, které diváci sledují s důvěrou a emocemi. Výrazným prvkem je hlas Jaroslava Plesla. Hudební linku tvoří skladba The Passenger od Iggyho Popa v úpravě Jiřího Buriana. 

Exekučně se kampaň opírá o silnou kombinaci televizních a digitálních spotů, doplněnou o online videa a outdoor komunikaci. První fáze kampaně běží od 15. září do konce prosince 2025 a zaměřuje se na širokou veřejnost po celé České republice.

„Název jsme vymýšleli tak, aby bylo jednoznačně jasné, čím se značka zabývá, a zároveň aby zněl česky a dal se skloňovat. To podstatné, čím se Investona v komunikaci liší od konkurence, je to, že chce oslovit opravdu lidi po celém Česku – ne nutně jen v Karlíně nebo na Letné, ale třeba v Hradci Králové, v Horažďovicích nebo v Jevíčku,“ uzavírá Báča.

Credits

• Klient: Investona
• Kreativní agentura: McCann Prague
• Executive Creative Director: Martin Svetlík
• Creative Director: Štěpán Benyovszký
• Copywriter: Štěpán Benyovszký, Lubor Tůma
• Art Director: Jakub Mach, Michal Němeček
• Account Director: Martin Petrásek
• Account Manager: Růžena Spurná, Aneta Částková
• Agency Production: Roxana Pfeffermannová
• Režie: Mugshots
• Produkce: Creative Embassy
• Brand voice: Jaroslav Plesl
• Hudba: The Passenger – Iggy Pop (upravil Jiří Burian)
• Vizuální identita: Dynamo design
• PR agentura: Ogilvy PR
• Mediální agentura: WPP Media
• Výzkumná agentura: Confess Research

-stk-