Jaguar mění vizuální identitu, nechce „nic kopírovat“

Automobilová značka Jaguar přichází se zcela novou vizuální identitu, v níž se vrací k étosu „Copy Nothing“, jehož kořeny sahají ke slovům jejího zakladatele, sira Williama Lyonse. Ze samotného loga mizí symbol jaguára ve skoku, zůstává však součástí identity. 

„Jaguar má své kořeny v originalitě. Sir William Lyons, náš zakladatel, věřil, že ‚Jaguar by neměl nic kopírovat‘. Naše vize Jaguaru dneška z této filozofie vychází. Nový Jaguar je značka postavená na Výjimečném modernismu. Je v každém ohledu nápaditá, odvážná a umělecká. Je jedinečná a neohrožená. Jedná se o nové pojetí, které zachycuje podstatu Jaguaru, vrací mu hodnoty, díky nimž byl kdysi tak oblíbený, ale zároveň ho činí relevantním pro současné publikum. Vytváříme Jaguar pro budoucnost a obnovujeme jeho status značky, která obohacuje životy našich klientů a komunity Jaguar,“ popsal její ředitel kreativity Gerry McGovern OBE. 

Nová identita značky pracuje se čtyřmi symboly. Prvním z nich je nový znak, podpis, v němž se prolínají velká a malá písmena. Podle automobilky svým geometrickým tvarem, symetrií a jednoduchostí oslavuje modernismus a má demonstrovat nečekané. 

Druhým znakem je přímočarost lineární grafiky, jež má vytvářet nezaměnitelnou přítomnost a podpořit okamžitě rozpoznatelný vzhled. Třetím znakem je využívání barev, zejména žluté, červené a modré, které jsou prezentovány s texturou nebo pohybem. A posledním jsou tzv. znaky tvůrců, skládajících se z přepracovaného jaguára ve skoku a monogramu, jenž vyjadřuje a označuje dokončené dílo. 

Poprvé bude nová značka představena 2. prosince v rámci výstavy Miami Art Week, jenž má ukázat zájem automobilky o umělecké vyjádření ve všech jeho podobách.

„Abychom přivedli zpět celosvětově tolik uznávanou značku, museli jsme být odvážní. Jaguar byl vždy nejlepší, když se vzpíral konvencím. Tento étos je dnes patrný v naší nové identitě značky, kterou budeme dále odhalovat v následujících měsících. Jedná se o kompletní reset,“ uvedl Rawdon Glover, generální ředitel značky Jaguar.

Na sociálních sítích ale zatím nová podoba příliš úspěchů nenabrala a obecně vyvolává rozporuplné reakce. Výběr barev údajně není v souladu s tradiční luxusní image značky a nové logo je označováno za „příliš woke". Vyjádřil se k němu i Elon Musk, který se podivil nad tím, že ve spotu absentuje automobil. „Prodáváte auta?," ptal se.

Na druhou stranu je ale ceněna za originální kreativní přístup. „Všem těm specialistům na TV spoty, kteří se tu dovolávají produktu a konzistence brandu bych rád připomněl proměnu značky Apple a spot Riddleyho Scotta, 1984 – ani jedna jediná sekunda produktu – a přesto nastartoval zcela novou éru," napsal kreativec Jiří Langpaul.

-stk-, -mav-