Společnost Home Credit startuje 14. srpna novou kampaň na svou mikropůjčku Kamali. Tentokrát sází na chytlavou píseň. „Snažili jsme se vytvořit chytlavý letní hit, který všem řekne, že máme nejlepší a nejférovější produkt na trhu krátkodobých půjček. Písnička, kterou si parta přátel zpívá v autě, je originální, snadno zapamatovatelný a maximálně srozumitelný způsob, jak informace lidem předat. Zároveň divák už po pár vteřinách ví, že se jedná o Kamali,“ uvedla k nové reklamní kampani Kateřina Cmerková, vedoucí oddělení brand managementu společnosti Home Credit.
Kampaň poběží v televizi a na internetu, od 21. srpna bude nasazena i v rádiích. Celkem jsou připraveny tři verze spotů. K tomu, kterým kampaň začíná, se přidají ještě další dva, v nichž si zahráli i zaměstnanci Home Creditu. Spoty budou vysílány na všech stanicích skupiny Prima, TV Barrandov a Óčka. Rádiová část kampaně proběhne ve všech rádiích zastoupených společností Radiohouse.
Za kreativou kampaně stojí agentura Oliver. Režie se ujalo duo Kasal & Navratil v produkci Soft Pillow.
-stk-
S blížícím se začátkem školního roku startuje supermarket Albert novou sběratelskou kampaň, v níž opět nabídne dětské knihy z nakladatelství Albatros. Kampaň potrvá od 16. srpna do 26. září.
Třetí ročník Dětské knihovničky představí osm titulů – Malého prince, Dášenku či život štěněte, Malou čarodějnici, Kubulu a Kubu Kubikulu, České dějiny očima psa, O chytré kmotře lišce, Z deníku kocoura Modroočka nebo Hurvínkova nebesíčka.
Současně se sběratelskou kampaní bude probíhat i on-line soutěž Malý básník, ve které mohou děti posílat krátké básničky obsahující klíčová slova. Spisovatelka Martina Drijverová vybere každý týden pět nejlepších básniček, jejichž autory Albert odmění knihami od Albatrosu. Díky propojení věrnostní kampaně s Nadačním fondem Albert poběží soutěž paralelně i pro děti z dětských domovů, ze kterých spisovatelka vybere celkem deset nejlepších básniček. Celá kolekce výherních básní vyjde ve speciální sbírce, jejíž ilustrování si vezmou na starost děti z dětského domova v Sázavě.
-stk-
Obchodní řetězec Lidl již před létem oznámil navázání spolupráce s modelkou Heidi Klum, která se stala nejen tváří jeho módní nabídky, ale i autorkou kolekce značky „Esmara by Heidi Klum“. První kolekce, jejímž tématem je „Heidi & The City“, bude mít 7. září světovou premiéru v rámci speciálního Lidl Fashion Weeku v New Yorku. Do prodeje půjde ve všech zemích, kde Lidl působí, ve stejný den 18. září. Kolekci podporuje od začátku srpna také kampaň #Letswow.
Kolekce Esmara by Heidi Klum
„Lidl dosud nebyl spojován s módou. To chceme společně s Heidi Klum, zdrojem módní inspirace a úspěšnou designérkou na naší straně, změnit. #Letswow baví a překvapuje – jako Lidl ve světě módy,“ říká ke spolupráci Michal Farník, jednatel společnosti Lidl v České republice.
Kolekce s urbanistickým lookem má vyvolat „wow“ efekt. Objeví se v ní například blazer s leopardím vzorem a jemný top, letecká bunda, skinny jeansy, jemné krajky a kůže, světle modrá a teplý koňak. Jednotlivé kousky budou k dostání v cenovém rozmezí od 149 Kč do 799 Kč, výjimkou je bunda z pravé kůže v bikerském stylu za 1690 Kč. „Chtěla jsem vytvořit módu s „wow“ efektem, která se dá snadno kombinovat a ve které každá žena bude vypadat skvěle – a přitom za bezkonkurenční cenu,“ dodává Heidi Klum.
-stk-
Značka limonád Mirinda ukončila své spotřebitelské referendum, v němž nechala lidi hlasovat o tom, která ze dvou příchutí – ananasové a melounové – zůstane ve stálé nabídce na českém a slovenském trhu. Z více než 34 000 hlasujících dala většina (68 % versus 32 %) přednost melounu před ananasem. Vítězné melounové Mirindě se během září dostane v rámci závěrečné fáze kampaně podpory v on-line prostředí.
