Autor textu MediaGuru
Jihlavanka učí v novém konceptu „chvíli nepracovat“
Jihlavanka chce s novým konceptem „Pauza na pořádné kafe“ přilákat
mladší spotřebitele.
Česká značka kávy Jihlavanka přichází s novou dlouhodobou komunikační platformou „Pauza na pořádné kafe“. Navazuje s ní tak na své tradiční téma odměny a poctivé práce, tentokrát se však soustředí na tu „nepracovní část“. Cílem je oslovit i mladší spotřebitele, mimo tradiční pijáky turka.
„Mezi milovníky tradiční pražené kávy má naše značka už dlouho silnou pozici. Proto jsme se chtěli tentokrát zaměřit na mladší, kteří se často odbydou jen rychlou instantní kávou. A to je škoda. My jim proto chceme ukázat, že to jde i jinak. A aby si vedle rychlého instantu zkusili i kávu připravenou jinak, vlastníma rukama. I samotná příprava je součástí zasloužené pauzy na pořádné kafe,” popisuje myšlenku kampaně manažerka značky Anna Hořáková.
Kromě oslovení mladší cílové skupiny chce Jihlavanka svou kampaní vnést do české kávové kultury i pravidelné pauzy na kafe a naučit Čechy „chvíli nepracovat“.
Kampaň se objeví v televizi, rádiu, na internetu a sociálních sítích, kde budou postupně představovány reklamní spoty. Nyní je do televize nasazen imageový spot, hlavní vlna komunikace však bude teprve následovat. Spojena bude s inovacemi v portfoliu a dalšími aktivitami, které posunou značku směrem mladší cílové skupině.
Nový reklamní spot značky Jihlavanka
Za kreativou stojí tým pražské agentury B&T. Produkci zajistila společnost Boogie Films s režisérem Jurajem Janišem a DOP Filipem Markem.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Adform zpřístupnil svou platformu AI agentům, MCP Server má přes 800 funkcí
Adform zpřístupnil svou reklamní platformu externím AI agentům
prostřednictvím MCP Serveru, který nabízí více než 800 funkcí. První
zapojené agentury oceňují zejména rychlejší reporting a analýzu kampaní.
Technologie podle nich omezuje manuální práci a uvolňuje kapacity pro
strategické činnosti.
Radiohouse nezmění pro rok 2027 cenu hlavního balíčku, rozšíří DAB+ reklamu
Zastupitelství Radiohouse zveřejnilo ceníky na rok 2027. Ceny na
jednotlivých stanicích zvýší v hlavním vysílacím čase maximálně
o 3 %, cena největšího balíčku Total ale zůstane beze změny. Zároveň
rozšiřuje možnosti regionálního nákupu v DAB+, zavádí produkt Pure DAB+
Pack a u vybraných digitálních audio formátů přechází na účtování
podle CPT.
Podcast Opravdové zločiny zamkl obsah, po kritice podmínky změnil
Podcast Opravdové zločiny přesunul téměř všechny dosud volné díly do
placeného klubu. Po vlně kritiky autorky část archivu znovu zpřístupnily.