Kreativní agentura Loosers rozšiřuje svůj tým copywriterů a ideamakerů. Od konce července v něm nově působí Martina Brandejsová a Jakub Dérer.
Noví copywriteři Martina Brandejsová a Jakub Dérer agentury Loosers
Martina Brandejsová do Loosers přichází z retailové společnosti RMP, ve které se podílela na kampaních značek obchodních řetězců Tesco a Penny Market nebo mobilního operátora T-Mobile. V Loosers bude pečovat o virtuálního mobilního operátora Tesco Mobile, pražské nákupní centrum Palladium, projekt Národní potravinová sbírka neziskové organizace Byznys pro společnost, výživový dietní program Cambridge Weight Plan a další.
Jakub Dérer působil v reklamních agenturách Leo Burnett, Young and Rubicam, Made by Vaculik a Wunderman. V roce 2014 byl součástí týmu, který natočil videospot do soutěže Young Creatives, jenž byl nominovaný do pětice nejúspěšnějších přihlášených prací. V Loosers se podílí na komunikaci jesenického Pivovaru Holba, české centrály cestovního ruchu CzechTourism nebo společnosti Kooperativa pojišťovna.
-stk-
Osm neziskových organizací z České republiky se podepsalo pod otevřený dopis Radě pro rozhlasové a televizní vysílání, v němž vyjadřují svůj nesouhlas se seriálem České televize Třída 8. A, vysílaným v druhé polovině loňského roku. Ten dokumentoval působení tří nových učitelů v třídě tvořené převážně romskými žáky.
Hlavním sdělením dopisu je skutečnost, že samotné „romství“ žáků je podle organizací prezentováno jako problém a hlavní příčina jejich nedostatků ve škole. „Třída 8. A. je prezentována jako problematická, protože je téměř výhradně romská. Není přitom zřejmé, zda některé děti nemohou trpět například poruchou soustředění, na zřetel není bráno ani sociální zázemí jednotlivých dětí,“ píší organizace v dopise. Seriál tak podle tvůrců dopisu mohl u diváků utvrdit předsudky a stereotypy, které o romské menšině panují, a navíc poškodil práva protagonistů pořadu – žáků třídy 8. A.
Pořad Třída 8. A zachycoval experiment, během nějž na výhradně romské základní škole půl roku vyučovala trojice nových učitelů. Všichni tři noví členové pedagogického sboru měli zkušenosti s výukou na různých typech výběrových škol. Jejich úkolem bylo děti motivovat k učení a vnést do výuky nové metody. Cílem pořadu bylo vyvolat veřejnou debatu o situaci našeho školství a tématu segregace Romů.
„V úvodních dílech série se setkáváme s permanentním překvapením učitelů nad stavem věcí, které je mylně podáváno jako doklad extrémně špatné situace v romské třídě, než jako prostá konfrontace kantora zvyklého na výběrovou školu s podmínkami školy klasické, kde třídy nejsou složeny jen z nadprůměrných studentů, což s sebou přináší i podstatně větší nároky na učitele,“ poukazují organizace, přičemž zdůrazňují, že výuka znevýhodněných dětí má svá specifika a její úspěšné zvládnutí vyžaduje odlišné přístupy.
Tvůrci otevřeného dopisu zároveň ukazují na etické problémy, které s natáčením podobných žánrů pořadu souvisejí. „K získání materiálu pro pořad byla využívána naivita teenagerů a do značné míry i jejich zákonných zástupců, kteří mohli věřit, že angažmá v televizním pořadu může nějakým způsobem zlepšit vyhlídky jejich dětí“ protagonisté pořadu však již pravděpodobně nedostali možnost vyjádřit se ke konečné podobě pořadu, ani se v průběhu natáčení rozhodnout, zda chtějí pokračovat. Za hranou etiky pak podle autorů otevřeného dopisu stojí medializace těhotenství jedné z žaček třídy. O něm se diváci pořadu na obrazovce dozvěděli i přesto, že dívka v předchozím záběru uvedla, že nechce, aby byla tato informace zveřejněna.
