Značka Chance, součást skupiny Tipsport, si v uzavřeném tendru na komunikační agenturu opět zvolila Outbreak. Výběrového řízení se zúčastnily celkem tři agentury, kromě vítězné také VCCP a Concept One.
„Outbreak nejlépe uchopil náš záměr komunikace značky jako vtipného, někdy až kousavého glosátora sportovního, ale i společenského dění. Díky břitkému contentu od Outbreaku, který okamžitě reaguje na aktuální dění, a jeho organickému šíření, teď oslovujeme mnohem větší cílovou skupinu a jasně profilujeme značku v očích stávajících i potenciálních zákazníků,” doplňuje informaci o spolupráci Martin Filip, brand manažer značky.
-stk-
Ve středu 16. listopadu se bude v Praze konat Konference Content marketing 2016, jež cílí na lidi, kteří se zabývají tvorbou firemního obsahu.
Hlavními řečníky budou Gerrit Klein a Dominik Grau z Ebner Media Group, kteří popíší, jak se 200 let starý vydavatel změnil ve společnost, pro kterou jsou na prvním místě mobilní zařízení. Dalším klíčovým řečníkem je Nenad Senic z obsahové agentury PM, poslovni mediji, který stojí za mnoha úspěšnými firemními magazíny.
Dále vystoupí Jan Javornický z agentury Elite solutions, Kateřina Krásová, marketingová ředitelka Hypoteční banky, Tomáš Jindříšek z Dark Side, Rostislav Starý z PR.Konektoru, Lukáš Blažek z R Media, Marek Slezák z Boomerangu, Pavel Fuchs ze studia manGoweb a marketingový tým restaurační skupiny Ambiente.
Na programu je také panel Unie vydavatelů na téma, jak se vydavatelské domy plánují poprat s tvorbou firemního obsahu a netradičními formáty.
Více informací o akci se dozvíte zde.
-stk-
Home Credit spouští 1. listopadu reklamní kampaň v rámci nového komunikačního konceptu, který je součástí repositioningu společnosti. Kampaň ve stylu late night show startuje televizním spotem zaměřeným na hotovostní půjčku a službu Svobodné splácení.
„Pro celou kampaň jsme zvolili formát late night show, jejímž moderátorem je známý divadelní a filmový herec Pavel Nečas. Prvním spotem chceme lidem ukázat, že s naší půjčkou jsou svobodní, protože si ji řídí sami. Výši splátky si mohou snížit, aniž by museli někoho dopředu upozorňovat nebo zdlouhavě žádat. Navíc za prodloužení neplatí ani o korunu navíc, než si dohodli u původní délky splácení,“ uvádí Jana Studničková, marketingová ředitelka Home Credit.
V navazujících spotech se pak představí další produktové inovace Home Creditu, kromě nich se ale má reklama zaměřit také na zdůraznění přátelského přístupu společnosti ke klientům. Momentálně je natočeno šest spotů, přičemž do konce letošního roku se v televizi objeví tři z nich, a to na stanicích skupiny Prima, Barrandov a Óčko. Kromě televize bude kampaň k vidění v tisku, využije rovněž neadresnou distribuci.
Za produkcí spotů stojí agentura Oliver. Režie se ujal Petr Němeček.
-stk-
Pražská informační služba (PIS) vypíše nové výběrové řízení na aktualizaci komunikační strategie, destinačního loga i vizuálního stylu Prahy začátkem ledna. Vybírat se bude zastřešující komunikace, která se propíše na internet, sociální sítě, zahraniční veletrhy, do outdooru i tiskových materiálů. Kolem 10. ledna by měl být tendr oficiálně vypsán, a pokud vše bude probíhat dobře, v polovině února by měla být nová agentura vybrána. Uvedla to na listopadovém setkání s kreativními agenturami a grafickými studii ředitelka PIS Nora Dolanská.
Spolupráce je plánována na tři roky, předpokládaná výše zakázky dosahuje 5 milionů korun. Přihlášeným agenturám nabídne PIS skicovné, dohromady ve výši 50 tisíc korun. Výběrové řízení bude dvoukolové, přihlášené práce bude hodnotit porota složená ze zástupců PIS, pražského magistrátu a odborníků z oblasti marketingu a designu.
Na komunikační strategii a vizuální styl vypsala PIS výběrové řízení již letos, v říjnu jej však zrušila z důvodu nedostačující kvality doručených nabídek.
V současné době využívá Praha vizuální styl, jenž je postaven na emocích, pocitech a zážitcích návštěvníků Prahy a doplňuje ho propagační slogan: „Ryzí emoce / Pure emotion“. Variabilní koncept propagace prezentuje město pomocí citoslovcí (Oooh, Wow, Mmm, Yeah, atd.).
„Od citoslovcí bychom se chtěli posunout dál, nechceme prvoplánovou komunikaci. Chceme najít něco, co Prahu pojmenuje, co se nám při vzpomínce na ni vybaví, ale co přesně by to mělo být, nevím,“ přiznala Nora Dolanská, ředitelka PIS, s tím, že nová komunikace by měla být univerzální, udržitelná po dobu tří let a adaptabilní na zahraniční trhy. Cílem je přesvědčit zahraniční turisty, aby do Prahy jezdili opakovaně. Oslovit chce především turisty ve věku 40 až 59 let.
