Jägermeister Orange staví letní kampaň na drinku Zlatokopka

Značka Jägermeister Orange představuje novou komunikační kampaň zaměřenou na drink Zlatokopka, který kombinuje Jägermeister Orange s tonikem. Kampaň reaguje na rostoucí trend jednoduchých míchaných nápojů, jejichž popularita v posledních letech výrazně roste.

Podle interních dat značky dnes 45 % konzumentů pije Jägermeister Orange ve formě míchaného drinku. Právě tento vývoj vedl ke vzniku Zlatokopky, která sází na snadnou přípravu a dostupné ingredience. 

„Zlatokopka vznikla pro všechny, kteří si chtějí připravit dobrý drink bez složitých receptů a zdlouhavého shánění ingrediencí. Stačí Jägermeister Orange, tonik, led a plátek pomeranče. Právě jednoduchost je dnes jedním z hlavních důvodů, proč si podobné kombinace získávají stále větší oblibu,“ říká Jakub Kozubík, senior brand manažer Jägermeister Orangepro Česko a Slovensko.

Součástí kampaně jsou také nové instagramové profily @jagermeisterorangecz a @jagermeisterorangesk věnované výhradně značce Jägermeister Orange na českém a slovenském trhu. Nabídnou inspiraci na drinky, soutěže, tipy na akce i obsah vznikající ve spolupráci s influencery. Do kampaně se zapojí například Michaela Fenkl, Verune, Katezinka nebo Dima.

Pod kreativou je podepsána Boldie Collective, produkci zajistila We Dont Care We Create.

Zlatokopku budou moci spotřebitelé ochutnat také na řadě kulturních a hudebních akcí během letní sezóny. Jägermeister Orange se objeví například na koncertech Ewy Farne v pražském Edenu, na akcích v Karlových Varech, festivalu Colours of Ostrava nebo slovenském festivalu Grape.

„Od uvedení Jägermeister Orange vidíme, že si produkt získává nadprůměrnou oblibu mezi mladšími dospělými spotřebiteli. Ve srovnání s kategorií lihovin oslovuje výrazně více lidí ve věku 18 až 34 let, což přičítáme nejen jeho jemnější pomerančové chuti, ale také způsobu, jakým jej lidé konzumují – často právě v jednoduchých míchaných kombinacích. Zlatokopka je přirozeným pokračováním tohoto trendu,“ doplňuje Jakub Kozubík.

Jägermeister Orange vstoupil na český a slovenský trh v roce 2024. Podle průzkumu agentury Kantar dnes produkt zná devět z deseti lidí a tři čtvrtiny těch, kteří jej ochutnali, deklarují ochotu koupit si jej znovu. Nová kampaň má na tento výsledek navázat a podpořit další růst značky prostřednictvím jednoduchého drinkového konceptu.