Inzerenti musí zaměřit pozornost i na Connected TV

Digitální agentura LCG New Media upozorňuje na rostoucí význam Connected TV, která se prosazuje jako kanál pro moderní inzerci. Vzhledem k vysokému zásahu populace a technologickému pokroku se tento formát stává součástí mediálních strategií. Klienty se o tom snažili přesvědčit její zástupci na čtvrteční akci LCG Breakfast Club.

Fenomén Connected TV (CTV) představuje spojení televizního obsahu s internetovým připojením, což umožňuje využívat pokročilé digitální nástroje přímo na velkých obrazovkách. Podle Vojtěcha Lamberta, výkonného ředitele LCG New Media, dosahuje zásah této platformy na západních trzích již přibližně 70 % populace. V Česku se počet chytrých zařízení v domácnostech neustále zvyšuje a otevírá prostor pro přesnější cílení reklamních sdělení.

„Smart TV zažívá v rámci české populace dramatický růst a jen mezi roky 2020 a 2022 přibyl milion nových diváků,“ uvádí Lambert. Podle něj je tato platforma oblíbená především u lidí do 55 let, kteří ji využívají pro sledování streamovaného digitálního obsahu. Lambert zdůrazňuje, že video obsahu čím dál víc vládnou sociální sítě a YouTube, přičemž uživatelé denně zhlédnou stovky milionů hodin videí právě na připojených televizorech.

Inzerenti mohou prostřednictvím CTV kombinovat prestiž televizního formátu s výhodami digitálních systémů, jako jsou přesné cílení na publikum a měření v reálném čase. Platforma nabízí vyšší míru zapojení diváka díky možnosti interaktivních prvků, například ve formě QR kódů nebo speciálních tlačítek pro přímou akci. Objevují se navíc i nové možnosti vkládání reklamních sdělení přímo do menu operačních systémů firem Samsung nebo LG.

„Vidíme, že trh se začíná čistit a vyhrávat budou ti, kteří dokáží pracovat s daty v reálném čase,“ myslí si Lambert. Upozorňuje, že už nestačí jen investovat do reklamy, ale je nutné přesně vědět, komu a co v danou chvíli značka nabízí. Podle jeho slov musí firmy využívat inovativní nástroje jako prostředek pro reálnou úsporu nákladů a zefektivnění kreativy v silně konkurenčním prostředí.

Agentura v rámci svých služeb reflektuje tyto změny a nabízí komplexní plánování nákupu médií včetně televizní reklamy. Inovace v podobě AI nástrojů pomáhají optimalizovat kampaně a zvyšovat jejich celkový byznysový dopad na trhu. Inzerenti mají možnost prodávat svůj produkt nově i přes firmy provozující internetovou televizi nebo FAST kanály ve službách typu Rakuten TV.

LCG New Media je česká digitální agentura, která propojuje kreativitu s datovou analytikou a výkonnostním marketingem. Specializuje se na správu komplexních kampaní, sociálních sítí a e-commerce projektů pro české i nadnárodní značky.