Autor textu MediaGuru
Irové zneužili pražské Jezulátko k reklamě
Pražské Jezulátko, jeden z nejznámnějších symbolů Prahy, se stalo
hlavním představitelem recesistické kampaně v Irsku.
Irsko je proslulé svým nevlídným počasím a poslední dva roky byly v tomto ohledu ukázkové. Firma Sandtex (vyrábějící venkovní nátěry) toho velmi chytře využila pro svou kampaň Ireland Deserves Sun (Irsko si zaslouží slunce), aby komunikovala své vodě-odolné nátěry. To by samozřejmě nebylo tak zajímavé, kdyby pro zmíněnou recesistickou kampaň nevyužívala postavičku Pražského Jezulátka.
Protože se za špatného počasí venku špatně natírá, měli by všichni, kteří chtějí vykonávat tuto bohulibou aktivitu, sehnat sošku Jezulátka a umístit ji před dům přibližně 24 hodin předtím, než se chtějí pustit do práce. V Irsku je totiž starým zvykem vyndat sošku Jezulátka ven jeden den před svatbou, aby se zajistilo dobré počasí.
Celý koncept nejlépe ilustruje následující obrázek:
Jezulátko je tak parodováno o sto šest jak autory akce, tak i samotnými uživateli internetu.
Komunikace je podporována na sociálních sítích FaceBooku (kde stránka má již přes 10.000 fanoušků!), YouTube či Twitteru.
Mohlo by vás zajímat
Radegast vrací hokejovou plechovku, spouští soutěž a kampaň
Radegast přichází u příležitosti play-off Tipsport extraliga
s limitovanou edicí plechovek piva Radegast Rázná 10 a novou soutěžní
aplikací pro fanoušky.
Albert nabízí ve věrnostní kampani produkty na zahradu
V nové sběratelské kampani si mohou zákazníci Albertu za nasbírané body
se slevou pořídit produkty značek Fiskars, Keter a Kärcher.
Pod svícnem upozorňuje na domácí násilí na mužích
Kampaň „Chlapi (ne)pláčou“ ukazuje, že domácí násilí zažilo
11 % mužů.