Uniqa propaguje penzijní spoření, investice i pojištění bydlení

Finanční skupina Uniqa od 1. listopadu spouští dvě digitální kampaně zaměřené na finanční zabezpečení a ochranu majetku. První propaguje doplňkové penzijní spoření a dlouhodobý investiční produkt (DIP), druhá pojištění nemovitosti a domácnosti Domov & bezpečí. Obě kampaně poběží v online médiích do 15. prosince, komunikace na sociálních sítích Uniqa bude pokračovat do konce roku.

Kampaň zaměřená na penzijní spoření a investice upozorňuje na potřebu včasné přípravy na důchod. Uniqa v ní představuje dvě možnosti, jak si vytvářet dlouhodobou finanční rezervu. U doplňkového penzijního spoření zdůrazňuje mimo jiné bonus až dva tisíce korun při online sjednání, u dlouhodobého investičního produktu pak možnost daňové úspory. Při splnění zákonných podmínek mohou klienti získat zpět na daních až 7200 Kč ročně.

Komunikace cílí na veřejnost ve věku 18 až 55 let, tedy také na mladší lidi a rodiny, které začínají plánovat svou finanční budoucnost. Podle Jakuba Drobce, ředitele pro brand, marketing a komunikaci Uniqa, chce společnost upozornit na význam pravidelného spoření a investování a na možnosti, jak postupně budovat rezervu na stáří.

Druhá kampaň propaguje pojištění nemovitosti a domácnosti Domov & bezpečí. Vychází z údajů, podle nichž zůstává v Česku nepojištěno přibližně 1,6 milionu nemovitostí a 1,7 milionu domácností. Zaměřuje se především na lidi ve věku 25 až 54 let, kteří řeší vlastní bydlení, rekonstrukci nebo vybavení domácnosti, ale také na mladší generaci pořizující si první bydlení.

Uniqa v kampani připomíná rozdíl mezi pojištěním nemovitosti, které se vztahuje na stavbu a její součásti, a pojištěním domácnosti, jež chrání například nábytek, elektroniku a další vybavení. Součástí sdělení je také upozornění na potřebu pravidelně kontrolovat sjednané pojistné částky, zejména po rekonstrukcích nebo větších investicích do bydlení. Cílem je upozornit na riziko podpojištění a finanční dopady nečekaných škod.

Obě kampaně využívají podobný komunikační přístup a propojují produktová sdělení s dlouhodobým konceptem značky. Kreativní zpracování pracuje s brandovými a produktovými videospoty. U penzijních a investičních produktů rozvíjí slogan „Lepší život společně“ a zdůrazňuje význam finančního plánování pro jednotlivce i rodiny. Kampaň na pojištění bydlení staví na tématu ochrany domova jako důležitého zázemí a majetkové investice.

Mediální mix obou kampaní zahrnuje videoreklamu, bannery a obsahovou spolupráci s digitálními médii. Uniqa využije YouTube, Facebook, Instagram a Seznam.cz. Kampaň na pojištění domova doplní také reklama na streamovacích platformách a v prostředí Connected TV a online videa. U obou projektů počítá společnost se spoluprací s vydavatelstvími Economia a Mafra a s médiem Refresher, které má prostřednictvím obsahu na Instagramu a TikToku oslovit zejména mladší publikum. Každá z kampaní bude odkazovat na vlastní produktovou stránku Uniqa.

Na přípravě kampaně se podílela agentura Mannschaft, produkci zajistila společnost Hitchikers Films, digitální aktivity pro český a slovenský trh měla na starosti agentura Marketup a mediální nákup zajistily Mindshare a Marketup.