Autor textu MediaGuru
Invia zařadila do TV spotů fotografie svých klientů
Invia do své kampaně na letní First Minute zapojila i své klienty.
Invia spustila v prosinci kampaň na letní First Minute zájezdy, do níž zapojila i fotografie z dovolených svých klientů. Kampaň rozvíjí letos uvedený komunikační koncept „Dovolená na Výbornou“, ta ukazuje příběhy z dovolené rodiny Výborných. Rozdělena je na tři fáze, z nichž každá využívá jiné komunikační kanály.
První fáze, kterou Invia spustila 10. prosince, se zaměřila na online aktivaci. Prostřednictvím PPC reklamy, bannerů a teaser videí na YouTube a Facebooku propagovala microsite MojeDovolena.cz, kde návštěvníci mohli a stále mohou nahrát své fotografie ze svých dovolenkových pobytů a „stát se hvězdou televizní reklamy“.
Druhá fáze, která odstartovala 25. prosince, využívá systém pro dynamickou obměnu televizních spotů. „Z nahraných fotografií jsou vybírány nejlepší snímky, které jsou průběžně umísťovány přímo do televizní reklamy Invia. Autoři vybraných snímků obdrží navíc voucher na nákup dovolené v hodnotě 2 000 Kč a zároveň jsou dopředu informováni, v jaké datum a čas se na jakém kanálu objeví ve spotu jejich fotografie. Každý den je vyhrazen pro jednoho výherce, kdy se může vidět na stanicích Prima Group a Óčko,“ popisuje princip kampaně Michal Bošela, brand manažer společnosti Invia.
Interaktivní komunikace je plánována do konce ledna, poté bude pokračovat ve stylu klasické First Minute podpory prodeje. Kromě internetu a televize využije také rádia a outdooru.
Součástí kampaně bude i personalizovaný newsletter, který bude odeslaný na všechny účastníky spolu s nabídkou dovolené reflektující destinaci, kterou navštívili.
„Prozatím aktivaci hodnotím jako velmi úspěšnou, aktuálně nám fotografie nahrálo více než 450 účastníků. Nyní již běží druhá fáze, kdy se lidé mohou vidět v televizi a zároveň stále nahrávat jejich fotografie. Troufnu si říct, že tento přístup ke klasické TV reklamě, kdy dochází ke kontinuální změně části jejího obsahu, v tomto formátu a objemu na českém trhu ještě nikdo nevyzkoušel,“ podotýká Michal Bošela a dodává: „Základem úspěchu je, že kampaň vzbuzuje u lidí větší zájem díky jejich aktivnímu zapojení. Zároveň jsou motivováni, a to nejen výhrou, ale především touho být součástí televizního vysílání a mít možnost se pochlubit své rodině, kolegům a známým. Kampaň generuje velký potenciál pro word of mouth, kdy současně s informacemi, kdy reklama poběží v TV, dostávají výherci i link na svůj personalizovaný spot na Youtube, aby ho mohli dále šířit po svých sociálních sítích.“
Kreativní koncept kampaně vznikl ve spolupráci s agenturou Addict. O mediální plánování a nákup se stará agentura PHD.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.