Kampaň „Hele, motorka!“ získala ocenění Crystal na Mad Stars

Preventivní kampaň „Hele, motorka!“, kterou pro Ministerstvo dopravy, BESIP a Českou asociaci pojišťoven připravila agentura Triad Prague, získala ocenění Crystal na mezinárodním reklamním festivalu Mad Stars 2026 v jihokorejském Busanu. Uspěla v kategorii Strategy Stars, zaměřené na strategicky nejvýraznější projekty.

Kampaň se zaměřila na zvýšení bezpečnosti motorkářů na silnicích. Vycházela z poznatků neurovědy a reagovala na jev známý jako SMIDSY („Sorry mate, I didn't see you“), kdy řidič automobilu motorku sice zaznamená zrakem, ale jeho mozek ji nevyhodnotí jako důležitý objekt. Tvůrci kampaně proto pracovali s jednoduchým verbálním podnětem „Hele, motorka!“, který měl pomoci zvýšit pozornost řidičů vůči motocyklům v provozu.

Komunikační projekt probíhal během motorkářské sezóny roku 2025. Zahrnoval televizní, rozhlasovou, outdoorovou a online reklamu i PR aktivity. Součástí byla také guerillová instalace v centru Prahy, kde 362 balónků symbolicky připomnělo počet motorkářů, kteří zahynuli na českých silnicích v předchozích pěti letech.

Festival Mad Stars patří mezi významné světové soutěže v oblasti marketingové komunikace. Každoročně se do něj přihlašují desetitisíce prací z desítek zemí a hodnotí je mezinárodní porota složená z odborníků z reklamního a marketingového průmyslu.

Podle údajů Policie ČR klesl v roce 2025 počet usmrcených motorkářů meziročně z 83 na 60, což představuje pokles o 28 procent. Výzkum agentury Behavio zároveň ukázal, že přibližně třetina řidičů si po první sezóně osvojila návyk používat slogan kampaně jako součást kontroly dopravní situace. Podle organizátorů kampaň během šesti měsíců dosáhla agregovaného zásahu 90,2 milionu kontaktů.