Autor textu MediaGuru
Jak fungují místní kampaně v Google Ads?
Zadavatel Kaufland a specialisté z Omnicom Media Group otestovali nový typ
místních kampaní v Google Ads.
Mediální agentura OMD, která je součástí Omnicom Media Group (OMG), a digitální specialisté OMG testovali v průběhu března a dubna 2020 ve spolupráci s klientem Kaufland nový typ kampaně v Google Ads. Cílem tohoto typu kampaně „local campaigns“ (v český účtech může být také uvedeno jako „místní kampaně“) je navigace uživatelů na nejbližší pobočku a zobrazení reklam – v tomto případě inzerce akčních nabídek. Jedná se o nový formát v testovací fázi, který není běžně dostupný všem inzerentům.
Kaufland chce dlouhodobě svojí online komunikací navyšovat návštěvnost prodejen a viditelnost akčních nabídek. Proto jsme se mimo standardní cesty propagace a zapojení lokálního marketingu rozhodli jít právě do testu local campaigns, který podporuje oba klientovy hlavní cíle v online komunikaci.
Během testovací fáze 30 dnů bylo dosaženo jednotek milionů impresí a desítek tisíc interakcí. Mezi interakce se řadí především navigace na pobočku, kliknutí na textovou či bannerovou reklamu nebo také volání na uvedené telefonní číslo dané pobočky.
Aby mohla být kampaň spuštěna, je potřeba mít propojený účet Google Ads s účtem v Google My Business (v češtině je služba pojmenována jako Google moje firma). Z toho plyne, že důležitým požadavkem na správné fungování kampaně
je nutné mít správné údaje u všech poboček v Google My Business. Patří mezi ně především správná adresa a poloha prodejny, otevírací doba nebo také webové stránky či kontaktní údaje.
Díky tomuto typu kampaně lze upoutat pozornost především v Google Maps.
Reklamy se také zobrazují ve vyhledávaní Google. Uživatelé hledající pobočku opět dostanou relevantní informace (otevírací doba, web, kontakty a další informace) a opět se mohou nechat navigovat na tuto pobočku, případně přejít na webové stránky.
Dále se reklamy zobrazují jako responzivní bannery v obsahové síti (GDN), opět za doprovodu reklamních textů a bannerů s možností navigace nebo kliknutí na web nebo také na YouTube.
Výsledky
V testovaném období bylo dosaženo milionů impresí a přes 54 tisíc interakcí (navigace, kliknutí na web, volání). Cena za tisíc zobrazení (CPM) byla pod 2 Kč a cena za navigaci na pobočku byla pod 5 Kč. Výsledky hodnotíme jako velmi pozitivní, ať už z pohledu vysokého počtu impresí a interakcí, ale také z pohledu velmi nízkých cen za navigaci na prodejny, kde se zobrazuje logo klienta. Po kliknutí na logo nebo název se zobrazí základní údaje vzdálenost, otevírací doba, možnost navigace a také reklama. V případě Kauflandu také aktuální akční nabídka.
Autor textu: Lukáš Běhal, Digital Performance Specialist, Omnicom Media Group
# internet # Google # OMD # Omnicom Media Group # Local Ads # Kaugland
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.