Chceme být mezi virtuálními operátory jedničkou
Pro komunikaci Sazkamobilu je stěžejní internet, říká ředitel marketingu
Pavel Kuhn.
Kateřina Straková
Články
Český direkt & promo přijímá přihlášky
Třináctý ročník reklamní soutěže Český direkt & promo, oceňující přímou komunikaci a aktivaci značek, zahájil přijímání přihlášek. Práce do jedné z deseti kategorií lze přihlašovat do konce března. Novinkou letošního roku je kategorie Sociální média, která rozšiřuje počet čistě digitálních kategorií na tři. U této kategorie bude porotu zajímat, jak dokážou agentury a zadavatelé využít potenciál sociálních sítí a médií pro komunikaci značek a jak dokážou propojit sociální myšlení s aktivací značek. Předsedou poroty bude už pošesté za sebou Graeme Murray. Jména ostatních porotců odhalí pořadatelé v průběhu března. V hodnocení prací hraje stejnou roli jak kreativní nápad, tak i měřitelný výsledek dané reklamní aktivity. Slavnostní vyhlášení proběhne první týden v červnu tak, aby měli vítězové jednotlivých kategorií dostatek času na přípravu pro mezinárodní klání IMC European Awards. -kch-
Prima v jarních identech odkazuje na 60. léta
Od nedělního večera jsou na obrazovkách televize Prima k vidění nové jarní identy, které vycházejí z barevnosti a grafiky šedesátých let. „Chtěli jsme zvýraznit určitou hravost, překvapení i to, že na Primě rádi zkoušíme nové věci,“ říká Michal Pacina, kreativní ředitel televize Prima. Celý koncept vychází z období české audiovize šedesátých let, kdy se dělaly jednoduché grafické klipy, a staví na moderní, čisté grafice. „Je to trošku reminiscence na tuto dobu, pochopitelně převedená na modernější podoby,“ dodává Michal Pacina. Šedesátá léta jsou vidět i v outfitech jednotlivých protagonistů, mezi nimiž jsou moderátoři zpráv Gabriela Kratochvílová, Roman Šebrle a Karel Voříšek, publicista Josef Klíma, šéfkuchař Zdeněk Pohlreich, moderátorka Iva Kubelková nebo tváře primáckých seriálů Petra Hřebíčková, Veronika Žilková, Alice Bendová, Lenka Zahradnická, Markéta Plánková, Anna Fialová, Filip Čapka, Bob Klepl, Jan Šťastný nebo Jan Brožek. -kch-
Kofola ve velikonoční kampani „obrací svět naruby“
Začátkem března spustila Kofola svou kampaň k oslavě Velikonoc a příchodu jara se sloganem „Láska obrací svět vzhůru nohama“. Za velikonoční Zaječicí přijel letos z jižní polokoule zamilovaný pan Koala, na jehož počest je celá kampaň naruby. Hlavou vzhůru budou až do poloviny dubna v krajských městech k vidění venkovní plochy. Láskou naruby je obráceno i logo na etiketách či POS materiály. Logo naruby na etiketách Kofoly Pod kreativním konceptem je podepsána agentura McCann. -kch-
Slonková spustila nový web Neovlivní.cz
V neděli 8. března zahájil investigativní web Neovlivní.cz mediální společnosti Dead Line Media. Redakci internetového deníku vede Sabina Slonková, která v minulosti působila v Aktuálně.cz či Hospodářských novinách a naposledy vedla list MF Dnes. Na tvorbě obsahu se dále podílí Tomáš Syrovátka, Roman Bradáč, David Binar, Barbora Tachecí či fotograf Filip Singer. Web Neovlivní.cz se bude věnovat mapování vlivu a lidí v různých částech společnosti, například ve zdravotnictví, průmyslu či sportu. „Vliv nebudeme měřit jen podle toho, kolik má daný člověk právě peněz nebo v jaké je funkci. Kontakty a vazby jsou stejně, mnohdy i víc důležité. Proto se na našich stránkách budou často objevovat lidé, kteří ,netočí miliardy‘, ale disponují tak dobrou sítí konexí, že tím peníze hravě nahradí,“ popisuje v prvním úvodníku Sabina Slonková. Mezi prvními články, které jsou na webu k dispozici, se objevuje například Pavučina z justiční party advokátní kanceláře Pavla Němce či začátek žebříčku nejvlivnějších lidí ve sportu. Minulý týden spustila mediální společnosti Dead Line Media, jejíž majitelem a jednatelem je Jakub Unger, lifestylový magazín My89. V nejbližších týdnech zahájí ještě dva weby: profilový magazín o vlivných lidech CZLeader a portál regionálně zaměřených firemních informací RegioBiz. -kch-
Dimun a Hartmann uvádějí web Ekonomický deník
Společnost Media Network Petra Dimuna a Iva Hartmanna rozšiřuje své stávající portfolio. K webům Česká justice a Zdravotnický deník přibyl v pondělí Ekonomický deník, který vede Ondřej Fér. Ekonomický deník se zaměří na zpravodajství, analýzy a názory z oblasti ekonomie, investice, technologií a inovací. „Stěžejní částí zpravodajského obsahu tvoří komentované události ze světa ekonomiky, investic, kapitálových trhů, technologických novinek, vědy a výzkumu,” popisuje Ivo Hartmann. Analytické texty se budou soustředit na hledání hlubšího a širšího kontextu globálních i domácích událostí. V názorové části budou publikovány komentáře vztahující se k hlavnímu proudu světové ekonomie a podpoře znalostní, technologicky vyspělé inovativní ekonomiky s vysokou přidanou hodnotou. Součástí webu budou i rozhovory s domácími i zahraničními osobnostmi ze soukromé, vládní i akademické sféry. V redakci deníku je například analytik Milan Petrák, Dominik Stroukal z Mises.cz, Jan Grohmann z Armádních novin nebo ekonomický diplomat Roman Holý. „Každé ráno budou v Ekonomickém deníku vycházet analyticky zaměřené publicistické texty, odpoledne bude vyhrazené komentovanému burzovnímu a makroekonomickému zpravodajství. Víkendy budou vyhrazené pro souhrnné materiály a populárnější témata,” přibližuje šéfredaktor Ekonomického deníku Ondřej Fér. Cílovou skupinou čtenářů jsou profesionálové i široká veřejnost se zájem o ekonomické, technologické a investiční trendy. -kch-
Louskáček ocení 19. března vítěze novou trofejí
Vítězové letošního ročníku kreativní soutěže ADC Creative Awards budou vyhlášeni ve čtvrtek 19. března v pražském klubu La Loca. Ocenění si odnesou zbrusu novou trofej ve tvaru busy brýlatého kreativce z loga ADC, která pochází z dílny designéra Daniela Gonzáleze. K výrobě trofeje bylo využito původní řemeslné zpracování šedé litany ve slévárně Stará Huť. Nová trofej Louskáček soutěže ADC Creative Awards od Davida Gonzáleze Novou cenu se sklíčky brýlí v příslušné barvě – zlatá, stříbrná, bronzová - získají nejlepší oceněné práce 11 kategorií (Print, Outdoor, TV/Film, Rádio, Direct Marketing, Digital, Media, Design, Craft, Innovation, Campaign), o nichž rozhodne odborná porota na svém zasedání ve dnech 16. až 18. března. V pondělí zasednou poroty pro Design a On-line kategorie, v úterý a ve středu pro Advertising. Shortlisty budou vždy zveřejněny příslušný večer zasedání poroty na stránkách ADC. Porotci budou letos vybírat z 246 prací od 48 různých subjektů – agentur a zadavatelů. Ocenění získá i vítěz kategorie Young Creative, která je určena pro mladé kreativce a studenty tvůrčích škol. Do letošního ročníku na téma „S Deezerem od T-Mobile jsem hudební milionář“ se přihlásilo rekordních 77 