ČSOB Penzijní společnost ve své nové kampani podporuje penzijní spoření pro děti. Kampaň, jež zahájila na pobočkách ČSOB a v únoru bude nasazena i do outdooru, rádia a na internet, se zaměřuje na dětské sny. Staví na vizuálech s rodiči, kteří jsou hrdí na své děti a podporují jejich sny, ať jakkoliv ztřeštěné a nereálné.
V outdooru využije ČSOB Penzijní společnost CLV po celém Česku a rámečky pražské hromadné dopravy. V rádiu bude společnost komunikovat po celý únor na více než 59 českých stanic prostřednictvím reklamních spotů. Na internetu poběží bannery s odkazem na microsite s informacemi nejen o penzijku pro děti, ale také o všech dětských produktech, které ČSOB nabízí.
-stk-
Koncem ledna spouští T-Mobile svou první letošní kampaň. Tentokrát sází na prostředí lékařské kliniky. Role svérázného primáře se ujal Ivan Trojan, který se značkou spolupracuje už třetím rokem. Jeho mladého ambiciózního kolegu ztvárnil Václav Neužil.
Kampaň podpoří nabídku internetu na doma. Do televize budou nasazeny dva spoty. Na internetu bude od března komunikováno volání přes WiFi. Dále bude kampaň probíhat také v tisku, outdooru a na prodejnách.
Ve spotech si vedle Ivana Trojana a Václava Neužila zahrála i řada dalších herců, mimo jiné Lukáš Typlt (doktor Švára), Josef Vrána (doktor Vnouček), Ivo Kubečka (doktor Bába), Martina Delišová (doktorka Zeťová), Jitka Sedláčková (vrchní sestra Dědečková), Julie Šurková (sestřička Synková), Jiří Roskot (zdravotní bratr Strýc), Jan Unger (farář), Šárka Kavanová (kuchařka) a Václav Veselý (malíř). V online spotu ztvárnil roli pacienta Yaro Pružinec, senior art director kreativní agentury Saatchi & Saatchi.
Režie spotů se ujal Tomáš Bařina, za kamerou stál Jan Velický. Kreativní koncept pochází od agentury Saatchi & Saatchi, online část kampaně má na starosti Proboston Creative, BTL zajišťuje agentura Havas Worldwide. Produkci obstarala společnost Boogie Films. Média plánuje a nakupuje MediaCom.
-stk-
Obchodní řetězec Lidl již potřetí pořádá kuchařskou výzvu pro bloggery Lidl Food Challenge. Letošním úkolem je vymyslet recept na téma „Velikonoční vajíčko“. O výherci rozhodne odborná porota ve složení Romana Pauluse, Marcela Ihnačáka a Markéty Krajčovičové.
„Pojetí finálního výtvoru je jen na soutěžících. Může to být něco slaného, nebo nějaký sladký dezert,“ říká Zuzana Holá, tisková mluvčí společnosti Lidl. Podmínkou účasti je jednak minimálně půlroční provozování vlastního blogu, jednak musí být recept připraven pouze z produktů zakoupených v prodejnách Lidl. „Chceme ukázat, že u nás nakoupíte vše potřebné nejen pro každodenní vaření, ale také pro zábavné experimentování v kuchyni,“ dodává Holá.
Výherce získá kuchařský kurz dle vlastního výběru pod vedením michelinského kuchaře Romana Pauluse.
-stk-
V současné době se v České republice nachází celkem 464 digitalizovaných kin. Na digitalizaci stále ještě čekají dalších tři sta kin, ale vzhledem k tomu, že se jedná o menší kina, na menších městech a vesnicích, dá se předpokládat, že většina z nich nenajde dostatek finančních prostředků. „Předpokládáme tedy, že digitalizací projde ještě odhadem 100 sálů,“ říká Miloš Tourek ze společnosti AV Media, která se v Česku podílela na digitalizaci 290 sálů.
Od záchrany ke zkvalitňování služeb
Po první vlně, kdy byla digitalizace soustředěna především na záchranu kina, nyní nastává etapa zkvalitnění nabízených služeb. „Provozovatelé a majitelé kin chtějí svým divákům přinést komfortnější prostředí, a to nejen z hlediska obrazu a zvuku, ale i také pohodlí při sledování filmu,“ vysvětluje Tourek. Dnes proto nastupují DCI laserové projektory, které dokážou zprostředkovat lepší kvalitu obrazu, trendem jsou i sály s 3D zvukovými systémy typu Dolby Atmos. Ve vybavení kin nacházejí dnes místo i technologie pro neslyšící a nevidomé diváky.
