Sládkova Limonáda, z portfolia společnosti Pivovary Staropramen, rozšiřuje svou nabídku. Ke stávajícím příchutím original a jablko nově přidává černý rybíz, s níž chce oslovit širší publikum. K dostání bude v plechovce o obsahu 0,4l.
Novinku podpoří kampaň v televizi. V televizi bude na stanicích skupiny Prima, ČT 2, ČT Sport a Atmedia nasazen již známý televizní spot, v upravené podobě a s novou hudbou – s písní Den je krásný z muzikálu Starci na Chmelu.
Součástí propagace bude i aktivace značky na letních festivalech a podobných akcích, na kterých se objeví „Auto pana sládka“ a s ním spojené ochutnávky. Přítomna bude mimo jiné na festivalu Mezi ploty či Avon pochodu proti rakovině prsu.
Kreativní část kampaně připravila agentura Hullabaloo, putování Sládkovy Limonády probíhá v režii agentury Šafy, o PR aktivity se postará PR.Konektor.
-stk-
UniCredit spouští od pondělí 6. června novou kampaň, která vznikla z čerstvě zahájené spolupráce s kreativní agenturou VCCP. Kampaň se sloganem „Nepřestávejte chtít víc“ chce oslovit aktivní typ lidí, kteří chtějí vzít život do vlastních rukou a jsou odhodlaní přijímat stále nové výzvy.
Lokální kampaň, jež se sestává jak z imageové, tak produktové části, přitom navazuje na mezinárodní koncept Real Life Banking, který přizpůsobuje bankovnictví skutečným životním potřebám. Jeho vizí je co nejvíce zjednodušit komunikaci s klienty, hledat společně vždy řešení a nabídnout jim víc, než je u ostatních bank obvyklé.
Kampaň bude k vidění v televizi, na internetu a sociálních sítích. V České republice poběží na stanicích skupiny Nova a Prima, na Slovensku na TV Markíza. V online prostředí se banka zaměří na display banner reklamu na iDnes.cz, Seznam.cz, Blesk.cz a Denik.cz, na Slovensku Sme.sk, Cas.sk a Aktuality.sk či Topky.sk.
O realizaci se postarala produkce Target. Režie spotu se ujal Ken Karpel. Nákup médií zajistila agentura MediaCom.
-stk-
Mediální agentury PHD a A!M ze skupiny Omnicom Media Group spustily ve spolupráci s externími konzultanty sérii vzdělávacích workshopů pro reklamní zadavatele.
První z nich, který se konal v prostorách Tančící kuchyně, byl věnován možnostem práce s obsahem v komunikaci, jejím jednotlivým formám a způsobům využití. Součástí byla i ukázka případových studií, mezinárodních best practice a jejich aplikace do lokálního kontextu. Workshop moderoval Carl Wright, zakladatel Fuse, první contentové agentury na českém trhu. Zúčastnili se ho mimo jiné zástupci Komerční banky, Mall.cz, SAB Miller nebo Intersnacku.
Managing director agentury PHD Luděk Hatoň
Workshop moderoval Carl Wrigt, zakladatel agentury Fuse.
Martina Bláhová z Fuse
Součástí workshopu byla i neformální část - míchání speciálních druhů margarit s televizní kuchařkou Karolínou Kamberskou.
V průběhu roku se plánují další workshopy, které mají pokrývat nejnovější trendy současné komunikace. Týkat se budou například gadgetů, nových médií nebo retailu.
-stk-
Značka Jojo spouští svou nejvýznamnější komunikační kampaň letošního roku. Až do konce července s ní podpoří subbrand Jojo Mixle Pixle, stavící na náhodných tvarech želé bonbonů.
Kampaň, jež cílí na ženy ve věku 20 až 39 let, staví na promoci „Najdi nový tvar a vyhraj zimu v létě“. V ní mají spotřebitelé hledat některý ze čtyř nových tvarů se zimní tematikou, vyfotit se s ním a nahrát fotografie buď na webové stránky www.jojo.cz nebo na Instagram. Každé dva týdny vybere porota bloggerek nejoriginálnější fotografie a výherce vyhraje jeden ze čtyř zájezdů za zimou – na Antarktidu, za polární září, se psím spřežením nebo za sáňkováním v Alpách.
