Autor textu MediaGuru
JTI vybízí v kampani k napsání vlastního billboardu
V nové kampani na podporu limitky Camel Black & White s názvem „Power
of Words“ nechává JTI vyjádřit se lidi na vlastním billboardu.
Na podporu limitované edice Camel Black & White spustila společnost JTI kampaň s názvem „Power of Words“. V ní vybízí lidi, aby se vyjádřili na vlastním billboardu. Vzkaz bylo možné do konce října nahrávat na stránky www.powerofwords.cz. Za každý, který sepsali, navíc firma přispěla 100 korun na podporu tvorby začínajících umělců prostřednictvím fondu Luc ArtFund. Celkem se tak vybralo 80 tisíc korun.
„Chtěli jsme připravit kampaň, která osloví výhradně stávající dospělé kuřáky a posílí vnímání komunity kolem značky Camel. Možnosti, jak smíme legálně komunikovat, jsou velmi úzké a žádná reklamní plocha nikdy neodkazuje na naše produkty. O to kreativnější příležitosti nám příprava takové kampaně nabídla! Cílem je oslovit spotřebitele, aby se podělili o své motto, vyslali do světa pozitivní vzkaz, který může kolemjdoucím zlepšit den,“ říká Emmy Tzanidaki, marketingová ředitelka JTI pro Česko, Slovensko a Maďarsko.
„Snažili jsme se proměnit tradiční reklamní plochy, které jsou často vnímané jako vizuální smog, na prostor, kde by lidé mohli sdílet své pozitivní myšlenky a předávat je dále. A tak jsme vytvořili webovou stránku, kam nám lidé zadávají stovky vzkazů. Dali jsme prostor ke kreativitě těm nejpovolanějším, a to skutečným lidem, aby inspirovali ostatní,“ dodává Lenka Kožár Kurimská, Senior Creative Strategist v agentuře Socialsharks, jež je pod kampaní podepsána.
Kampaň propojuje online i offline prostřednictvím QR kódu umístěného na balení Camel, skrze nějž se spotřebitelé dostanou na webové stránky www.powerofwords.cz, kde si můžou vytvořit vlastní billboard s pozitivním vzkazem. Ty nejlepší vybírá každé dva týdny dvojice influencerů Jan Doležal (@zapiskyumelce) a Martin Vévoda (@m_vevoda). Pozitivní vzkazy od lidí se pak objeví na billboardech ve velkých městech na těch nejfrekventovanějších místech až do listopadu.
-stk-
# reklama # kampaň # billboard # cigarety # JTI # Camel # Sociasharks
Mohlo by vás zajímat
T-Mobile nemá být tvůrcem vztahů, ale tím, kdo je umožňuje
Nová kampaň společnosti T-Mobile „Jak se máš?“ staví na myšlence, že
skutečné vztahy nevznikají díky technologiím, ale technologie je mohou
pomáhat udržovat. V jejím centru jsou proto lidé, nikoli značka. Proměnu
platformy „mezi svými“, využití dat v kreativní strategii i roli
značky v době permanentní konektivity popisuje ředitelka značky a marketingové komunikace Tímea Balogh.
Sobotní doručování je pro GLS prioritou, očekává růst trhu
GLS jako první přepravce v Česku zavedla celoplošné sobotní doručování
zásilek. Nová služba je určena všem e-shopům a využívá síť vlastních
výdejních boxů, kterou chce firma během několika měsíců rozšířit na
tři tisíce míst. Společnost zároveň letos roste o pětinu a očekává
další posílení během vánoční sezóny.
ČT v Superdebatě neumožní vystoupení pěti předsedů stran, kteří kandidují
Česká televize v poslední předvolební Superdebatě neumožní vystoupení
předsedům čtyř opozičních stran ODS, Pirátů, KDU-ČSL a TOP
09 i koaličních Motoristů.