Jednotná metrika pro podcasty? České podcasty otvírají debatu

Platforma České podcasty chce podpořit větší transparentnost podcastového trhu v Česku. V návaznosti na mezinárodní iniciativu AMP Accords otevírá diskusi o zavedení jednotné metriky pro měření poslechovosti napříč audio i video platformami. Současně spustila na svém webu prodej vstupenek na živá natáčení podcastů.

Podle dat Českých podcastů vyšlo ve druhém čtvrtletí letošního roku 57 479 podcastových epizod, což představuje více než 630 nových dílů denně. Databáze platformy evidovala k polovině července 9249 podcastů, z nichž 2900 bylo ve sledovaném období aktivních. Za první pololetí vzniklo celkem 90 233 epizod. Největší část produkce tvořily zpravodajské podcasty s více než 13 tisíci epizodami. Mezi návštěvníky webu ceskepodcasty.cz byla nejvyhledávanější kategorií krimi.

Rozvoj trhu podle platformy zvyšuje potřebu sjednoceného měření. Podcastový obsah se dnes šíří prostřednictvím různých distribučních kanálů a platforem, které používají odlišné metriky. Inzerentům i mediálním agenturám to komplikuje porovnávání výkonu jednotlivých pořadů a vyhodnocování reklamních kampaní.

Mezinárodní aliance AMP proto navrhla společný standard, podle něhož by se přehrání podcastu započítávalo po 30 sekundách poslechu nebo sledování, a to bez ohledu na to, zda jde o audio či video formát. Tento přístup již využívá například Spotify.

„Je skvělé, že se na mezinárodní úrovni objevil srozumitelný princip, jak podcasty měřit napříč audiem a videem. Srovnatelná data usnadní rozhodování o investicích a tvůrcům mohou přivést více reklamních partnerů,“ uvedla Tereza Tiller, která vede platformy České podcasty a Creatorshub.

Podle ní by jednotná metrika měla pomoci lépe ukázat skutečný zásah podcastů, zjednodušit porovnávání výsledků kampaní a přispět k transparentnějšímu nákupu reklamy. České podcasty proto chtějí o podobě případného českého standardu jednat s tvůrci, vydavateli, agenturami i zadavateli reklamy.

Vedle tématu měření představila platforma také novou službu pro podcastové tvůrce. Na webu ceskepodcasty.cz nově umožňuje prodávat vstupenky na živá natáčení podcastů přímo v prostředí, kde posluchači vyhledávají jednotlivé pořady.