Tvorbu otevřeného dopisu iniciovala obecně prospěšná společnost In Iustitia a postupně se k textu připojilo dalších sedm organizací. Ty autory dokumentu vyzývají, aby se dětem ze seriálové třídy omluvili, a Radu pro rozhlasové a televizní vysílání žádají, aby nebyl problematický pořad už nikdy reprízován.
Otevřený dopis v plném znění si můžete přečíst zde.
-stk-
Do české pobočky reklamní agentury Triad Advertising nastoupili tři noví lidé na sociální média – Eva Došková, Věra Augustová a Jan Studnička.
Veronika Augustová, Jan Studnička a Eva Došková (zleva), foto: Triad Advertising
Eva Došková přichází do Triadu na pozici Content and Media Strategy Lead z agentury Bubble, kde působila od samotného počátku firmy. Měla na starosti kampaně pro společnosti Jan Becher - Pernod Ricard, KMV, Bosch či Škoda Auto. V roce 2015 zvítězila v soutěži Young Lions 2015 v kategorii Cyber. V Triadu bude součástí týmu, který se stará o Pilsner Urquell, IKEA a Jihlavanku.
Na pozici Social Media Strategist bude působit Veronika Augustová, konkrétně se bude starat o značky Velkopopovický kozel, Kingswood a Frisco. Dříve pracovala ve společnosti Socialsharks, kde se podílela na nastavení FB strategie pro síť drogérií TETA či na správě sociálních profilů společnosti LMC orientované na výkon.
Juniorní pozici Social Media Specialist bude zastávat Jan Studnička, který psal pro časopis Čilichili. Pracovat bude pro značky z portfolia společnosti Reckitt Benckiser a adidas.
-stk-
Mezi spotřebiteli je nejhodnotnější firmou technologický gigant Google. Hned za ním se drží Apple, Microsoft a Walt Disney. Ukazuje to letošní žebříček FutureBrand.
Při sestavování žebříčku vychází z pořadí Global TOP 100 společnosti PricewaterhouseCoopers, které je založeno na finanční hodnotě firem, zároveň však FutureBrand klade důraz na vnímání spotřebitelů. Finální pořadí reflektuje výsledky jednotlivých společností v celkem 18 atributech, jako je autenticita, inovace, individualita či důvěryhodnost, které ovlivňují budoucí úspěch.
-stk-
Nelineární sledovanost, tedy konzumace televizního obsahu na zařízeních s připojením na internet, je potřeba začít brát v potaz, řekl v rozhovoru pro pondělní Hospodářské noviny generální ředitel České televize Petr Dvořák. Právě na tu chce upozornit zákonodárce při schvalování nových mediálních zákonů.
„Natáčíme seriál a víme, že když ho natočíme a odvysíláme v televizi, tak ho následně můžeme dát do iVysílání a diváci se k němu budou vracet. Tato přehrání nám dělají 10 až 20 % celkové sledovanosti,“ říká Dvořák s tím, že zákon ČT zatím neumožňuje investovat do specifických produktů, které by se vytvářely prioritně pro internet.
Nové zákony by podle Dvořáka měly zohlednit nelineární sledovanost nejen v souvislosti s možnou produkcí obsahu jen pro účely internetu, ale i co se koncesionářských poplatků týče. Podle něj by měli za konzumaci televizního produktu platit i majitelé tabletů a chytrých telefonů. „Ti, co mají doma přijímač a řádně platí, na ně vlastně přispívají,“ domnívá se Dvořák.
-stk-
Kosmetická značka Dermacol se ve své letní kampani spojila s trojicí žen – s Taťánou Kuchařovou, Gabrielou Soukalovou a Karolinou Mališovou. Ty se proměnily v řecké bohyně, jež podporují sprchové gely Dermacol Aroma Ritual.
