J&T Banka v nové kampani spojuje analogový noir s generativní AI

J&T Banka spustila novou imageovou kampaň zaměřenou na klientelu privátního bankovnictví. Kreativní koncept s názvem Rovnováha připravila divize Brand Experience agentury FLO, na vizuálním zpracování spolupracovala s fotografem Matúšem Tóthem. Kampaň využívá kombinaci analogové estetiky a generativní umělé inteligence.

Nová komunikace se vyhýbá tradičním symbolům luxusu a místo nich pracuje s tématy rodiny, volného času, umění a mezigeneračního předávání majetku. Podle autorů vychází z poznatků privátních bankéřů a finančních poradců banky o potřebách majetných klientů.

„Při tvorbě strategie kampaně jsme stavěli na poznatcích privátních bankéřů a finančních poradců J&T Banky, kteří mají k potřebám této specifické cílové skupiny nejblíže,“ uvedl Petr Kroupa, head of comms ve FLO.

Kampaň navazuje na dlouhodobý komunikační koncept J&T Banky „Vše začíná potkáním“. Podle marketingového ředitele banky Josefa Matějoviče má představit služby komplexní správy majetku a současně posílit vnímání banky jako místa pro setkávání a inspiraci úspěšných lidí. „Kampaň decentním a sebevědomým způsobem ukazuje, v čem spočívá naše expertiza a pro koho jsou naše služby určeny,“ uvedl.

Čtveřice hlavních vizuálů vznikla kombinací generativní AI a autorského přístupu fotografa Matúše Tótha. Výsledné motivy využívají noir estetiku, práci se stíny, zrnitost analogové fotografie a barevnost postavenou na kombinaci tmavě zelené a zlaté barvy.

„Generativní AI jsme nevnímali jako technickou zkratku pro úsporu nákladů, ale jako kreativní nástroj pro budování celého vizuálního světa,“ řekl Marek Pařízek, design lead ve FLO.

Příprava konceptu trvala přibližně rok. Nové vizuály se již objevily v tištěných médiích a od poloviny září budou nasazovány také v online prostředí. V říjnu a listopadu se vybrané motivy objeví rovněž v outdoorové reklamě v Brně a Ostravě. Mediální nasazení bude cílené a omezené tak, aby odpovídalo charakteru služeb privátního bankovnictví a zaměření na úzkou skupinu klientů.