Řešení pro kina na menších městech, která jsou často součástí místního kulturního domu, nabízí tzv. „boothless cinema“, neboli řešení DCI bez projekční kabiny. S tím může provozovatel získat variabilní prostor nejen pro promítání filmů, ale i pro pořádání plesů, koncertů, divadelních představení a společenských akcí.
Přínos digitalizovaných kin pro diváky, kina i zadavatele
Digitalizovaná kina přináší divákům možnost sledování filmů v 3D obrazu a 3D zvuku. Kromě premiérových českých a zahraničních 2D a 3D filmů mohou moderní kina promítat živé přenosy opery nebo sportovních utkání za doprovodu 3D zvukového systému. „Divák je tak vtažen do děje, a tím prožívá mnohem emotivnější zážitky, díky kterým se do kina opět vrací,“ myslí si Miloš Tourek.
Pro malá kina znamená digitalizace především konkurenceschopné nasazování filmových premiér. Nové filmy se už vyrábějí pouze pro digitalizovaná kina, ta, co digitalizací neprošla, tak mohou promítat pouze zlomek filmové nabídky, navíc s několika měsíčním zpožděním po premiéře.
Lepší divácké zážitky se projevují i na návštěvnosti kin. Podle Unie filmových distributorů byla v roce 2015 návštěvnost kin nejvyšší od roku 2010, do kina zavítalo 13 milionů diváků.
Pro zadavatele reklamy digitalizace kin po technické stránce příliš práce navíc nepřinese. „V podstatě jde o to, aby reklama byla natočená v digitálním formátu, pro provozovatele ideálně v kinoformátu DCP,“ dodává Tourek.
-stk-
Mobilní operátor U:fon a Equa bank zahajují na českém trhu spolupráci. Equa bank zařadila do svého benefitního programu pro klienty nabídku mobilních tarifů za výhodnějších podmínek, například minutový tarif se 100 volnými minutami za 99 korun a neomezený tarif za 479 korun. Nárok na zvýhodněnou nabídku má každý s běžným účtem u Equa bank, ze kterého budou inkasem hrazeny faktury za volání. Z každého účtu lze hradit faktury až ke třem různým telefonním číslům. Aktivace nové SIM karty je zpoplatněna symbolickou korunou, smluvní závazek trvá 24 měsíců.
„Je to první takovýto projekt vzniklý ze spolupráce bankovního domu a mobilního operátora na českém trhu. Pro klienty Equa bank jsme vytvořili speciální velmi výhodné tarify,“ vysvětlila Lenka Janatová, marketingová manažerka operátora U:fon. „Právě nastartovaný model spolupráce s Equa bank je pro nás i testem, ve kterém si ověřujeme náš záměr rozvinout ho i do dalších sektorů,“ dodává.
-stk-
Apple ve své nedávno spuštěné zpravodajské aplikace Apple News plánuje podle informací agentury Reuters zařazení placeného obsahu. Tímto způsobem chce Apple vydavatelům, mezi něž se řadí například The Economist, The New York Times nebo The Wall Street Journal, nabídnout více dat o čtenářích, ale i příležitost k přilákání nových předplatitelů. Zároveň se tím chce odlišit od podobně laděných zpravodajských platforem, jakou je například Instant Articles Facebooku.
Prozatím není jasné, zda bude Apple u placeného obsahu ověřovat předplatitele daných médií, nebo bude strhávat platby prostřednictvím aplikace. Možné je také, že uživatelé aplikace budou mít pár „placených“ článků zdarma a po dosažení určitého počtu článků budou vyzváni k platbě.
The Wall Street Journal, který má většinu článků na webových stránkách za paywallem a každý den poskytne na Apple News několik článků, doposud dostával od Applu jen málo údajů o svých čtenářích. S placeným obsahem by se to však mělo změnit. „Zajistit předplatné na externích platformách u distribučních partnerů je rozhodující,“ myslí si Katie Vanneck-Smith ze společnosti Dow Jones, vydávající The Wall Street Journal.