Kampaň poběží až do konce srpna v televizi na stanicích skupiny Nova, dále v tisku a na internetu. Režie spotu se ujal F. A. Brabec, scénář napsala Helena Plívová a produkci zajistila společnost Betfilm.
-stk-
V pražském hotelu Grand Majestic Plaza v Truhlářské ulici se bude 15. října konat další ročník konference Marketing Challenge Forum.
Na konferenci vystoupí Petr Václavek, digital account director kuvajtské agentury Impact & Echo BBDO, na téma českého marketingu ve světě. Případové studie zaměřené na klíčové oblasti B2B představí Steve Kemish. Jan Valdman ze společnosti Whitesoft promluví o social businessu ve službách marketingu. Na měření efektivity v B2B kampaních se zaměří Adam Zbiejczuk a Jan Tichý, o automatizaci marketingu bude příspěvek Pavla Marka z Marco BBN a Grzegorze Blazewicze ze Salesmanago Marketing Automation. Jak vytvořit skvělou marketingovou prezentaci, ukáže zástupce Prezi Spencer Waldron a poučení se z úspěchů i chyb jiných přinese Miroslav Král z MarketUP.
Více informací o konferenci naleznete zde.
-stk-
Společnost Lenovo u příležitosti 100 milionů prodaných notebooků ThinkPad spustila novou kampaň s hlavním mottem „Sto milionů příběhů. Jeden společník“. Ta staví na lidských příbězích profesionálů, na nichž chce značka mimo jiné demonstrovat i svou historii i úspěchy.
„Hranice 100 milionů prodaných notebooků ThinkPad pro nás není jen pouhým ekonomickým výsledkem. Uvědomujeme si, že za každým z těchto zařízení stojí také lidské příběhy, které se odrážejí v naší nové kampani,“ říká Lucie Hajdová, marketingová manažerka společnosti Lenovo. „Notebooky ThinkPad umožňují lidem na celém světě uskutečnit jejich sny a posouvat hranice v jejich oborech. Pro naši kampaň jsme proto vybrali příběhy ze života skutečných profesionálů, kteří na cestě za svými ambicemi dokázali svému okolí i světu, že hranice možností leží ještě o kus dál, než se zdálo,“ dodává.
-stk-
Týdeník Respekt redesignoval svůj web. Nová verze je responzivní. Grafická podoba je modernější, zároveň má odpovídat faktu, že jde o web časopisu. „Homepage je tak vizuálnější než dosud. Stejně jako u našich aplikací na smartphonech a čtečkách je naším prvořadým cílem zajistit vysoký čtenářský komfort. Proto je grafika článků velice jednoduchá, čistá,“ píše ve středečním editorialu šéfredaktor týdeníku Respekt Erik Tabery.
Na přání čtenářů mění Respekt také systém diskuzí. „V posledních měsících většina debatérů opustila prostor pod našimi články, protože se nechtěli potkávat s vulgárními a agresivními přispěvateli, kteří se ukrývali za anonymní jména. Veškeré komentáře tak nadále budou podléhat schválení redakcí,“ vysvětluje Erik Tabery. Zároveň je zaveden nový nástroj, kterým mohou čtenářky a čtenáři upozornit na chyby v textech.
S novou verzí webu se zjednoduší práce s texty bloggerům. Pro předplatitele bude možné číst aktuální číslo na všech přístrojích připojených k internetu a snadněji vyhledávat v archivu, který sahá až do roku 1990. Inovován byl také e-shop.
-stk-
Televize Nova za pár týdnů nasadí opět do vysílání kuchařskou show MasterChef Česko, kterou poprvé uvedla na podzim roku 2012. V show, která původně vznikla ve Velké Británii, budou spolu soutěžit desítky amatérských kuchařů o výhru ve výši půl milionu a vydání vlastní kuchařky.
O vítězi bude rozhodovat trojice porotců, jimiž jsou elitní kuchaři – Marek Raditsch ze skupiny Kampa Group, Miroslav Kalina z Kalina restaurant a Marek Fichtner z Augustine restaurant.
-stk-