Referendum podpořila kampaň se superhrdinskými ambasadory Smelounem a Ananaselynou, jejichž rolí se ujali vlogeři Smus a Evelyn. Pomocí série videí přesvědčovali nejen své fanoušky, aby svým hlasem podpořili nedávno uvedenou Mirindu s „jejich“ příchutí.
Letní kampaň byla zaměřena zejména na teenagery, cílem bylo oslovit ale i lidi o téměř jednu generaci starší. Komunikace probíhala v digitálním prostředí, především na sociálních sítích Mirindy a osobních kanálech ambasadorů příchutí Evelyn a Smusy. Samotná volba o tom, která z příchutí zůstane na trhu, probíhala v období přibližně dvou měsíců na webových stránkách nápoje.
„Děkujeme všem, kteří se do naší kampaně zapojili a dali svůj hlas jedné z nabízených nových příchutí naší Mirindy. Potěšila nás i pozitivní odezva veřejnosti na ambasadory Evelyn a Smusu, kteří se za příchutě osobně postavili. Právě jejich účast byla jedním z hlavních pilířů a zároveň i významným faktorem pro úspěch celé kampaně,“ uvedl Pavel Vykydal, koordinátor značky Mirinda.
Mirinda s ananasovou příchutí tak po doprodání zbývajících kusů z českých a slovenských obchodů zmizí. Meloun naopak rozšíří stávající portfolio příchutí Mirindy, kam na domácím trhu patří pomeranč a hruška. „Vzhledem k úspěšnosti letošní kampaně uvažujeme, že bychom v budoucnu podobnou formu představení nových příchutí mohli zopakovat,“ doplnil Pavel Vykydal.
-stk-
Začátkem srpna představila Komerční banka svůj nový koncept běžných účtů, marketingově je začne podporovat od září. „Naši klienti už nebudou muset u nových účtů přemýšlet nad tím, zda si poslali na účet dost peněz, nebo jestli v daném měsíci uskutečnili požadovaný počet transakcí pro to, aby získali výhodnější podmínky vedení účtu. Chtěli jsme zjednodušit nabídku účtů tak, aby byla pro klienty srozumitelná a každý si mohl vybrat účet, který splní jeho potřeby,“ uvedl Leoš Souček, zástupce výkonného ředitele pro marketing a komunikaci KB.
V rámci nového konceptu přichází Komerční banka se čtyřmi základními účty – MůjÚčet, MůjÚčet Plus, MůjÚčet Gold a TOP nabídka. Základní Můj Účet je zdarma a jeho součástí je debetní karta, internetové i mobilní bankovnictví s bezpečnostním řešením IBM Trusteer a platební karta se všemi výběry z bankomatů KB. MůjÚčet Plus za 39 korun navíc nabízí všechny odchozí a příchozí elektronické transakce a dva výběry z bankomatů ostatních bank. MůjÚčet Gold za 169 korun k tomu přidává výběry zdarma ze všech bankomatů v České republice i zahraničí, prémiové cestovní pojištění i asistenční služby pro auto. TOP nabídka za 490 korun, jež cílí na prémiové klienty, umožní mimo jiné i vedení účtu v cizí méně.
„V komunikaci běžných účtů se chceme zaměřit zejména na transparentnost naší nabídky. Spíše než, že je něco zdarma, zdůrazníme, že naše účty neobsahují žádné dodatečné podmínky,“ vysvětluje pro MediaGuru.cz Patrice Begue, výkonný ředitel úseku Marketing a komunikace Komerční banky. I z tohoto důvodu je na klíčovém vizuálu, propagující MůjÚčet Plus, uvedena cena. Cílit chce společnost především na lidi nad 30 let s průměrným a nadprůměrným příjmem, kteří jsou racionální až cenově senzitivní. Jejich klíčovou potřebou má být z pohledu KB transparentní řešení, odstranění starostí s podmínkami, jasná cena a férový přístup.
Kampaň začne 28. srpna na pobočkách, od 18. září na ni naváže komunikace v televizi, rádiu, kině, tisku, outdooru a na internetu. Pod kreativní částí je podepsána agentura Ogilvy, o média se stará PHD.
Spolu s tím plánuje Komerční banka i podporu svého studentského účtu G2.2, pro kterou využije televizního sponzoringu, rádia i komunikace na internetu a sociálních sítích. Připraveny jsou i materiály na míru speciálním akcím či místům.
Vedle nabídky běžných účtů připravila Komerční banka novinku MůjÚčet Junior, určený pro děti od 6 do 18 let. Na tomto účtu rodiče sami nastavují limity pro ovládání účtu a platby a zároveň mají plnou kontrolu o pohybu na účtu. Vedení účtu je zdarma, součástí je internetové bankovnictví, příchozí transakce, debetní karta s vlastním designem karty, ale i možnost nastavit dítěti notifikační SMS o stavu jeho účtu. Marketingová podpora je plánována až na příští rok.