Kampaň poběží v televizi a na internetu. V televizi bude nasazen reklamní spot s promoční tag-on, na který v online prostředí navazují další čtyři videa.
Kampaň pod vedením Barbory Fořtové, manažerky značky Jojo, vytvořila agentura Brainz. Režie se ujal Adam Vopička.
-stk-
Do pořadu Snídaně s Novou přichází od pátku 3. června nová moderátorská dvojice – Ema Klementová a Lukáš Maule. Ema Klementová na Nově již moderuje sobotní pořad Koření. Lukáš Maule se na obrazovce objeví poprvé.
Lukáš Maule a Ema Klementová
-stk-
Před 25 lety otevřela nizozemská společnost Ahold v České republice první supermarket. První zákazníky přivítal 6. června 1991 v Jihlavě pod značkou Mana.
„Ačkoli ještě před otevřením v době rekonstrukce lidé zvědavě nakukovali přes výlohu, vůbec jsme netušili, jak budou reagovat a jestli se jim bude úplné nový typ obchodu líbit. Pohled na zástupy lidí hned první den ale mluvil za vše,“ přibližuje tehdejší manažer prodejny Martin Hildemann, který v Aholdu nyní stará o oblast bezpečnosti.
Podle průzkumu společnosti Ahold oproti počátku 90. let dnes Češi v obchodech nejvíce oceňují šíři sortimentu (74 %), dostupnost zboží (51 %) a výběr platebních metod (45 %), konkrétně možnost platit za nákup nejen v hotovosti nebo kartou, ale také stravenkami, a to i elektronickými, či poukázkami. Do obchodů dnes zavítá průměrný Čech přibližně 2 až 3x týdně a při výběru potravin je pro ně víc než kdy dříve podstatný zdravý životní styl. Zatímco v minulosti byl tento aspekt rozhodující jen pro pětinu zákazníků, nyní se jím řídí téměř polovina.
Změny v průběhu čtvrtstoletí zaznamenal také obsah nákupního košíku. Více se kupují minerální vody či tropického ovoce. Vzrostla také obliba těstovin, rýže a kuřecího masa.
-stk-
Kofola představila na svých sociálních sítích nový zamilovaný spot se sloganem „Když ji miluješ, není co řešit“, kterým tradičně komunikuje v letním období. Po jarní podpoře impulzních formátů a nové melounové příchutě se psem Ftefanem se nyní soustředí na image značky.
Minutový spot poběží na českém a slovenském trhu v televizi, doplní jej komunikace v místě prodeje.
Letní kampaň připravila agentura Made by Vaculik, konkrétně tým ve složení Pavla Sobka, Miloslava Černého a Kateřiny Kubové.
O historii zamilovaných spotů značky Kofola se můžete dočíst zde.
-stk-
Lagardere Active ČR startuje novou aktivitu společenské odpovědnosti Dopravní jednička, jejíž tváří je moderátor Evropy 2 Petr Říbal. Jejím hlavním záměrem je snížit počet dopravních nehod a minimalizovat jejich následky. „Prostřednictvím našich rádií, digitálních a marketingových aktivit chceme v rámci Dopravní jedničky otevřít toto celospolečenské téma a věříme, že tím naše rádia pomohou k reálnému snížení nehodovosti. Přeci jen rádio poslouchá v autě většina řidičů,“ vysvětluje Michel Fleischmann, prezident Lagardere Active ČR.
Na Dopravní jedničce se budou podílet rádia Frekvence 1, Evropa 2, Zet i multimediální značka Pigy. Každá ze značek se bude soustředit na jinou cílovou skupinu, což umožní zasáhnout jak začínající řidiče, tak i zkušené řidiče nebo děti, kteří jsou jako chodci účastníky silničního provozu.