-stk-
Do agentury Bison & Rose nastupuje na pozici konzultantky Jitka Havrdová. Přichází ze společnosti Philips ČR, kde působila téměř devět let jako marketingová manažerka. Ze své pozice byla zodpovědná za řízení marketingových aktivit segmentu TV a audio/video v České republice.
Jitka Havrdová
Zkušenosti má také ze společností TCL-Thomson Electronics a Samsung electronics. Získala titul MBA v oboru Marketing, media na pražském Business Institutu. Absolvovala také bakalárské studium v Irském Institute of Technology, Sligo.
-stk-
Sklářská a designérská společnost Lasvit plánuje ve střednědobém horizontu otevřít brandovaný obchod v centru Prahy. Nabídla by v něm nejen své světelné instalace a osvětlení, ale řadu stolního a nápojového skla od českých i světových designérů.
Společnost Lasvit založil v roce 2007 Leon Jakimič. Sídlí v České republice, v pražských Holešovicích právě rozšířila svůj showroom. Má čtyři výrobní závody a třináct obchodních poboček po celém světě. Obrat společnosti přesahuje miliardu korun.
-stk-
Česká společnost VIVnetworks.cz expanduje na americký trh. V současnosti pomáhá 35 firmám provozovat jejich affiliate programy v zahraničí, dosud však fungovala spíše na evropské půdě. Nyní chce své aktivity rozšířit i v USA, které jsou kolébkou affiliate marketingu.
„Zkušenosti z působení na evropském trhu nyní chceme zúročit při poskytování služeb americkým zákazníkům. Již v tuto chvíli startujeme spolupráci s prvními klienty,“ uvedl Vladan Hejnic, ředitel VIVnetworks.com.
Programy amerických i nadnárodních firem bude navrhovat a spravovat z nového pražského centra sdílených služeb. Protože je řada amerických společností činná i v Kanadě či Austrálii, počítá tým VIVnetworks.com s obsluhou i těchto teritorií. Nové centrum sdílených služeb by v Praze mělo vzniknout v horizontu jednoho roku a zaměstnat v první fázi zhruba 25 marketingových specialistů. „Samozřejmě bude náročnější vyrovnat se s časovým posunem, ale máme propracovaný plán, který umožní poskytovat službu kvalitně, pružně a úspěšně,“ komentuje Vladan Hejnic.
Na americkém trhu může VIVnetworks.com využít také nedávného ocenění Strategický partner, které jí udělila největší světové affiliate síť CJ by Conversant.
V české a slovenské affiliate síti má dnes VIVnetworks.com více než 220 inzerentů, přes 3 000 aktivních partnerů a více než 14 000 partnerských webových portálů. Celková hodnota 921 tisíc loni zprostředkovaných objednávek přesáhla 1,1 miliardy korun, přičemž na provizích bylo vyplaceno více než 65 milionů korun. U větších e-shopů, jako jsou například Zoot, Bata, Kasa.cz a další, tvoří affiliate marketing přes 13 % obratu.
Na pozici mediálního stratéga nastoupil do agentury Triad Advertising Radovan Smolka. Do pražské pobočky agentury přichází z Bratislavy, kde se nejčastěji věnoval kampaním pro auto-motoznačky a display reklamě. Zkušenosti má z mediální agentury Panmedia a s agenturami Mullenloweggk a eCake.
Radovan Smolka
Triad chce především posílit digitální média, nákupu ostatních kanálů napřímo se i nadále bude věnovat jen marginálně. V plánu je větší zapojení českých i světových RTB systémů v kampaních klientů a rozšíření mediální distribuce digitálního videa. Agentura se rovněž stala členem Google Partners se specializací na videoreklamu.
-stk-
Globus spouští 24. října předvánoční kampaň, s níž se po pěti letech vrací do televize. Jejím hlavním tématem je služba Scan&Go, která má zákazníkům usnadnit nákup a je nově dostupná ve všech patnácti hypermarketech Globus. Kampaň zároveň navazuje na dlouhodobou komunikaci zdůrazňování přidané hodnoty, kterou pro zákazníky Globus přináší.
Televizní spot staví na příběhu, v němž vyráží tatínek se synem na předvánoční nákup. Nakupování se Scan&Go každý z nich vnímá zpočátku jinak. Otec v něm vidí praktickou a jednoduchou pomůcku, syn jako dobrodružnou hru a zábavu. Televizní spoty v délce 30“ a 20“ budou vysílány na televizních stanicích skupiny Nova. Na internetu budou k vidění ještě 10“ varianty. Kromě televize využije Globus také rádia, internetu a in-store.
Na kampani spolupracovala agentura Klan.
-stk-
Značka čajů Pickwick, jež je součástí společnosti Jacobs Douwe Egberts, uvedla na podzim novou kampaň. V ní reaguje na přicházející zimu a pracuje s myšlenkou, že „čím víc tepla v sobě máte, tím víc ho můžete někomu dát“. Barevné infuze v televizním spotu mají podtrhovat šíření tepla v těle. Kampaň běží nejen v televizi, ale také na internetu a v in-storu.
Kreativní koncept pochází z dílny agentury Mark/BBDO, která na produkci pracovala společně s Nomad films a studiem Eallin Motion Art. Režie se ujal Španěl Juan Delcan. Komunikace je určena nejen pro český, ale i slovenský a maďarský trh.
-stk-