-stk-
Čtvrtletní výsledky americké technologické firmy Snap ukázaly pomalejší růst uživatelů a tržeb, než očekávali analytici. Čistá ztráta narostla na 443,1 milionu dolarů (9,9 miliardy Kč) ze 115,9 milionu USD, vyplývá ze čtvrtečního prohlášení podniku. Akcie společnosti, která provozuje populární mobilní aplikaci Snapchat, se v reakci po uzavření burz propadly o téměř 17 procent na rekordní minimum. Pro investory jde po chabých výsledcích za první čtvrtletí o další zklamání po březnovém vstupu společnosti na burzu. Ten byl největším debutem na americkém akciovém trhu za tři roky.
Snap po středečním uzavření burz uvedl, že počet aktivních uživatelů jeho aplikace vzrostl ve druhém čtvrtletí meziročně na 173 milionů uživatelů, tedy o 21 procent, analytici ale očekávali nárůst na 175,2 milionu. Průměrný příjem na uživatele činil ve čtvrtletí 1,05 dolaru, což bylo také méně než 1,07 dolaru, kolik čekali analytici, avšak o 50 centů více než loni. Příjmy Snapu se ve čtvrtletí více než zdvojnásobily na 181,7 milionu dolarů, většina pochází z inzerce.
„Na trhu panuje velká konkurence a společnost zatím nepřišla na to, jak na svých uživatelích vydělávat,“ řekl agentuře Reuters analytik Salvatore Recco z investiční společnosti 50 Park Investments. „Než na to přijdou, budou investoři dál zklamaní,“ dodal.
Snap musí ve svém segmentu trhu bojovat proti sílící konkurenci, zejména ze strany Facebooku, který dříve usiloval o převzetí Snapchatu. Po neúspěchu začal Facebook nabízet velmi podobné prvky a aplikace, zejména na své platformě Instagram.
-čtk-
Dne 16. srpna se uskuteční pod záštitou Marketingového institutu konference Millennials v marketingu. Půjde o burzu různých přístupů, nápadů a možností, jak k tomuto aktuálnímu tématu přistoupit.
„Téma je pro mne osobně velmi zajímavé a věnuji se mu již dlouhou dobu. Již jsme se dívali detailně na mileniály jako zaměstnance – jejich potřeby, problémy, motivy a stimuly v práci. To většina společností neumí uchopit, ovšem ještě horší je to ve světě obchodu a marketingu. Proto jsme se rozhodli udělat tuto akci – hlavním cílem je umožnit účastníkům se vcítit do uvažování typického mileniála, abychom je dokázali zaujmout, přesvědčit a zapojit i samozřejmě jim i prodat,“ uvedl ředitel Marketingového institutu Tomáš Poucha.
Na konferenci, která se bude konat od 13. hod. v Tančící kuchyni, vystoupí zástupce výzkumné agentury Ipsos s aktuálními daty a průzkumy, marketingová agentura Socialsharks, youtubový pár Aik Murczechy a Johanka Čunková, přední česká psycholožka Milena Nováková či David Frejka, jenž představí nejnovější případové studie z kampaní pro značku Bigshock.
Více o akci naleznete zde.
-stk-
Moneta Money Bank, jež se letos stala generálním partnerem Českého tenisového svazu, své sponzorské aktivity od července podporuje i komunikační kampaní.
Náheld outdoorové plochy Moneta Money Bank
Kampaň „Chceme pro Česko další šampiony“ poběží až do konce roku v outdooru, kině, tisku a na internetu. Na rozdíl od produktové komunikace banky se v kampani neobjevuje kocour Tomio, místo něj získávají hlavní prostor malí tenisté, které chce v rámci partnerství Moneta podporovat. „Tenis má s bankovnictvím mnoho společného – vyžaduje disciplínu, zápal pro věc a schopnost přemýšlet. A také intenzivní podporu talentů, mají-li se v budoucnu stát skutečnými šampiony,“ uvedl Tomáš Spurný, generální ředitel a předseda představenstva Moneta Money Bank.
Pod kampaní je podepsána agentura Labstore. Spot režíroval Dan Růžička v produkci společnosti AdWood.
-stk-
Německá společnost FlixBus od 17. srpna rozšíří svou působnost na českém trhu o vnitrostátní spoje a hodlá svými službami vyzvat stávající dopravce. „Propojíme 17 českých měst a hned od začátku nasadíme vysoký počet spojů. V některých případech budou intervaly mezi odjezdy jen 30 minut,“ říká Pavel Prouza, ředitel společnosti FlixBus pro Českou republiku a Slovensko.