prací. Vůbec poprvé bude na letošním ročníku ADC Creative Awards vyhlášen i vítěz ankety Zlatá Koule, kterou od roku 2011 pořádá sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. „Hlavní myšlenkou tohoto ocenění je vyzdvihnout klienty, kteří mají při volbě marketingových řešení odvahu pouštět se nevyšlapanou a mnohdy riskantní cestou a kteří dají na doporučení své agentury, která umí taková řešení nabídnout a zrealizovat,” říká Oldřich Dostál, předseda sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. Kritéria hodnocení „odvahy klienta“ jsou různá - od kreativního zpracování, přes důraz na komunikaci se zákazníky, otevřenost komunikace či použití nových komunikačních kanálů. Vítězná kampaň je ta, která získá největší počet hlasů v tajném hlasování členů sekce Digitální agentury. Na shortlist se tentokrát dostalo pět kampaní. Večerem bude provázet Martin Přikryl, kreativní ředitel agentury Jandl. Vstupenky na slavnostní vyhlášení jsou již k dispozici, vzhledem ke kapacitě klubu v omezeném počtu. -kch-
OC Nový Smíchov mění vizuální styl i komunikaci
Pražské obchodní centrum Nový Smíchov přichází od března s novou komunikační strategií. Jejím hlavním mottem se stává slogan: „Let’s Play“ („Hrajme si“). Společně s ním se také mění vizuální styl. Dosavadní symbol hvězd, evokující „pětihvězdičkové nákupy“, je nahrazen hravým korporátním designem z dílny francouzské agentury společnosti Klepierre, která je majitelem obchodního centra. „Naším přáním je, aby zákazníci odcházeli s co nejlepším zážitkem z návštěvy. Obchodní centrum již není pouhé místo k nakupování, ale velký zábavní prostor pro trávení času. Jakési ‚jeviště‘ plné obchodů, ale také setkávání a radosti,“vysvětluje Jana Mouchová, marketingová manažerka společnosti Klepierre. Obchodní centrum Nový Smíchov v oblasti marketingových aktivit centrum spolupracuje s komunikační agenturou Aetna. -kch-
Adidas cílí s kolekcí StellaSport na mladé dívky
Adidas podporuje kampaní kolekci StellaSport od módní návrhářky Stelly McCartney. Cílí s ní na dospívající aktivní dívky ve věku 17 až 19 let. Mediální podpora probíhá od února do poloviny března především na internetu, v tisku a outdooru. V online prostředí využívá videoformáty a komunikace na sociálních sítích. Inzerce je k vidění v ženských titulech, jako je Joy, Elle či Cosmopolitan. Kolekce byla představena módní přehlídkou pro blogerky, stylisty a módní redaktorky. Další aktivity, mimo jiné i VIP shopping den v prodejně adidas v OC Chodov, se zaměřují především na blogosféru. -kch-
Air Bank startuje kampaň s přestupní kartou
Air Bank spustila kampaň s tématem Přestupní karty. Ve dvou nových spotech poukazuje na jednoduchost změny banky, ke které stačí jen jediný papír. Přestupní kartu mohou lidé získat a vyplnit na stránkách www.prestupnikarta.cz. Vytištěnou ji následně přinesou na pobočku jakékoliv nové banky, která už zařídí vše ostatní. „Podobně jednoduše můžeme v Česku měnit banky už několik let. 86 % lidí ale o tom podle průzkumu stále neví. Proto chceme na jednoduchý přestup z jedné banky do druhé znovu upozornit,“ říká k tomu Kateřina Baková z marketingové komunikace Air Bank. Kromě televizních spotů plánuje Air Bank téma Přestupní karty využít i v online reklamě. Air Bank spolupracuje v oblasti kreativy s Green Teamem ze skupiny Ogilvy & Mather, média pro ní nakupuje OMD a NeoOgilvy. -kch-
Nejnovější články
