Autor textu MediaGuru
Kampaň Na každém záleží měla pozitivní ohlas i reálný efekt
38 % lidí díky iniciativě #NaKaždémZáleží více dodržovalo
doporučovaná opatření „ruce – roušky – rozestupy“.
Kampaň Na každém záleží, která se uskutečnila od 4. do 30. listopadu 2020, celkově zaznamenalo 54 % online populace ve věku 15-64 let. Vyplývá to z výzkumu uskutečněného metodou CAWI na vzorku 500 respondentů.
Kampaň tvořilo několik video spotů. Spot, který apeloval na zodpovědnost jednotlivců „Budoucnost máme ve svých rukou“, zaznamenalo 40 %. Stejné procento lidí zaznamenalo i děkovný spot. Necelá třetina (31 %) uvedla, že zaznamenala i spot, který vyzýval k darování krevní plazmy.
Nadprůměrně byla hodnocena kreativita videí. Zde se parametr „video upoutalo mou pozornost“ vyšplhal až na 60 %.
Kampaň měla dopad i na reálné chování lidí. 38 % lidí uvedlo, že díky kampani více dodržovalo doporučovaná opatření „ruce – roušky – rozestupy“. Více to byli lidé od 45 let a ve věku 15-24 let, pohlaví nehrálo roli. O darování plazmy díky kampani uvažovalo 41 % a 7 % uvedlo, že ji darovalo. O darování plazmy častěji uvažovaly ženy a lidé do 25 let, nicméně ochota darovat plazmu byla vysoká i u ostatních věkových skupin. Dárci plazmy byli častěji muži, pravděpodobně díky nastaveným podmínkám pro darování plazmy.
Alespoň jednoho partnera, který se s akcí spojil, dokázalo uvést 39 % lidí. Nejčastěji si vybavovali Českou spořitelnu, Mall.cz a Komerční banku, z médií pak Českou televizi a Novu. Nadpoloviční většina lidí (60 %) také uvedla, že zapojení firem do podobných akcí vnímá pozitivně.
Celkově tento typ kampaně vnímá pozitivně 55 % populace. Většina (64 %) lidí by uvítala její pokračování.
Kampaň #NaKaždémZáleží se zaměřila na tři roviny: podporovala zavedená opatření, podporovala soudržnost lidí v zemi a děkovala první linii. K iniciativě, na jejímž začátku stáli zástupci pojišťovny Direct, reklamní agentury McCann Prague, mediální agentury PHD a kreativní agentury Brain One, se postupně připojili další dobrovolníci a partneři.
-mav-
# #NaKaždémZáleží # reklama koronavirus efektivita
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh, se Skylinkem se loučil i Jaromír Glisník
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.