Kampaň k filmu Velký vlastenecký výlet získala stříbro na Cannes Lions

Česko si z letošního ročníku mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions odvezlo stříbrného lva za kampaň k dokumentárnímu filmu Velký vlastenecký výlet režiséra Robina Kvapila, která byla jediným českým projektem oceněným na letošním ročníku prestižní soutěže.

Dokumentární road movie vstoupila do kin symbolicky 21. srpna 2025. Film sleduje trojici lidí s proruskými postoji, kteří byli vybráni prostřednictvím otevřené výzvy zaměřené na osoby s „alternativními názory“ na válku na Ukrajině. Tvůrci je následně vzali přímo do oblastí zasažených válkou, včetně Charkova, Donbasu či Izjumu, aby konfrontovali jejich přesvědčení s realitou konfliktu.

Výsledný snímek se stal nejen dokumentem o válce, ale také sondou do fungování dezinformační scény a mechanismů hybridní války. Ukázal, že ani přímá zkušenost s válečnými zločiny, raketovými útoky či masovými hroby nemusí nutně změnit hluboce zakořeněné postoje a způsob uvažování.

Citlivost a polarizující povaha tématu vedla tvůrce k rozhodnutí postavit marketing filmu na netradičním konceptu. PunkFilm spolu s kreativní dílnou Fun House vypracovali strategické zadání pro kreativní agenturu Leo Prague, které překročilo rámec běžné filmové propagace a využilo i prvky sociálního experimentu.

Realizace kampaně se ujala agentura Leo Prague. Ta vytvořila kompletní komunikační platformu zahrnující vizuální identitu filmu, webové prezentace, obsah pro sociální sítě, digitální aktivace i doprovodné projekty včetně iniciativy Velký vlastenecký výbor. Součástí kampaně byly také speciální digitální formáty a obsah pracující s principy, které připomínaly způsob šíření dezinformačních narativů.

Kampaň byla postavena na provokativním zrcadlení proruské propagandy a otevřené komunikaci. Jejím cílem nebylo oslovit pouze filmové publikum, ale vtáhnout do diskuse i širší veřejnost, která se tématem hybridních hrozeb běžně nezabývá. Komunikace vyvolala debaty na sociálních sítích i v médiích a vyvrcholila sérií veřejných projekcí a diskusí. Mezi nimi byla i předpremiéra ve Valdštejnské zahradě konaná pod záštitou prezidenta Petra Pavla. 

Mezinárodní porota Cannes Lions ocenila zejména odvahu otevřít společensky kontroverzní téma a schopnost proměnit dokumentární film v komunikační platformu, která v reálném čase odhalovala mechanismy dezinformačních kampaní.

Úspěch v Cannes navázal na předchozí ocenění získaná v Česku. Kampaň letos uspěla také v soutěži Art Directors Club Czech Republic, kde získala stříbro v kategorii Campaign: Tactical a bronz v kategorii PR & Earned Media. Samotný film zaznamenal úspěchy rovněž na filmových cenách a festivalech, včetně nominací na Českého lva, Ceny české filmové kritiky a ocenění Asociace českých kameramanů.