Další vnitrostátní spojení společnost nasadí od 3. září, které je již nyní možné si objednat. „Nově spuštěné linky jsou pouze začátek. Naším cílem je být jedničkou na klíčových linkách do roku 2018 a postupně zapojit do naší zelené sítě celou Českou republiku,“ dodává Pavel Prouza. Svůj nástup podpoří FlixBus také kampaní, která proběhne na internetu, v rádiu, tisku a outdooru, v níž bude zdůrazněna cena i kvalita služeb.
Na stávající konkurenci chce FlixBus zaútočit nejen frekvencí spojů, ale i cenou. Ceny jízdenek začínají na 49 Kč a lze je pořídit online na www.FlixBus.cz nebo přes mobilní aplikaci, v lokálních FlixBus obchodech či spolupracujících cestovních agenturách po celé České republice. Například ceny spoje Praha – Karlovy Vary začínají u FlixBusu na 129 korunách, RegioJet ho nabízí za 165 korun. Oproti žlutým autobusům nenabízí nastupující konkurence ani stevardy, ani storno jízdenky zdarma, lze ji sice zrušit až patnáct minut před odjezdem, ale za poplatek 25 korun.
FlixBus zahájil provoz v Německu v roce 2013, na českém trhu vstupil v roce 2014 s prvními přeshraničními linkami z Prahy, nyní propojuje české hlavní město se stovkami destinací ve 26 zemích. Jeho model podnikání je založen na spolupráci s regionálními autobusovými partnery. V Evropě spolupracuje již s 250 firmami, v ČR s pražskou společností Umbrella Coach & Buses. FlixBus se přitom stará o technologii, lístky, kvalitu, vztahy se zákazníky, plánování, stejně jako o marketing a prodej.
Na plány FlixBusu již RegioJet Radima Jančury, který v současnosti pojuje svými autobusy a vlaky více než 80 míst v České republice, reagoval. „Konkurence se určitě nebojíme – je normální součástí trhu. Určitě nebudeme ale nečinně přihlížet. Uděláme vše pro to, abychom i nadále byli pro zákazníky v České republice jedničkou s největším rozsahem služeb a spojení za nejvýhodnější ceny,“ popisuje tiskový mluvčí společnosti Aleš Ondrůj. „Naše služby budeme dále rozšiřovat a na vývoj trhu budeme určitě reagovat a přijdeme s dalšími zvýhodněními pro zákazníky,“ doplňuje.
-stk-
Slevový portál Pepa.cz se po ztrátě domény, kterou měl doposud jen v pronájmu, rozhodl k definitivnímu přejmenování. Do nově založené společnosti, která bude vystupovat pod názvem Klido.cz, se přesouvám čtyřicetičlenný tým pod vedením dlouholetého ředitele portálu Pepa.cz Petra Sýkory. Doména Pobytov.cz, na kterou se původní Pepa.cz po vypnutí původní domény dočasně přesunul, již nebude využívána.
„Toto je jedna ze situací, kdy rádi otevřeně žádáme o důvěru. Nemůžeme do ní totiž momentálně vložit víc než sedmiletý obchodní vztah, který máme s hotely, penziony a ostatními partnery po celé České republice a know-how, kterým jsme opakovaně s týmem prokázali, že umíme strhnout lidi pro domácí i zahraniční cestování a přivést je do zařízení našich partnerů," uvádí Petr Sýkora, výkonný ředitel Klido.cz. „Hrajeme nyní o čas. Pro spoustu partnerů jsme důležitým generátorem zisku a nemůžeme je opustit uprostřed sezony. Není možné čekat týdny na soudní rozhodnutí. Pokud jsme v pondělí přišli o doménu, ve čtvrtek už náš business zase musí fungovat.“
Rozhodnutí o založení nové společnosti přišlo poté, co se rozhořel spor mezi společníky společnosti Portál Pepa.cz, která od roku 2015 zajišťovala aktivity slevového portálu Pepa.cz. Poté, co se údajně jeden z jednatelů pokusil vyvést nelegálně finanční prostředky společnosti a soud ho na pokyn Petra Sýkory zbavil v rámci předběžného opatření jednatelské funkce, byla společnost účelově paralyzována ze strany 50 % vlastníka. Ten posléze svůj podíl převedl občanovi bulharské národnosti. Sýkora se tedy rozhodl nečekat na výsledky trestních oznámení a soudní rozhodnutí a zahájil vlastní projekt.
Na Klido.cz byla spuštěna nová prezentace a již nyní obsahuje více než 700 nabídek.
-stk-