Do vysílání Frekvence 1 a Evropy 2 budou zařazeny spoty i rozhlasové pořady k dopravě, na rádiu Zet odborné vstupy a analýzy. Pro děti budou připraveny aktivity s prasátkem Pigy, mimo jiné hra o dopravních značkách pro nejmenší.
„V rámci projektu také vznikne samostatný web dopravnijednicka.cz, kde budou stovky příspěvků o dopravní výchově. Pro řízení obsahu v éteru i na internetu jsme sestavili tým, jehož součástí jsou profesionálové z médií i bezpečnosti dopravy,“ popisuje Petr Uchytil, ředitel strategického marketingu Lagardere Active ČR, s tím, že s obsahem nám navíc pomáhá jako garant Besip.
Dopravní jednička bude dále podpořena i na dalších webech, například humr.cz, koule.cz, youradio.cz, odpovedi.cz, zet.cz či tvcom.cz, a v mobilních aplikacích skupiny. Dopravní tematice se budou věnovat také promo soutěže, zařazena bude i do roadshow a eventů.
Do projektu, s nímž chce Lagardere Active ČR do konce roku dosáhnout 215 mil. impresí a oslovit 3,7 milionu lidí, investuje přibližně deset milionů korun. Částečně je projekt financován také z Fondu zábrany škod. Do budoucna se počítá i se zapojením komerčních partnerů.
-stk-
Po DVTV se dostává do nabídky digitální televize O2 TV další z čistě internetových projektů. Od 1. června je v sekci O2 TV Box dostupný obsah serveru Playtvak.cz z portfolia vydavatelství Mafra, který odstartoval začátkem loňského léta.
„Obsah kanálu Playtvak.cz bude na O2 TV dostupný od chvíle jeho zveřejnění on-line, a to až 90 dnů. Jednotlivá videa zde budou řazena podle obvyklých parametrů typu žánru, oblíbenosti či počtu přehrání,“ říká Vladimír Mužík, ředitel videoobsahu mediální skupiny Mafra.
„O2 TV má ambici být místem, kde je k dispozici všechen zajímavý obsah, nejen ten televizní,“ dodal ředitel O2 TV David Duroň.
Playtvak.cz nabízí tematicky různorodé pořady od videoblogů a situačních komedií přes lifestylové a gastronomické magazíny až po rozhovory se známými osobnostmi a reportáže dokumentárního charakteru.
-stk-
Letošní Osobností českého direct marketingu se stala Simona Benešová. Vyhlašovatel soutěže, Asociace direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu (ADMEZ), ocenil jak její dlouholetou úspěšnou práci ve sféře kontaktních center, tak patnáctiletou vzdělávací a networkingovou činnost, například na platformě CC fóra.
„ADMEZ neuděluje titul ,Osobnost českého direct marketingu' za úspěšnou jednorázovou akci. U Simony je dlouhodobý přínos oboru nezpochybnitelný,“ řekl ředitel asociace ADMEZ Tomáš Hájek a dodal, že byznys kontaktních center je náročný a mediálně sledovaný, proto je třeba věnovat velkou pozornost kvalitě telemarketingových služeb.
Simona Benešová
Simona Benešová pracuje více než deset let jako site manager v Service Excellence Centru BlueLink International, dceřiné společnosti Air France – KLM. Pod jejím vedením se pobočka rozšířila z původních 45 na více než 500 zaměstnanců. Je rovněž zakladatelkou CC fóra, sdružení profesionálů v oboru call center.
V období od 2000 do 2004 vybudovala Národní klientské centrum pro UPC. Předtím působila na manažerských pozicích v oblasti FMCG a výroby. Vystudovala ČVUT, obor Automatizované systémy řízení.
ADMEZ uvádí osobnosti do pomyslné directmarketingové síně slávy od roku 2009. Ocenění zatím získali: Luboš Beniak (Reader´s Digest), Jan Dvořák (IMP, Kosmetika Fleur de Santé), Evžen Drtina (Wunderman), Aleš Hýbner (Teleperformance), Jiří Schneller (Aegon Pojišťovna) a Naďa Šolcová (win-win network).
-stk-
