Autor textu MediaGuru
Irové zneužili pražské Jezulátko k reklamě
Pražské Jezulátko, jeden z nejznámnějších symbolů Prahy, se stalo
hlavním představitelem recesistické kampaně v Irsku.
Irsko je proslulé svým nevlídným počasím a poslední dva roky byly v tomto ohledu ukázkové. Firma Sandtex (vyrábějící venkovní nátěry) toho velmi chytře využila pro svou kampaň Ireland Deserves Sun (Irsko si zaslouží slunce), aby komunikovala své vodě-odolné nátěry. To by samozřejmě nebylo tak zajímavé, kdyby pro zmíněnou recesistickou kampaň nevyužívala postavičku Pražského Jezulátka.
Protože se za špatného počasí venku špatně natírá, měli by všichni, kteří chtějí vykonávat tuto bohulibou aktivitu, sehnat sošku Jezulátka a umístit ji před dům přibližně 24 hodin předtím, než se chtějí pustit do práce. V Irsku je totiž starým zvykem vyndat sošku Jezulátka ven jeden den před svatbou, aby se zajistilo dobré počasí.
Celý koncept nejlépe ilustruje následující obrázek:
Jezulátko je tak parodováno o sto šest jak autory akce, tak i samotnými uživateli internetu.
Komunikace je podporována na sociálních sítích FaceBooku (kde stránka má již přes 10.000 fanoušků!), YouTube či Twitteru.
Mohlo by vás zajímat
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.
Deutsche Telekom cílí na generaci Z kampaní Not a passenger
Deutsche Telekom spouští také v Česku prostřednictvím své dceřiné
společnosti T-Mobile kampaň zaměřenou na generaci Z a její vztah
k sociálním sítím. Využívá v ní spot s frontmankou kapely Wet Leg
Rhian Teasdale a vyzývá mladé lidi, aby „převzali kontrolu nad vlastním
životem".