Vstřícný krok Applu ukazuje snahu technologických firem dodat vydavatelům i na externích platformách větší flexibilitu. Kupříkladu Google testuje open source projekt Accelerated Mobile Pages, s nímž chce zrychlit u vydavatelů načítání mobilních stránek, a přitom zachovat reklamní sdělení.
-stk-
Mobilní operátor Vodafone bude letos ve svém stěžejním reklamním konceptu opět spolupracovat s Jiřím Vyorálkem, hercem Divadla Na Zábradlí. Pokračovat bude rovněž i s „jeho“ reklamní rodinou, která se v kampaních Vodafonu objevovala po celý loňský rok. Samotný koncept však bude oproti loňsku změněn.
Nová kampaň, kterou připravuje agentura McCann Prague, by měla být nasazena v dubnu. V prvním čtvrtletí se Vodafone totiž zaměřuje na balíčky k předplaceným kartám, k čemuž využívá staronový koncept Kecky.
Vodafone s Jiřím Vyorálkem poprvé spolupracoval v roce 2014, kdy byl obsazen do role moravského vinaře v podzimní kampani na podporu Turbo Internetu. Následně byl zvolen v rámci soutěže Prima Zlatá pecka nejoblíbenějším herce v reklamě. Od dubna loňského roku vystupuje v kampaních operátora jako otec rodiny.
-stk-
Síť drogerií a parfumerií Rossmann zahájila celoroční imageovou kampaň zaměřenou na podporu vlastních privátních značek. Kampaň je k vidění nejen na prodejnách, ale i v televizi a na internetu.
„Privátní značky Rossmann pravidelně získávají ocenění kvality u nás i v zahraničí, proto považujeme za důležité ukázat zákazníkům šíři, kvalitu i exkluzivitu našich výrobků,“ vysvětluje Kateřina Olšáková, marketingová manažerka společnosti Rossmann.
Spuštění kampaně je zároveň načasováno i na komunikaci změny firemního loga, které tímto krokem následuje sesterské společnosti v Německu, Polsku a Maďarsku.
Logo drogerie a parfumerie Rossmann
Na kreativním zpracování kampaně se podílely agentury Human Telex Kft. z Maďarska a česká Winkler & Stenzel.
-stk-
Mezinárodní společnost Airbnb, zprostředkovatel ubytování po celém světě, si na zajištění komplexního PR servisu na českém trhu vybrala agenturu PR.Konektor.
„Jedná se o revoluční podnikatelský koncept, který je atraktivní i komunikačně. Stejně jako v podnikání i v komunikaci se Airbnb nebojí hledat nová kreativní řešení, což nám nabízí dostatek prostoru pro zajímavou realizaci,“ říká Radek Vítek, výkonný ředitel PR.Konektor.
Airbnb je komunitní platforma, díky které mohou její uživatelé přes počítač, mobilní telefon či tablet, nabízet, vyhledávat a rezervovat různorodé ubytování po celém světě.
-stk-
Na sklonku loňského roku založily copywriterky Anna Sálová a Zuzana Veselá vlastní obsahovou agenturu Content Wizards. Agentura nabízí například sestavení obsahových strategií, službu externího obsahového oddělení nebo kurzy copywritingu.
„Ve full-servisových marketingových agenturách jsme byly svědky několika neduhů: předražování zakázek, jejich odbavování jako na běžícím páse a v neposlední řadě nekoncepčního přístupu, kdy se vytváří obsah na jedno použití bez dalších souvislostí. Proti tomu všemu se chceme v Content Wizards vymezit. Klientům přinášíme strategický obsahový marketing, na kterém mohou smysluplně stavět celý marketingový mix," říká Anna Sálová, jednatelka agentury.
Anna Sálová přes tři roky spolupracovala s H1.cz, kde nakonec na rok zakotvila jako vedoucí obsahového oddělení a Content Marketing Strategist. Organizovala CopyCamp 2015 a školila například na konferenci shopexpo. Píše blog o copywritingu annacopy.cz. Vystudovala politologii a žurnalistiku.
Zuzana Veselá působila přes tři roky jako Content Marketing Specialist v agentuře H1.cz. Předtím spravovala cestovatelský portál, poté pracovala jako editorka v tištěném magazínu pro ženy. Vystudovala práva na UK a policejní management a kriminalistku na Policejní akademii.
Obě dvě se podílely na přípravě příručky Copywriting: Pište texty, které prodávají.
-stk-
