Autor textu MediaGuru
Jak nastavit PPC kampaně, když je online vzhůru nohama?
U PPC kampaní je teď velice důležité sledovat každodenní vývoj a řídit se podle výkonů, píše Ondřej Švec z Business Factory.
V podstatě ze dne na den se celý život přesunul do online prostředí. V současné době se situace sice už pomalu rozvolňuje, uživatelé ale stále zůstávají v online prostředí mnohem aktivnější než kdy dřív. Ať už jste kampaně hned ze začátku krize zastavili nebo ne, přinášíme několik rad a tipů.
PPC kampaně
Zneužívat paniky pro krátkodobé zvýšení zisku pověsti značky prostě neprospívá. Pokud víte, že nejsou vaši zákazníci v aktuální době připravení nakupovat, neinvestujte velké množství financí do akvizice nových zákazníků. Ostatně Google třeba v shoppingu kontroluje některé produkty mnohem přísněji a v případě i drobných nesrovnatelností např. ohledně skladovosti okamžitě produkt zamítá.
U PPC kampaní je teď velice důležité sledovat každodenní vývoj a řídit se podle výkonů. U manuálního biddingu je to jasné – kde se inzerce na určitá klíčová slova nevyplácí, můžete snižovat ceny za kliknutí nebo nevýkonná slova úplně pozastavit.
Problém nastává u automatizovaných kampaní, které mohou být ze změny nákupního chování uživatelů „zmatené”. Je potřeba jim dát jasný signál, že se situace změnila. K tomu nejlépe poslouží úprava cíle kampaně, nebo sezónní úprava nabídky.
1. Úprava cíle: Pokud máte kampaně se strategií tROAS, můžete navýšit požadovanou cílovou návratnost a nechat tak kampaň cílit jen na část produktů s vyšší návratností.
2. Sezónní úpravu nabídek můžete použít na očekávanou změnu konverzního poměru některých kampaní. Pozor, konverzní poměr nemusí nutně klesnout a je třeba sledovat i další metriky.
Je také třeba dát zákazníkům vědět, že stále fungujete – jen s opatřeními nezbytnými pro bezpečnost. Informace o aktuálním fungování můžeme doplnit do popisků reklam. Tyto informace je důležité mít dostupné viditelně i na webu, případně je věrným zákazníkům sdělit přes sociální sítě nebo rozeslat formou newsletteru.
Po uvolnění bezpečnostních opatření se změna chování uživatelů v online prostředí bude postupně vracet do původních objemů hledanosti a výkonnosti. Pak bude potřeba znova přehodnotit dosavadní marketingové strategie, budgety mezi jednotlivými systémy a flexibilně reagovat na vývoj situace.
Autor textu: Ondřej Švec, Google Ads Specialist
# internet # reklama # koronavirus # Google # online # PPC # bidding
Mohlo by vás zajímat
Jak zvýšit šance, že značky budou v AI vyhledávání viditelné?
Nástup AI modelů přináší nová pravidla pro viditelnost značek
v internetovém vyhledávání. Podle Vojtěcha Lamberta z LCG New Media proto
firmy vedle klasického SEO potřebují pracovat také s GEO, tedy
optimalizací pro generativní AI vyhledávače. Jedním z klíčových prvků
je budování konzistentní a důvěryhodné identity značky napříč webem,
včetně PR, sociálních sítí, podcastů a recenzí.
Interaktivní storytelling propojuje knihy, hry i umělou inteligenci
Interaktivní storytelling kombinuje prvky literatury, her, audia i obrazu a umožňuje publiku aktivně ovlivňovat vývoj děje. Trend, který stírá
hranice mezi jednotlivými formáty digitální zábavy, otevírá nové
možnosti autorům i tvůrcům multimediálního obsahu. V Česku na něj
sází například platforma Epos.
YouTube tvůrcům zpřísňuje vstup do partnerského programu
YouTube po osmi letech výrazně upraví podmínky svého partnerského
programu. Od února 2027 zvýší limity pro nové tvůrce, zavede minimální
hranici sledovanosti pro monetizaci videí Shorts. Změny se nedotknou
stávajících členů programu, mají ale zpřísnit cestu k reklamním
příjmům pro nové kanály.