Kampaň Mámy to chtěj taky otevírá téma návratu rodičů do práce

Agentura Saatchi & Saatchi Prague ze skupiny Publicis Groupe připravila pro platformu Mumdoo třetí pokračování kampaně Mámy to chtěj taky, tentokrát s podtitulem „Ale samy to neurvou". Kampaň upozorňuje na nerovnoměrné rozdělení péče o malé děti v českých rodinách a na obtíže, s nimiž se matky setkávají při návratu do práce.

Kreativní koncept pracuje s ironií a společenskými stereotypy. Vizuály ukazují, jak okolí oceňuje za péči o děti kolegy, otce, tety nebo prarodiče, zatímco péči matek považuje za samozřejmost.

Kampaň běží od poloviny září a potrvá několik měsíců. Využívá tisk, venkovní reklamu a digitální média. Doprovází ji také podcast Mámy to chtěj taky, PR aktivity a spolupráce s influencery.

Kampaň má otevřít veřejnou debatu o možnostech sladění péče o děti a pracovního života. Podle Lucie Bášové, spoluzakladatelky Mumdoo, řada žen chce pokračovat v kariéře i během mateřství, kvůli kombinaci různých překážek to ale nemůže uskutečnit.

„Nasazení maminek ale stále v české společnosti považujeme za standard a samozřejmost. Přitom právě ty péči často obětují veškerý čas a kus své kariéry,“ uvedla Klára Palmer, creative director Saatchi & Saatchi Prague.

Podle Reportu o flexibilitě práce od Mumdoo má 71 % matek předškolních dětí nenaplněné pracovní preference. Rády by pracovaly, ale často na ně připadá většina péče o děti i domácnost. Rodičovskou dovolenou by si s partnerem chtělo rozdělit 54 % matek, ve skutečnosti se to podle dat daří třem procentům. Pravidelné hlídání od prarodičů či dalších příbuzných má k dispozici 16 % rodin.