Autor textu MediaGuru
Jaká média si vybírali Drahošovi a Zemanovi voliči?
Analýza výzkumné agentury Median sledovala mediální chování voličů obou
prezidentských finalistů.
Výzkumná agentura Median provedla v lednu průzkum volebních preferencí v rámci crossmediálního měření adMeter 1000, ze kterého vyplývají zajímavé rozdíly v mediální konzumaci mezi voliči Miloše Zemana a Jiřího Drahoše. Voliči obou kandidátů sledují hlavní média (ČT, TV Nova, Prima, ČRo Radiožurnál, Rádio Impuls, facebook,Seznam.cz) přibližně stejným způsobem, liší se však čas věnovaný jejich sledování (ATS).
Voliči Jiřího Drahoše sledovali déle veřejnoprávní média, voliči Miloše Zemana upřednostnili komerční média. V rámci internetu nejvíce času trávili voliči na facebooku.
TOP tři nejdéle navštěvovaných webů jsou je stejná pro obě skupiny voličů, zajímavé rozdíly však nalezneme na čtvrté a páté příčce.
Facebook byl nejdéle používaným webem mezi voliči obou kandidátů, významně se však lišila průměrná doba strávená na této sociální síti. V průměru volič Jiřího Drahoše na facebooku trávil dvakrát více času než volič Miloše Zemana.
Skladba nejdéle sledovaných top čtyř TV stanic mezi voliči obou kandidátů je stejná, rozdíl je patrný až na 5. příčce, kde u voličů Miloše Zemana figuruje TV Barrandov.
Významné rozdíly jsou zaznamenané v době sledování televizních stanic. Voliči Miloše Zemana sledovali vybrané TV stanice celkově o více než 20% déle než voliči Jiřího Drahoše. Voliči Jiřího Drahoše sledovali nejdéle ČT1, v průměru denně 78 minut, voliči Zemana upřednostnili TV Novu, v průměru 113 minut denně, a Primu (68 minut).
Mezi rozhlasovými stanicemi se drží na stabilním druhém místě Frekvence 1 mezi všemi voliči. První místo mezi voliči Drahoše v žebříčku podle denního ATS (průměrného stráveného času) zaujímá ČRo Radiožurnál, poslouchaný v průměru čtvrthodinu denně. Mezi voliči Zemana vede Rádio Impuls poslouchané o 32% déle, v průměru 19 minut denně.
Volební angažovanost jde ruku v ruce s větší mediální konzumací
Voliči prezidentských kandidátů měli vyšší zásah médii než nevoliči. Veřejnoprávní TV stanice vykázala ve skupině voličů Jiřího Drahoše vyšší zásah než ostatní komerční televize. TV Nova, jako jediná, udržela vysoký zásah mezi nevoliči, TV Prima zase přitáhla více voličů Miloše Zemana.
Při porovnání zásahu internetu a rozhlasu je patrné, že TOP 4 webů měla vyšší zásah než rozhlasové stanice. Největší reach mezi weby zaznamenal YouTube: 37 % mezi voliči Jiřího Drahoše. Ve skupině voličů Miloše Zemana byl nejsilnější Seznam.cz.
Nevoliči svou pozornost rozprostřeli rovnoměrně mezi YouTube, Seznam.cz a facebook. Frekvence 1 udržela vysoký zásah mezi nevoliči, zatímco Rádio Impuls vykazuje rovnoměrnější zásah mezi všemi šetřenými skupinami. Radiožurnál i Evropa 2 zasáhly výrazně více voličů Jiřího Drahoše než nevoličů.
Mohlo by vás zajímat
Muži 40+ nejsou jedna cílovka. Data Seznamu odhalují pět odlišných segmentů
Muži ve věku 40 až 59 let představují pro zadavatele reklamy jednu
z nejvýznamnějších, ale zároveň nejrůznorodějších cílových skupin.
Data Seznamu ukazují, že nejde o homogenní publikum, ale o pět výrazně
odlišných segmentů podle životního stylu, zájmů i nákupního chování.
Nová data otevřela outdooru cestu k přesnějšímu cílení i měření výkonu
Jak data změnila venkovní reklamu od odhadu k datově řízenému médiu,
popisuje Hana Friedlaenderová.
AI v práci využívá 38 % Čechů, firmám ale chybí pravidla
Generativní umělá inteligence se stává běžnou součástí pracovního
života. Podle průzkumu Ipsos pro Vodafone ji alespoň několikrát týdně
používá 38 % zaměstnanců. Firmy ale často postrádají pravidla,
školení i bezpečnostní opatření.